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【动漫】2017中国动画电影总票房47.5亿环比暴跌32%,国内市场还是一片“蓝海”吗?

作者:早鸟报报 来源:早鸟报报 公众号
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据专家所言“中国民间流传的皮影戏是动画之鼻祖”,而不可否认的是中国近代动画及动画电影起步均晚于美日欧。尤其是在动画电影方面,视觉特效、内容质量、票房表现上进步空间较大。

纵观今年中国市场动画电影表现,总体而言乏善可陈。据中国电影票房吧统计(截止12月29日),2017年共有52部中外动画电影新片登陆中国电影院线,累计综合票房47.57亿,较去年减少了22.47亿环比下降。其中,进口片23部相对去年减少2部,产生35.48亿票房占比75%,平均单片产出1.54亿;国产电影29部相比去年减少10部,产生12.09亿票房占比25%,平均单片产出0.41亿。同台打擂,国内外动画电影吸金能力立见高低。

而在全年动画电影市场票房排行TOP10中,进口片与国产片的比例是3:7。而引进动画大片中美国5部,英法合拍片1部,日本1部,这10部电影的累计综合票房达到37.62亿,占比78%。中国动画电影市场二八效应表现明显。

电影工业整体水平薄弱导致国产动画电影起跑落后

九层之台,起于累土;千里之行,始于足下。进口动画电影吸金能力高于国产同类型电影,也不是朝夕之间形成的。首先,这与电影工业整体水平密不可分。

动画电影与科幻电影具有很多相似性,它们都是检验一个国家或地区电影工业整体水平的试金石。与美日相比,中国动画电影所依赖的电影工业基础还有很大提升空间。这不是妄自菲薄,而是实事求是。国外相对完善的工业电影体系的形成也是一个不断累积、不断进步的过程。

以电影工业基础最强大的美国为例,在一部商业大片的制作周期中,参与制作的公司数量可以达到上百个之多。他们其中有专门提供剧本创意的,有做分镜绘画的,有作声音的,有作特效的,有做后期合成的,几乎在电影制作的每一个环节都有专门的公司来提供服务。

反观国内,虽然电影工业体系已经基本形成,但是分工精细程度及专业度距离国际顶尖水平仍存在差距。电影工业体系上一些科技含量较高的环节,还要依靠国外团队“输血”才能得以实现。特别是视觉特效部分的处理,而这恰恰是动画电影最基础的部分。国内动画电影,由于制作成本预算影响,邀请好莱坞视效团队介入的可能较小。

中国动画特效制作团队除了原力动画以外,能够达到好莱坞水平的少之又少。电影工业整体水平薄弱,使得国产动画电影在起跑线上就已经落于美国、日本。不过,随着科技的进步与时间的推移这种现象正在慢慢改善,但短期内这种差距依然存在。

国产动画电影内容低幼化严重难以打破观众壁垒

无论是动画电影,还是其他类型电影,故事内容始终是整个电影的核心所在。一部拥有优质内容的电影,让人印象深刻的同时,也能够打破观影人群壁垒,形成“合家欢”之势。

美国动画片经过长期的发展,形成鲜明的特点。它以剧情片为主,情节曲折,生动有趣,人物性格鲜明,音乐优美动听,引人入胜,特别注重细节的刻画,做到了雅俗共赏,适合绝大多数观众的审美口味。故事内容多以大团圆结局,悲剧性的影片很少,努力迎合广大观众的心理需求。

而中国动画电影当前还属于探索期,没有形成固定故事模式与标签式特点,也很难从爆款内容中提炼可以广而推至的有效卖点。

此外,绝大多数国产动画电影内容仍旧低幼化,观影人群壁垒效应严重。在2017年国产动画电影TOP10中,除了《大护法》、《十万个冷笑话2》之外,其他八部动画电影均有低幼化倾向。而放眼今年上映的国产动画电影,中国动画电影供给侧仍以儿童、青少年为观众主体。这部分群体的消费能力有限,再加之电影内容的养分有限很难吸引到其他年龄段人群共同观影。所以,国产动画电影整体票房成绩不如人意也在情理之中。

中国动画电影市场仍是一片“蓝海”

虽然中国动画电影仍然存在许多不足,但最近几年进步明显。除了现象级的“三大”,一些其他原创国产动画电影正在悄无声息地壮大。从2014年《熊出没之熊心归来》至今年的《熊出没奇幻空间》,由华强方特(深圳)动漫有限公司主控的《熊出没》IP系列动画电影4年4部累计票房近14亿。这在国产动画电影中,绝无仅有。

而华强方特(深圳)动漫有限公司的母公司是深圳华强方特文化科技集团股份有限公司,其旗下的方特乐园遍及全国,《熊出没》卡通形象及衍生品也时常在乐园中展示。这种线上及线下的无缝对接,对《熊出没》IP系列动画电影也是一种无形宣传。

除了《熊出没》系列动画电影,今年暑期上映“三大”之一的《大护法》表现惊艳。这部导演风格浓烈的暗黑类动画电影,还是赢得了业内来自不同层面的好评声。

纵观全局,中国动画电影市场仍是一片“蓝海”,国家政策层面也在推动国产动画电影的拍摄。近几年来,国家新闻出版广电总局电影局公布的电影精品专项资金资助项目中,《大护法》、《豆福传》、《十万个冷笑话2》等国产动画电影身影频现。光线传媒频成立彩条屋影业有限公司,专注动画电影产业,也表明其看好中国动画电影的未来发展。

当然,国产动画电影的发展,一两部电影的突然爆发以及一两家公司的参推动能力有限,更需要以电影工业整体水平的稳步前进为前提。随着动画技术的不断发展、动画理论水平的不断提高、原创内容与品牌的不断开发,以及不断完善的市场,中国动画电影制作水平正在缩小与国际一流水平的差距。相信国产动画电影将会更加快速成长,在成长中实现从量变到质变的突破。(来源:中国电影票房吧)



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