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另类周杰伦:音乐之外“一事无成”

作者:金错刀 来源:金错刀 公众号
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08-22

提到周杰伦,你会想到什么?亚洲天王、音乐才子、导演还是最新封号小公举?无论你对周杰伦的定位如何,似乎都脱离不了歌颂他成功的范畴,比如他成功拯救了创新乏力的《中国好声音》第四季。

今天就是要毁掉你的旧三观,帮你重建新三观。非常非常严肃、郑重、认真地告诉你:别看周杰伦的商业触角遍及音乐、电影、餐厅、古董店、KTV等,他唯一能玩转的只有音乐,音乐之外则一事无成

无论你是不是周杰伦的粉丝,当看到批判他失败的结论,心里肯定一头雾水。别着急嘛,尤其是那些着急狂喷的骚年,我来告诉你具体缘由,听完后再喷也不迟,Are You Ok

周杰伦对华语音乐的贡献有目共睹,他最大的成就是把西方的R&BRap与中国风结合,两种看似风马牛不相及的元素,碰撞后产生奇妙的化学反应,给歌迷带来全新的视听感受。

以《青花瓷》为例,周杰伦的独特曲风配上方文山的美词,使中国古文化元素穿插其中,再结合中国民族乐器,营造出具有中国特色的调式旋律,真正让“中国风”发扬光大。《青花瓷》不仅俘获8090后等年轻人的芳心,也在6070后等人群广为流传,甚至成为外国人学习中文的“教材”。

《青花瓷》等中国风歌曲使周杰伦华语乐坛独树一帜,逐渐奠定其音乐天王的地位,横扫各大音乐颁奖典礼,疯狂的歌迷乐衷于在各个场合呼喊周杰伦。但请注意,周杰伦不仅是人名,更重要的是品牌符号。

在当今信息爆炸的时代,保持品牌的年轻化和生命力是其拥有者的重大使命,尤其是娱乐品牌,更面临严峻的品牌升级挑战。所以,当周杰伦在音乐领域掌握话语权后,他的视野和精力逐渐向电影转移。

2005年他首次出演电影《头文字D》,实现票房和口碑双丰收,并一举斩获第42届金马奖和第25届金像奖最佳新演员奖,为他征战电影圈开个好头。周杰伦曾坦言:“音乐最多加上电影,是周杰伦品牌的树干,其他尝试都是旁枝。”

初尝跨界电影圈的甜头后,周杰伦不断加快“触电”的节奏。以《头文字D》为跳板,周杰伦获得更多与电影名导合作的机会,比如2006年他参演张艺谋指导的《满城尽带黄金甲》,搭档巩俐和周润发等电影巨星,不过他的演技未能实现质的突破,其为电影创作的插曲《菊花台》反倒颇受好评。

2007年,周杰伦转型电影导演,执导《不能说的秘密》并收获一致好评,其导演才华初露锋芒。不过,他在2008年上映的《大灌篮》的表现平淡无奇,甚至被批评为“表情木讷”。当然,最打击周杰伦自信的是2009年《刺陵》的惨败,不仅巨亏1.36亿,还被台湾观众评为2009年最烂电影排行榜冠军。

此后,周杰伦还参演《苏乞儿》、《青蜂侠》等电影,但始终未能达到《头文字D》的风靡程度。总体而言,周杰伦在电影行业的成绩中规中矩,显然不能成为周杰伦品牌的树干。

除了进军电影圈,周杰伦还在电视剧、古董、餐厅等领域频频跨界,但跨界之路也并不平坦,成功案例屈指可数,反倒是经历过N次失败。比如,2010年周杰伦斥巨资打造的电视剧《熊猫人》遭遇惨败,江苏卫视首播收视率只有0.9,观众批评剧情幼稚、造型怪异。

同年10月,周杰伦在台湾中天电视台的综艺节目《Mr.J频道》中当起主持人,13集节目的收视率始终在1%以下,基本在0.5%左右徘徊(成绩很稳定),相较于同时段《猪哥会社》平均4%以上的收视率,显然不甚理想,最后仅制播一季就草草收摊。

事实上,周杰伦一直没有摘掉身上鲜明的音乐标签,巨大的音乐光环完全遮住他在其他领域的表现,即便是跨界小有所成。除了歌手、演员、导演三重身份,周杰伦在娱乐圈之外的尝试几乎没有真正走进公众视野。

超强人气和品牌效应是周杰伦的固有优势,为何没能为其跨界“如虎添翼”,反倒陷入失败的窘境?我总结有两大原因,今天只说一点(就是吊你胃口):周杰伦跨界不具备创始人狗急跳墙的精神。

尽管明星的品牌溢价能为产品摇旗呐喊,但不能形成核心竞争力。一家企业(哪怕是小店)或一款产品想要成功,创始人起到至关重要的作用,必须以狗急跳墙的精神迎接创业的各种挑战。

以今年4月登陆北京的“J大侠餐厅为例,周杰伦在开业当天为其站台,吸引一大批粉丝光顾。热情消褪后,真正能留住普通消费者的是菜品和服务的创新。对于大忙人周杰伦而言,真正能投入餐厅管理的时间少之又少,直接交给餐厅负责人打理的可能性较大。

显然,这种状态不利于餐厅的迭代和进化,导致消费者口碑传播的动力不足,网上出现“味道一般,性价比低”的评价也就不足为奇。如果换位思考,让周杰伦完全投入到餐厅管理也不现实,毕竟一大批歌迷、妻女还等着他疼爱呢。

除了自身限制,周杰伦跨界失败还有一个关键原因。欲知详情,请猛戳阅读原文本期《金错刀钱规则》告诉你周杰伦在音乐之外一事无成的真相,精彩不容错过。

友情提示:请在WiFi环境下观看,周杰伦小公举的粉丝请勿动怒,淡定哈!

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