百花斗艳的日本AV界，凭啥只有苍老师能通吃大陆市场？

作者：钱皓-互联网分析师来源：钱皓-互联网分析师公众号

分享到：

01-02

2018年第一天，皓哥除了被习大大的新年贺词、罗胖和吴晓波等跨年知识分享、18岁照片刷屏外，还有苍老师的结婚的喜讯。作为一代宅男们的硬盘女神，2010年，苍井空进入中国发展，市场号召力一度居高不下，带动一波AV女优进入中国的捞金热。

作为AV文化大国的日本，为何只有苍井空能够成为进入中国市场的旗手，而同期的甚至更年轻的则难以企及，在此，皓哥将从行业、个人因素两个维度带着小伙伴看看不一样的苍井空。

文／钱皓

时代：悄悄走进硬盘里的日本AV

日本AV走进中国市场，不是偶然，而是互联网技术、性观念转变、代际文化变迁等诸多因素的合力。

首先，性是技术革新和应用的一大推动力。按照弗洛伊德的观点，“性是第一驱动力”。从造纸到今天的VR、直播，其诞生早期都是在浓烈的荷尔蒙驱动下野蛮生长。而本世纪初，正值中国互联网带宽普及，加之迅雷、BT、电驴等资源下载软件的方兴未艾，为AV打开了登陆内地市场的大门。

其次，性教育缺失为AV提供了市场需求。性教育是至今尚未解决的课题，而“一衣带水”的邻居日本，AV产业已经十分成熟，AV成为性教育替代品，也火了包括苍井空在内的女优。群体性的消费带来观念的改变，网民从最早的“谈性色变”到后来的“好人一生平安”、“你懂的”、“1024”，尽管用词仍然隐晦，但心照不宣之下，人们早已突破固有的观念藩篱。

再次，AV已经成为群体文化符号之一，代际更替后，这批掌握话语权的群体愿意为此买单。例如，为星爷补上一张电影票，看一场周董的演唱会，而AV虽然是一种亚文化，却也同样挡不住消费的意愿，就好像尽管骂声连连，仍然挡不住《小时代》系列电影十几亿的票房。

而且，AV文化对应的是不变的需求，可以反复消费，跨越文化时间周期性，可谓超级好的文化标的，这也为苍井空等AV女优今日的商业价值铺垫了基础。

百花争艳

为啥苍井空能够坐稳“老师”宝座

2010年6月，苍井空抵达上海与当时网红凤姐一起为某游戏站台，开启中国的淘金之路。不过，她并不是一个人在战斗，身后还有一批志在中国的AV姐妹，但只有她身价暴涨10倍，微博粉丝拥有1800万之众，这和她的市场时机、本土化、形象包装不无关系。

时机合适，不早不晚。苍井空2001年出道，是内地通过互联网了解AV的市场早期，适逢国内80后、90后这代人的成长阶段，这个群体和互联网原住民00后相比，有着更多的共同记忆，更容易成为一种文化符号，市场也更加统一。也因此，尽管这个吃“青春饭”的行业里新人辈出，但老师仍然是苍井空。

充分融入互联网和中国文化。本土化是所有品牌扩张的必经之路，而苍井空走起亲民化的风格，再无任何过尺度照片和形象，正正经经堂堂正正的发展自己。

2010年开通微博，努力学习中文、用书法呈现网络流行语，跨界做起内衣电商，使用中文直播，更是屡屡成为中国互联网公司的座上宾。

重新树立形象标签。与在日本发展不一样，2011年，苍井空进入中国后，拒绝裸露的镜头，走起名媛路线。先后与杨澜、宋祖英、韩寒、梅兰芳之子梅玖葆、黄晓明等各路正统名人合影，并在电影、综艺、音乐、配音方面多栖发展，成为媒体头条常客，甩掉刻板的AV女优身份。

苍井空与杨澜、宋祖英同台

与梅葆玖先生

为公共事件发声，传递爱心。玉树地震、雅安地震期间，苍井空都分别祈福，在钓鱼岛事件期间，更是呼吁中日友好，博得公众视听好感。