山西乐酷文化传媒总经理董立荣，让传统文化年轻起来！

董立荣，现在的身份是山西乐酷文化传媒有限公司总经理，但他还有一个自我感觉更加骄傲的身份，那就是山西传媒学院动画专业的教师。2003年，出生于1978年的他成为山西传媒学院动画专业的老师。15年来，他共教过3000多名学生。这些学生毕业后大多数都去了北上广发展，还有20多个学生成了他的同事。

石慧是乐酷传媒的二维动画总监。2003年进入山西传媒学院动画专业时的她，是董立荣第一批学生中的一员。毕业之后，她又进入了乐酷传媒，从学生变成了同事。“首先是对于动画的理念合得来，然后是他对学生特别关心爱护。”这位死心塌地跟着他干的学生认为，有想法、有干劲，又很努力的老师和老板，值得追随。

董立荣说，“桃李满天下”应该是每一个教育工作者的毕生追求，他希望能够培养出更多的动画人才，他认为这是作为一名动画专业教师的担当和责任。

 “我们把每一个产品都当做作品对待，这里边有我们的理想，而是不是单纯的当做商品，冲着为挣钱而去做。”董立荣热爱自己从事的动画行业，通过不断的努力，他带领自己的团队站在了省内这个行业的顶点。

大学毕业于油画专业的他，大学时开始兼职做插画，并逐渐喜欢上动漫。毕业后曾在上海美术电影制片厂工作学习，之后进入山西传媒学院任教，在上课之余坚持动画短片的创作及插画制作。

他带领志趣相投的同事和学生成立工作室，逐步开始为日本、美国、法国等进行“加工片”制作，一做就是七八年。在这段时间里，虽然经常加班很辛苦，收入也不高，但学到了很多动画创作的先进经验，提高了动画创作能力。2009年，他们把原来的工作室注册成公司，开始了原创之路。

公司将山西最有代表性的民歌、剪纸、皮影、农民画等与卡通元素相融合，创作了一系列的民歌动画。首部民歌动画《大红公鸡毛毛腿》获得了2010中国（常州）国际动漫艺术周“最佳电视动画大奖”，这一奖项是竞争最为激烈的电视片类最高奖项。这也是山西动画历史上的一个里程碑，是目前山西在动画行业中取得的最高荣誉。之后创作的《走西口》获得2011中国（常州）国际动画节“中国最佳电视动画片大奖”，此后该作品又获得波兰波兹南国际动画节、昂西国际动画节、中国杭州国际动漫节、上海电影节等国内外各类大奖40余项。从此，公司在行业内名声鹊起。

据了解，多年来，他们创作的动画作品主要有：针对汉字学习的《汉字传奇》、针对学龄前孩子成长教育的《叽哩与咕噜》；此外，还参与了《辛普森的一家》《少年方世玉》《少年狄仁杰》等动画作品的加工制作。

从创业初期的数十万业务收入到现在的近千万，目前，山西乐酷文化传媒有限公司已经是山西省内数一数二的动漫企业。“我们是省内动画做的最好、顾客最多的公司，当然也是报价最高的”，董立荣自豪地说，干一行就要爱一行，就要做到最好，这是一个企业的追求和目标。

出生于临汾市的董立荣，是在黄河边长大的，打小就接受传统文化艺术熏陶。“打造一个具有咱山西文化特色的代表性符号，让传统文化年轻起来，”他觉得这是一名土生土长的文化艺术从业者的使命和责任。

董立荣说，山西是个旅游大省，却不是旅游强省，还停留在门票经济上，特别是缺乏山西特色的旅游纪念品。因此，公司将民歌动画中的两个形象“小亲圪蛋”进行了开发，制作了20集的《囧囧有神》系列动画短片，收到了很好的社会反响。

"小亲圪蛋"动画形象

“小亲圪蛋”是公司目前主营的地域文化品牌，品牌下的产品种类囊括旅游纪念品、有机土特产、福运礼品、时尚家居用品、趣味 AR 产品等五大类。各类产品均融合了山西多时期的民族文化形式和当代人所欣赏的美学特征。他说：“希望能通过这些精美特别的产品，给山西文化做个代言，让越来越多的人在使用产品的同时了解山西、亲近山西。”就像在旅游品设计大赛上评委所说的那样：“这个形象外国人一看就是中国的，中国人一看就是山西的，既有山西特色又不失时尚感。”

董立荣说：“我对传承的理解，就是要在继承中加以创新。只有跟紧潮流，让年轻人都喜欢这些文化，才能真正地传下去。我们现在做的就是让文化年轻起来，重新焕发光彩，让其鲜活存在于我们的日常生活中。”