微信扫一扫
分享到朋友圈

2017的一个关键问题,电视台会被网络视频冲击到什么地步

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
分享到:

01-11

文丨车辉   来源丨工人日报

原标题丨2017,有关网络视频的三个问号


2017年的网络视频迎来了一个最好的时代,或许也是一个最坏的时代。


新年伊始,各家视频网站2017年的片单和投资计划纷纷出台,呈现出向“以自制内容为主,版权内容为辅”发展的趋势。爱奇艺声称会投入100亿元做内容,自制剧和自制综艺将会是投资重点。这与过去相比完全是天翻地覆的改变。


占据用户金钱与时间的多寡,是衡量一种文化商业模式成功与否的标准之一,从这个维度上说,2016年,网络视频走得蹄疾步稳。几大视频网站均宣称自己的会员超过了2000万,自制剧获得了成功,用户情愿为自己的内容付费。


但网络视频行业还远谈不上盈利,依然亏损,这个结果对行业从业者来说,很坏。


好在光明前景已晨曦微露,过去的一年,这个行业开始逐渐告别免费盗版和粗制滥造。大量的观剧者纷纷开始放下手里的电视遥控器,拿起了手机等电子产品,付费登录视频网站观剧。


即使在互联网时代,内容依然为王,品质仍然能制胜。把眼2017,我们不禁发问,曾经浮躁粗糙的网络视频能否彻底告别“一地鸡毛”,打造出精神饕餮盛宴?网络视频反转背后的深层次原因是什么?电视台热播剧会被网络剧取代?


内容能对得起用户的付费么?



中国网民已经习惯了免费,曾经,向用户收费是互联网世界的禁区,谁提谁找骂。过去的一年,网络视频似乎有了不同的变化:


我们不妨罗列一个名单:《太阳的后裔》《权力的游戏》《太子妃升职记》《微微一笑很倾城》《余罪》《法医秦明》……这一长串的名字都是2016年各个平台打造的现象级网剧,播放量惊人,拥趸众多。


那么问题来了,你是否愿意每个月掏出10元、20元,来实现这样一种便利:随时随地拿起手机或iPAD在地铁、公交或者床上去尽情欣赏这些剧。


2016年3月,乐视宣布付费会员数量超过2000万;2016年6月,爱奇艺宣布VIP会员数量突破2000万;2016年11月,腾讯视频宣布付费会员数量突破2000万;2016年12月,优酷宣布会员数量突破3000万……相较于2015年会员数量,几乎每家视频网站都是翻倍的增长。


“不是用户不肯付费,是用户不肯为你的剧付费。”爱奇艺创始人、CEO龚宇对《工人日报》记者说,“粗制滥造,浅薄的恶搞视频你会付费么?”


正是基于这一认识,2016年的网络视频行业正逃离过去“拼版权、拼广告、拼刺激恶俗”这一怪圈。开始进行自制剧的精品化制作,深耕IP(知识产权)的发掘。搜狐视频推出的《法医秦明》播放量已过10亿,其拍摄场景向美剧拍摄努力看齐,尽可能细致到每一个道具,每一句对白……


据统计,去年10个网络自制剧在各自平台超过了10亿的播放量,其中《老九门》在爱奇艺上的播放量超过了114亿。这一切,仅仅一句轻飘飘的“渠道变了,年轻人爱上网”是不能解释的,没有好的内容,无法吸引如此众多的用户去付费观看。


受访的视频行业人士均认为,过去一年,付费业务和精品自制是网络视频行业的两大热点。“一方面,越来越多的用户愿意为好内容买单,视频付费的习惯正在逐渐养成;另一方面,从网络剧到网络综艺,高品质的自制内容正在以惊人的速度崛起。”腾讯公司副总裁孙忠怀表示。


为何网络视频能够逆袭?



