购物中心如何才能更具吸引力？灯光是最好的“化妆师”

作者：河南商易企业管理咨询有限公司来源：河南商易企业管理咨询有限公司公众号

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光学理论上说，光是产生视觉感知不可缺少的条件，同时也是美学形式的基本因素。人性化的空间照明设计展示是以提高视觉美感度，达到商品利益最大化为最终目的，多光源的灯光设计根据商业空间自身的性质，迎合顾客的审美情趣，令大众化的商业空间具有亲和力。

商业空间照明如何区分

基础明明

商场的基本照明，即为一般照明。对空间形象、环境气氛都具有相当的影响力。简单来说就是全部灯光整体在人眼中呈现的效果，是对商场印象的预判。

当然，基本照明也不是单一的，不但要有水平照度，还应有一定的垂直照度。一般照明照度不宜过高，亮度基本一致，所以基本照明没有方向性，只用作基础的灯光铺垫，减少明暗差别。

由于基本照明面积很大，对商场的空间形象、顾客心理影响和环境氛围起着重要的作用，所以基本光源的选择在讲究适当、稳妥的选用原则时还要按照不同的类别选用不同的光源，如对钢制品、电器、五金等可选用高色温光源，从而使得空间内整体照明气氛活跃。

重点照明

指用以强调某一特别目标物，或是引人注意视野中某一部分的一种方向性照明。重点照明一般用在珠宝、首饰、贵金属、手表等高价值或小体积的静物描述中，用以吸引顾客，增加购买欲。

重点照明的照度，一般取基本照明的3-6倍，常采用投射灯，在物体前斜上方投光突出，但具体的投射灯种类也是随着商品的种类、大小、展示方法而定。

就珠宝饰品而言，不同的珠宝在不同色温的灯光照射下才能最大程度地展示它的最佳外观效果，像黄金、白金、珍珠、钻石等需要的照度与环境照度比值在10:1-30:1左右，而翡翠、水晶等讲究的是柔和，照度就不必太高;黄金饰品一般采用暖白进行照明，而银制品或者宝石类则采用5500k的冷白光进行照明。

装饰照明

它是指定向照射空间的某一特殊物体或区域，以引起注意的照明方式。它通常被用于强调空间的特定部件或陈设，例如建筑要素、构架、衣厨、收藏品、装饰品及艺术品等。

相对于基本照明和重点照明，装饰照明更加强调的是艺术的偏向，它对于空间形象起到的是深度美化的作用。

今天，灯光已不再单纯地用作照明，它的科技型、艺术性、实用性和节能性都已成为商业空间设计中较为成熟的手法之一，它不同的流行趋势也在对商场认知的不断加深中体现出更多的商业性和唯美性。

增加环境氛围，形成环境主题

著名的营销大师菲利普·科特勒先生曾说：消费者购买的是商品的整体，不仅包括所购买商品的实体，还包括包装、售后服务、广告、信誉，以及更为重要的交易地点的空间氛围。很显然，在这里，空间氛围是一种非常重要的营销工具。

当然，为了更好地通过照明让空间中的某个面或形体更加突出，达到体验空间的主题，室内灯光的设计更要掌握“远光强，近光弱；远光多色交融，近光少色和单色；远光多变多动，近光少变少动”的原则，同时还要注意灯光的亮度与灯色对人们造成的心理效应。

划分空间区域，丰富空间层次

空间的隔断可以通过不同的手段来实现，除却实体的墙面分割、切断，或是通透的反向空间处理方式，甚至体现特殊性的裁剪、高差和凹凸的处理手法。不管怎样，空间区域的划分是丰富空间层次的直观表现。

当然这些都将归档于硬划分，在软性划分中，光线的处理就体现出它渐进过度的优势。灯光可以让人感知室内各个区域空间的界限，运用不同的灯光照度和灯光的色彩对不同的功能空间进行划分。同时灯光装饰的强弱程度表现的空间之间的主次关系，让空间界定更加清晰，空间层次更加丰富。

艺术情感的外在表达

灯光的亮度、强弱、位置和方向让空间中的人和物表现出近似艺术的浓淡、轮廓、远近等光线状态，最终形成不同的表现力。商品的突出表现、逆光映射、强烈的光影对比都是将空间艺术化的外在表达。在人们沉浸于体验空间的互动性时，灯光的光色、悬浮吊顶的反映射、钢制座椅、镜面折射甚至织物的柔软触感等都在灯光营造的扑朔迷离的效果中被描绘的淋漓尽致。

商业空间设计区别于其他的主要原因在于消费者对空间和商品的感受，这其中照明设计对空间的渲染是不可忽视的重要因素之一，灯光已经从单纯的照明配角升华为光环境艺术。这种灯、光、形、影的结合让空间单体到整体综合，带来的已经是听觉、视觉、嗅觉甚至味觉的感官的精神体验。

来自：中照网

河南商易企业管理咨询有限公司创始人均来自中国著名商业企业胖东来。从胖东来初期到胖东来鼎盛时期，一路伴随胖东来企业的成长，熟知胖东来经营理念和经营技术。

他们将胖东来理念和先进技术，管理经验与商业企业有机融合在一起，总结了一套成熟，完备的商业管理体系，形成了独特的核心竞争力，先后为数十家商业企业提供服务，在市场上建立了良好的口碑，让商业带来更多利益和快乐。

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