【有福利】《前任3》票房为何大爆的马后炮，我只服这一篇

上映10天的《前任3：再见前任》票房已突破14亿元，现在正朝着20亿大关一路狂奔，它不仅牢牢占据元旦档期的头把交椅，甚至在上映第二周，还把最新上映的好莱坞大片《星球大战8》远远甩在身后。

这样一部中等投资成本的国产爱情片，到底有什么神奇之处？创下票房奇迹仅仅是因为运气好吗？

当我们试图“马后炮”分析它票房大卖的秘密时，发现它的黑马之路，确实和其他电影不太一样。

《前任3》票房走势

但作为2018年内地影市第一部票房过10亿的电影，《前任3》或许可以代表了当下电影市场的新变化：在细分市场的大背景下，每一种能引爆观众情绪的类型片，都有可能成为票房黑马。因为每一个被《前任3》感动得潸然泪下的观众，都愿意把它称之为一部好电影。

《前任3》的票房走势神曲线

低开高走 上映第二周票房全面反攻 

《前任3》在上映第二周拿下10亿+的票房，截止1月8日累计票房14.02亿，成为2018年内地影市第一部票房过10亿的电影。从上映第二天12月30日开始，《前任3》牢牢占据内地单日票房排行榜冠军已有9天，即使《星球大战8》上映，也未能撼动它的领先位置。

《前任3》的票房走势，可以用“低开高走”来形容。12月29日首映当日，《前任3》排片为18.6%，远低于排片首位《妖铃铃》28.7%，位列当天第三位，首日票房报收6213万，是当日票房第二名。但从12月30日开始，《前任3》的上座率开始明显提升，上映第二天报收8068万，跃升至单日票房冠军。

31号开始“前任”发力

从12月31日上映第三天，《前任3》的票房开始猛烈发力，在排片位列第二的情况下，单日票房冲高至1.31亿，上座率也高达52.4%,稳居单日冠军；1月1日是元旦小长假最后一天，该片又拿下1.14亿票房。节后工作日影片的热度不减，在随后四天的工作日中，《前任3》有三天的单日票房均超过1亿大关。

上映第二个周末，《前任3》终于迎来了票房大爆发，1月6日周六报收2.02亿，周日报收1.8亿。上映10天以来，这部电影单日票房最低的两天，竟然是上映的第一天和第二天，上映第二周票房全面反攻，次周六竟然比首周六的票房多出一倍以上。《前任3》后劲十足，爆发力惊人的市场表现，让它成为2018年第一匹名副其实的“票房黑马”。

档期选得好？元旦档期强片密集扎堆

品牌效应？导演都承认第二部口碑不好

每年岁末年初的贺岁+元旦档期，历来是兵家必争之地。如果说《前任3》档期选得好，那么最近上映的诸多国产大片，估计纷纷表示不服——票房只收两三亿的国产片，在这个档期里数不胜数，为什么它们没有沾到档期的光？

截止1月7日，和《前任3》同期上映的《妖铃铃》、《二代妖精》、《解忧杂货店》累计票房分别为3.51亿、2.66亿和2.15亿。《妖铃铃》是吴君如首次执导的喜剧片，《二代妖精》由冯绍峰、刘亦菲主演，《解忧杂货店》还请来了王俊凯、迪丽热巴这样的流量“鲜花鲜肉”。论卡司阵容，由韩庚、郑恺领衔主演的《前任3》并不占什么优势。

《解忧杂货店》里的流量明星并未转化为实际的票房表现

贺岁档前期的成绩单中，除了冯小刚的《芳华》拿下13.59亿票房以外，其他国产片纷纷折戟：截止1月17日，由袁和平执导、大鹏、倪妮主演的《奇门遁甲》累计3亿元，由成龙主演的《机器之血》，创下成龙大哥近年来历史最差票房，仅收3.03亿，由邓超、刘诗诗主演的《心理罪之城市之光》拿下2.19亿。而陈凯歌的《妖猫传》票房5.17亿，已经算是国产片中市场表现不错的成绩了。

在这个强片密集扎堆的档期，《前任3》能突出重围，一定有些其他的过人之处，莫非因为它是传说中的“热门IP”？

《前任3》是“前任”系列电影中的第三部，2014年上映的《前任攻略》票房1.29亿，2015年上映的《前任2：备胎反击战》票房2.51亿。《前任3》的票房不仅轻松超过前两部之和，最终票房有望超过15亿冲击20亿，无疑是该系列中最为成功的一部电影。

《前任2》有郭采洁压阵票房表现也中规中矩

虽然制作班底一脉相承，但“前任系列”很难称为一部“热门IP”。前作《前任攻略2》在2015年11月上映，距今已超过两年时间，由田羽生和他的“圣堂工作室”担任编剧，但剧本改编自韩国电影《男人使用说明书》。严格来说，这样一部改编作品已经很难称得上“IP”的概念，只是套上了“前任”系列的外壳而已。