电视与电影的区别,就在于电视强调家庭共享,电影强调私密。


伴随城市节奏的加快,行色匆匆的城市年轻打拼者们似乎成为钢筋水泥里的独行侠,电子产品成为他们窝在沙发里休闲的工具,家庭团聚的欢愉渐行渐远……电影成为他们进入自己心灵世界的一个渠道,而在网络自制剧则成为有别电视文化的另外一种文化生态。


在这个意义上,卫视热播剧与网络自制剧的区别,表面上看是受众年龄的区分,实质背后折射的是社会“家庭文化”向“社群文化”的过渡与嬗变。网络诞生了社群文化,同一类人会为了同一部剧形成一个圈子,强调的是兴趣与自我;家庭文化则不是,更重视氛围与亲情。


不可否认的是,社群文化在兴起,各种QQ群、微信群、豆瓣兴趣小组层出不穷,而团聚时间却渐行渐远……


也许正因如此,2016年,成为网络自制剧的“突飞猛进”之年,多部自制剧反向输出到电视台……大阵容、大资本、大制作正在成为网剧、网综发展的新常态。2017年,这种趋势将更加明显。


运营网剧的优势明显,传统电视剧一投入几个亿,一下子拍摄几十集,万一收视不好,损失极大。但是网剧可以一季一季拍,一季只有十几集,边拍边收集观众反馈进行创作调整,资源会更加集中,会带来更大的商业回报。


更加精准,更加垂直,是网剧区别于卫视热播剧的特点。卫视热播剧往往是“我给你什么,你就看什么”,而网剧则是“你需要看什么,我就给你什么”……


中国电视剧标志性人物,曾导演《渴望》《编辑部的故事》的郑晓龙也将在2017年投身到网剧大军之中。这也许是一种趋势到来发出的一个微小的信号。


电视台会被冲击到什么地步?



有某位国家级电视台的导演2016年终聚会时哀叹,下一个被冲击的就是电视台了。其实,电视受冲击早已是不争的事实,但是否会被网络视频所取代仍待商榷。


从产业角度看,互联网已经融入到了影视制作的产业链条中,并且已经进入上游。除了传统的电视台,互联网已然变成一个重量级输出平台。


“制作方在制作内容的时候,现在会首先和网络平台去交流,看这个内容他们是不是感兴趣,对剧情和演员有什么意见。”该导演说,这与其说是互联网带来的变化,不如说更是互联网年轻观众可能带给整个上游产业的一些变化。视频网站有大数据的支持,更了解用户需要什么,收费用户想要什么样的内容。


曾被讥笑为“人傻钱多”的视频网站和电视台的区隔越来越小,随着制作团队的融合和内容的连接,视频网站也越来越“专业”。


过去一年,内容制作方已经不再像过去那样围着电视台转,而是开始向视频网站倾斜,但这并不意味着台与网是此消彼长的对立关系,而是“网台互动”成为主流。比如在视频网站的片单上出现了“台网剧”的分类,意指网络视频平台自制并输出卫视的大剧。


实际上,虽然视频网站似乎频频被叫好,但没有实现叫座的效果。 在易观国际分析师马世聪看来,虽然付费会员收入增加使得视频网站有了更加丰富稳定的收入结构,但是“开源”并没有非常“节流”,甚至需要投入更多。所以,盈利还是一个未能解决的问题。


-完-



长按二维码识别,一键关注传媒圈公号


《传媒圈》微信自媒体平台,是一个领先的有关传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库。每天受到20万品质人士关注,年阅读量超过五千万人次。

如希望交流,请加个人微信号:dianyingquan,将有机会参与线下沟通等活动。


觉得不错,请点赞和分享朋友圈吧
展开全文
阅读566
电视台 网络 
举报0
关注传媒圈微信号:chuanmeiquanzi

用微信扫描二维码即可关注
声明

1、头条易读遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2、本文内容来自“传媒圈”微信公众号,文章版权归传媒圈公众号所有。

评论
更多

更多阅读

文章来自于公众号:

传媒圈

微信号:chuanmeiquanzi

微信交流公众号:aiyouxin8
邮箱qunxueyuan#163.com(将#换成@)
微信编辑器
免责声明
营销推广服务
版权声明:本站收录微信公众号和微信文章内容全部来自于网络,仅供个人学习、研究或者欣赏使用。版权归原作者所有。禁止一切商业用途。其中内容并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现头条易读网站上有侵犯您的知识产权的内容,请与我们联系,我们会及时修改或删除。粤ICP备14096314号-2