潮牌G-STAR炫酷广告《The Art of RAW》，真是酷惨了！

所有的一切都在变化中

大部分的事情你只能猜测而无法预测

——南派三叔

南派三叔的这段话除了适用于小说中的情节

也同样适用于广告行业

24年前央视的第一支服装广告是这样的画风

而在2017年的今天 

越来越多大牌厂商的广告风格开启了

从含蓄到奔放，从商业到艺术的转变

创立于 1989 年的荷兰服装品牌G-Star RAW曾发布过一支品牌概念片

片中超前的艺术手法

像观众展示了什么叫潮酷与理性的审美观

在即将步入2018年—旺旺年

G-Star的经典形象骷髅狗也再次被运用

在短短的1分钟短片中，我们看到一件牛仔服的工艺

纯棉原料

精致裁线

金属钉扣等工艺

广告开场有些小悬念

此时你并不知道这支广告要说什么

只感觉开头很酷炫，音乐还不赖

到广告中段你可能猜出了这是服装广告

导演利用流畅无缝的剪辑将棉花变牛仔的过程完美记录

而广告配乐则是由大神Skrillex亲自操刀

快节奏的电音强化了整支广告的艺术表现力和美感

结尾处

象征着G-Star RAW的骷髅狗穿上牛仔服有节奏的奔走

加上开头魔幻般的制作工艺愈加像是一场脑海中的幻象

观众能够清楚感受到服装剪裁的同时

又能沉静于妙趣横生的艺术世界

然而这支酷炫的视频是如何做出来的呢？

幕后花絮向我们揭开了工艺背后神秘的面纱

G-Star在宣传2018狗年的限定系列时，有意将此支短片再度推出，除了因为前期投放取得大量曝光和转化外，也是因为这支短片拥有极简的风格主题，能很好的展示此次限定款在视觉上强调抽象、几何、以及简约的造型特点，而在声音上通过潮酷的配乐让听众感受品牌风格。

服装广告拍摄最重要的作用是对品牌进行表达

而品牌理念的表达是广告的灵魂

短片是丹宁（denim）品牌G-Star RAW的一支概念广告

在牛仔爱好界里能称为denim的，必须满足两个条件

第一，古拙织布法织出

第二，天然indigo染色

G-Star如今已经成为丹宁界的领者之一

遵循着创立之初“Just the Product”的品牌理念

G-Star在追求丹宁工艺的同时

也不断进行设计上的创新

热衷牛仔的网友曾将自己衣柜里的裤子贴上了这样的标签——G-Star Raw~荷兰潮人、Levis~美国旷工、Lee~美国城市公民、Wrangler~美国狂野的西部牛仔，品牌能让消费者产生这样的印象，从产品和宣传上传递给受众的品牌定位和精神有着密不可分的关系。

如果说消费需求是一个金字塔的结构，那么底层是功能性，是刚需，是必须要购买的产品，比如贴身的衣物；然后慢慢往上开始实现价值和个人品质的需求，大家都穿牛仔裤的时候，你可以选择更有设计感的牛仔裤；最后顶层就是轻奢品／奢侈品的理念：开始谈尊重，谈价值体现，比如高定、比如限量款等等。

G-Star在2018年要推出春季限量款就是研究了消费者需求，满足最顶层的消费理念，引导消费者的购买欲望，其经典形象骷髅狗元素在服装上的应用也与新年-狗年相呼应。

目前G-Star狗年限定系列线上线下已全面开售，线上可通过G-Star官网、天猫/京东G-Star Raw官方旗舰店选购。

最后回到视频上，我个人很喜欢用这种无声的表现形式，从去年开始越来越多的奢侈品牌善用概念视频诠释产品亮点，和以往在视频上用文案体现服装质感的广告不同的是，也许这种无声胜有声的表达方式更打动用户，你们觉得呢？