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作者:车早茶 来源:车早茶 公众号
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01-11


深圳卫视跨年晚会罗胖一人的收视率压倒了其他各大卫视的众明星之和,大家都在关注罗胖说的各种理论,茶哥也关注了,不过茶哥却关注着各大卫视的车企赞助商。





湖南卫视跨年晚会上频繁出现的启辰T90,东方卫视跨年演唱会从片头VCR就出现的一汽大众奥迪,江苏卫视的背景之一雷克萨斯全混动科技,茶哥看得是目瞪口呆,几个台的演唱会看下来明星一个没记住全记车了,这说明车企营销还是很成功的。其实近年来车企不仅赞助了各种演唱会,还有影视剧、真人秀等等,今天茶哥就给大家盘点下近年来大热的真人秀都有哪些座驾。


英菲尼迪


作为国内第一档爆红的真人秀《爸爸去哪儿》的赞助商,英菲尼迪找准了自身产品和真人秀节目的契合点,把自身产品理念(敢·爱)与亲子节目中的“爱”紧密结合,不仅扭转了其原本小众的形象,还直接提升了销量。


2014年英菲尼迪在国内销量突破3万辆,同比增长76%2015年上半年销量达到1.89万辆,同比增长35.6%。尝到了甜头的英菲尼迪又继续赞助了大型户外竞技类《极速前进》,吃货挚爱的《舌尖上的中国》以及去年开始和江苏卫视深度合作的原创奥运主题环球竞技真人秀《非凡搭档》,英菲尼迪算是借着真人秀打开了中国市场。



上汽大众凌渡


凌渡以1.2亿元的豪气冠名“跑男”,成为“跑男”第一季冠名商的凌渡一下子打响了知名度, 不过销量并不理想,最初月销仅在40005000辆徘徊,直到15年底,凌渡摆脱了其“轿跑”的定位,销量才冲到了8000以上。显然赞助“跑男”虽然品牌打响了,但产品定位不准,后续宣传不给力,一样是白搭。



福特锐界


央视综艺节目《挑战不可能》的第一季冠名商是长安福特,同时它以3亿元再次拿下该节目第二季独家冠名,成为央视现场招标的“标王”。由于锐界的品牌理念和《挑战不可能》节目极其契合,加上长安福特经销商门店和品牌体验馆等线下宣传活动动,2015年11~12月锐界的销量持续破万。这也再次证明了冠名需要找准定位,只有准确的定位与真人秀节目相结合,营销才能发挥出最大的作用。



一汽大众新CC


一汽大众以联合冠名商的身份,出现在了安徽卫视首播的语言竞技真人秀节目《超级演说家》。作为国内首档语言类节目,《超级演说家》由陈鲁豫、李咏、乐嘉和林志颖担任评审,由来自全国各地60位不同职业、不同领域的新锐精英、意见领袖在舞台上进行5分钟演说,节目调性高端优雅。这和有着“史上最美大众车型”的称号大众新CC气质相符,从品牌调性上看这次冠名定位十分准确。


然而随着《超级演说家》节目的越来越火,新CC的销量却不见起色,2015年大众CC全年销量3万多,还不如朗逸一个月的销量。这也说明即使你找准了定位冠名,并且冠名节目也火了,但对车企而言也未必有回报。



东风日产启辰


同为日系品牌的东风日产启辰赞助了亲子节目《爸爸回来了》,有了英菲尼迪赞助《爸爸去哪》的成功案例,大家原本对启辰的期望值还是挺高的,结果在赞助《爸爸回来了》期间,东风日产启辰的销量反而与节目收视率成反比,这也是迷之尴尬,看来冠名这档事还和运气有关。



茶哥点评:


车企赞助真人秀不仅要有过硬的产品,精准的定位,还要有一双慧眼能够挖掘到会火的真人秀节目,即使这一切都备好了还欠那么一丝成功的“东风”,就是运气。茶哥认为车企赞助真人秀就是一场赌博,不到最后谁都不知道能不能有回报,既然敢赌那就别在乎输赢,好好享受过程之中带给品牌的宣传效应吧。


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