12月,教育政务新媒体哪家强?第三方机构对省级教育部门和教育部直属高校的官方微信公众号、微博2017年度12月份传播效果进行了排名,并附点评。看看你关心的学校和部门名次如何↓↓↓
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点评
各省优质微信账号运营稳定
12月,省级教育部门微信月榜TOP10成员稳定,4个公众号名次出现轻微浮动。其中“广东教育”以“重磅!广东省教育厅发布《进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的实施意见》”及“【重磅】中小学正高级教师职称评审通过人员名单开始公示!175人上榜”累计获128214阅读和397点赞,排名升至第4位,“江西教育”紧随其后,亲子教育、温暖父子情等文章均获4万+阅读。
中高考改革信息接力热度持续
本月,省级教育部门微信账号主要侧重招考信息、家庭教育指导、教育部提醒及工作开展情况等内容。中考改革与上月高考改革形成热度对接,“重磅!浙江省进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革实施意见发布,一图看懂!”以图文解读形式解读中考改革方案;“重磅!广东省教育厅发布《进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的实施意见》”转载公告全文,为广大学子及家长提供信息便利。
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点评
信息发布与互动反馈成反比
本月,传播影响力排名前十的优质账号共发布博文3737条,收获转载35448次,比上月相应指数分别增长11%与19%,连续两月呈现增幅,但评论和点赞出现下降,表明虽账号积极发布信息,但信息带来的反馈与互动效果不佳,话题吸引力不足,受众认同度有限,宣传工作转换率有待提高。
热门节目推广国学文化
本月,省级教育部门微博账号信息类型涵盖文化国学推广、高校卫生疾病排查、扶贫慈善活动、校园风采展示等,设置#教育新资讯##每天学文化##光影校园#等话题挖掘教育领域多元化生活,以职考资讯、渲染文化氛围、宣传校园风采等形式增加网友粘性,增加信息抵达率,塑造良好的舆论场环境。
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点评
活跃度降低期待质量升级
本月,直属高校微信传播力榜单TOP20迎来7位新面孔,其中前10名优质公号地位并未受到明显撼动。虽有诸多成熟的优质公号领衔,但与上月相比,未出现点赞量破万热文,10万+文章数量锐减,说明全矩阵账号在突出自身优势的同时要敏锐捕捉用户痛点,合理利用时间节点及社会热点,可总结以往优质文章经验规律寻找突破口。
年终回顾融汇诸多亮点
时值岁末,总结、盘点类的文章集中出现,精彩瞬间、校园故事、话题回顾、新年展望等素材给予推文更多的情感共鸣点,一方面激发本校师生的集体回忆,增强感性认同,另一方面又是对校园全景式的展现,树立积极向上的高校形象,如上海交通大学推文“2017年,这30个故事刷屏了交大人的朋友圈!”中运用大量图片展示上海交大2017,极富正能量的同时激发了集体荣誉感,获得不俗的传播效果。
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点评
深挖校园特色促进传播
本月博文立足校园话题,突出学习服务特色,为用户带来实实在在的干货,提升用户满足感,增强用户粘性,并以“图书盘点”等学习类话题圈住用户,互动话题的设计贴合时令和学生心境,建议高校微博在提升内容丰富性的同时保证用户学习需求的满足,持续增强账号内容的服务性和实用性,并结合时下热点主动策划更多能够引导用户参与的话题。
拓展话题营造青春氛围
“拟人化”的运营风格使账号持续保持青春气息而又不落俗套,亲和力十足,在微博平台营造出更轻松愉悦的互动氛围。同时,新电影《二代妖精之今生有幸》、“寻梦环游记番外短片”这类时鲜话题也出现在高校微博中,话题丰富度高、趣味性强、贴合新生代气息,都已成为高校微博实力圈粉的成功经验。
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