《前任攻略2》讲述了一个略显狗血浮夸的“备胎转正”故事，这部电影在时光网评分仅有5.5分，不少观众给出差评，连田羽生导演自己也对影片口碑不太满意。他在接受采访时坦言：“拍到第三部反响才这么好，说明第一二部没有拍好，这一部也算是弥补了前两部的遗憾。”

他这样解释道，“我觉得《前任2》可能在最后结尾处，比第一部少了很多引起共鸣的东西，因为我后来把它做成了一个童话般的爱情故事，它离现实还有点远，人设离生活中的人设也比较不太一样。后来我再做《前任3》的时候一直反思，找到了现在这个接近于生活的故事。”

痴男怨女与小镇青年的神助攻

和《战狼2》一样，《前任3》也引爆了观众情绪

在时光网评分6.7分的《前任3》，并不能算是口碑无可挑剔，这是一部套着“都市爱情片”外壳，打着“性喜剧”擦边球，充斥着生硬搞笑段子的电影。两男三女的爱情故事不算有新意，但加上“前任”这个戳心窝的梗，才算和其他国产爱情片区分开来，击中了众多痴男怨女们的敏感神经。

不少观众评价《前任3》，评价的大多不是电影内容，而是想起了属于自己的情感故事。在这部电影的官方微博中，晒出过有位姑娘在影片散场后无视扫地阿姨，独自哭到崩溃的视频，想必她一定有段关于“前任”的悲伤往事。

看电影有时属于冲动消费，一部电影只要能充分调动观众的情绪，票房自然不会差。或许每一个被《前任3》感动得潸然泪下的观众，都愿意把它称之为一部好电影。

看《前任3》时有没有想起你的前任？

据田羽生导演透露，《前任3》的拍摄灵感，正是来自于他前女友的一条短信，电影故事中的不少桥段，都来自他身边朋友的亲身经历。田羽生同时还是一家火锅店的老板，他经常泡在这家“深夜食堂”听各种人的故事。在他看来，都市爱情片最重要的就是寻找到和观众的共鸣，“太童话了或者太仙儿的东西大家是不会接受的。”

寻找和观众的共鸣，这自然让我们想起了2017年创下56亿票房神话的《战狼2》，有观众在影片结束后自发地鼓掌和流泪，和《战狼2》一样，《前任3》同样引爆了观众情绪。

《前任3》的大卖让人想起《战狼2》

提起《前任3》的票房大卖，不得不提的还有“小镇青年”的神助攻（已成专有名词，特指三四线城市购票观众，没有冒犯的意思） 。2017年不少在北美市场票房平平的好莱坞电影，在内地创下票房10亿+的好成绩，小镇青年的差异性口味，铸就了一个又一个票房奇迹：他们热爱粗暴特效，热爱“走肾走心”，热爱能让自己看嗨看哭的电影，至于电影的艺术水平如何，似乎并没有那么重要。

在《前任3》的用户画像中，女性观众占据六成以上，一线城市购票用户仅占13%，二线城市占比39%，三线城市占比19%，四线城市占比27.3%；虽然总票房方面北上广观众依旧占据一定比例，但“小镇青年”和女性观众在《前任3》的购票热情上远高于《星战8》这样的好莱坞片。

国产爱情片难出票房黑马？

《前任3》恰似2018版的《失恋33天》

最近几年国产都市爱情片，票房出色的并不算多，和其他类型片比起来，爱情片仍旧算是一片“蓝海”。2016年上映的《从你的全世界路过》和《北京遇上西雅图2》，分别获得了8.13亿和7.22亿票房，《情圣》斩获6.57亿票房。对比来看，《前任3》的10亿+已经刷新了爱情片的票房新纪录。在细分市场的大背景下，每一种能引爆观众情绪的类型片，都有可能成为票房黑马。

有人说国产爱情片难出爆款，但大家不要忘了，内地市场“票房黑马”的传奇影片《失恋33天》，正是一部小成本爱情片。当年《失恋33天》在市场上的疯狂吸金的历程，和最近《前任3》斩落《星战8》一骑绝尘的走势，颇有几分相似之处。

《失恋33天》当年也成为爆款爱情电影

由文章、白百何主演的《失恋33天》，作为一部“国产小片”赶在2011年11月11日“世纪光棍节”档期上映，起初并没有受到太多重视。这部由编剧鲍鲸鲸真实经历改编的电影，以“接地气”作为最大卖点，当“光棍节”的气氛配上“失恋”的影片内容，瞬间引爆了观众的情绪，赚取了不少观众的眼泪，影片口碑一路走高，票房随之疯狂暴涨。

最终《失恋33天》斩获3.56亿的票房，同期上映的《铁甲钢拳》、《惊天战神》等多部好莱坞大片都被其击败，成为当年最大的票房黑马。当时就有业内人士惊叹：“失恋的人好多，消费能力好强！”

时间来到了2018年，同样以“失恋”和“前任”作为卖点的《前任3》，重现了前辈《失恋33天》的辉煌战绩，失恋的人换了一茬又一茬，而愿意为“前任”洒下热泪的年轻人总会存在。

又一个票房黑马诞生了，《前任3》会冲高到20亿票房吗？我们拭目以待。

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