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如何复制一部《前任 3》?

作者:虎嗅网 来源:虎嗅网 公众号
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01-11


来源:娱乐产业

作者:魏建梅



未来的电影市场还会有很多可能性,也会出现很多像田羽生一样有才华有作为的年轻导演,当然更会出现像《前任 3》一样切中现实、引发观众共鸣的作品出现。



自上映以来,《前任 3》不断飙升的票房碾压其它各路影片,成功稳坐票房第一。截止到目前为止,《前任 3》已突破 15 亿大关,而在我们看来,影片完全有可能冲破 20 亿,进入 20 亿影片俱乐部。

  


《前任 3》能取得这样的成绩,是很多人都没有预料到的。

 

这看似是一个偶然现象,但偶然中也有必然,只要我们抓住了这个必然因素,就可以复制《前任 3》这一爆款。因为在影视市场,靠运气吃饭并不是长久之计,最重要的还是要窥探影片成为爆款的先决条件,掌握制造爆款的方法。

 

但不是每一部影片都可以拿来复制,比如《芳华》。没有文工团的特殊经历,没有那个时代刻骨的体验,没有冯小刚,是成就不了下一部《芳华》的。另外,《芳华》的文艺片属性也增加了复制的难度。

 

作为一部成功的都市爱情喜剧,《前任 3》则是完全有可能被复制的。那要想复制《前任 3》,首先我们就应该知道,为什么《前任 3》能成为爆款,或者为什么《前任 3》可以卖到 20 亿?

 

为什么《前任 3》能卖到 20 亿?

 

《前任 3》的票房能攀升到 20 亿,原因有很多。

 

首先,目前有很多人对《前任 3》的火爆报以不屑,评论里也有不少关于垃圾观众的争论。其实,对于当下电影市场来说,《前任 3》的成功是好事还是坏事,并不重要。


但可以肯定的是,既然《前任 3》成功了,便有它成功的合理性。这说明,市场需要这样类型的电影。市场需要,即说明这一类型在当下市场中是缺乏的,这反映的也是当下市场的供求关系。

 

《前任 3》是一部爱情喜剧,这种类型的影片在当下电影市场其实并不缺,缺的是真正反映现实、打动人心的影片,《前任 3》就是这种。所以当《前任 3》一出现,便受到观众的大力追捧,即使它没有超大咖的流量明星加持,也没有多富有创意的故事。

 


其次,我们可以发现,近年来,无论是电影市场,还是电视剧市场,都出现了一个明显的现象,即内容架空的爆款作品少了,融合现实内容的作品则更容易出现爆款。像是《人民的名义》《欢乐颂》《芳华》等,都是现实题材崛起的表现。

 

这是因为,电影市场在完成群体升级后,消费升级也紧随其上,观众开始看得更多,审美也不断提高,其对电影内容和类型也便有了更高的要求。在此基础上,观众不再满足于之前架空的电影化套路,而是更希望看到关注生活的现实题材作品。比如《前任 3》,该影片的成功大卖也意味着现实题材内容的胜利。

 

再者,《前任 3》将视角锁定 “前任” 这一概念,充分引发了观众的情感共鸣。可以看到,自从《前任 3》上映以来,便出现了很多观众在看完影片之后在影院嚎啕大哭的视频,亦或模仿影片角色 “吃芒果”“广场大喊我爱你” 等桥段,这些视频在朋友圈或其它渠道也流传甚广。

  

为什么会出现这样的现象?

 

我们认为,影片内容真实接地气是一方面,另一方面, 观众在看影片的同时,更是在看自己——自己的 “前任”,自己的爱情。《前任 3》正是将大多数观众的对于“爱情” 的共通性通过两个故事表现了出来,切中观众内心最柔软的部分,所以才会大受追捧。

 

《前任 3》火爆的最大原因可以说就是与观众形成共鸣,定位准确,抓住了精准受众。

 

从猫眼专业版公布的数据来看,在 “受众年龄对比” 中,20 岁~24 岁的年龄段占比最高,为 35.3%,其次是 25 岁~29 岁,占比 28.5%。可以看出,20 岁~29 岁年龄段的 95 后年轻受众是促使《前任 3》大卖的主力军。

 


在 “受众性别占比” 中,女性观众为 61.2%,远超占比 38.8% 的男性观众,不难发现,女性群体还是爱情喜剧电影的忠实拥趸。




在 “活跃地区” 中,二线城市占比最高,为 39.7%,四、三线城市紧随其后,分别为 27.4%、20.6%,一线城市排名最后,为 12.3%。毫无疑问,二线以下城市的 “小镇青年” 也是推动《前任 3》票房不断飙升的一大关键因素。

  


95 后年轻观众、女性观众、小镇青年,《前任 3》并没有将影片受众定位在尽可能多的群体,而是有选择地进行小众定位,相比于盲目的对所有受众两手抓,抓住精准受众似乎更加有效。

 

最后,《前任 3》的成功还离不开影片的核心人物——导演田羽生。

 

“前任” 系列是田羽生自己发起的一个项目,作为系列的创始人和核心人物,从《前任 1》到《前任 3》,田羽生其实自己也在不断成长。可以说,就是在从第一部到第三部的过程中,田羽生才得以不断积累、成长,然后才有了最后的爆款收官之作。


如何复制一部《前任 3》

 

《前任 3》的爆款体质是毫无疑问的,那我们怎么做才能复制出一部《前任 3》同款呢?

 

有五点:

 

1. 先有人物再有故事,塑造一个有代表性的人物

 

《前任 3》中的人物设定,其实特别简单,孟云、余飞、林佳、丁点...... 虽然简单,但每个观众基本上都能从他们身上看到自己的影子,这也就是人物所具有的代表性。

 

在看过很多经典电影后,我们可能会忘记影片讲了个什么故事,但影片中的经典人物却是永远记忆犹新,比如至尊宝周星驰、紫霞仙子朱茵。

 

田羽生曾在之前接受一起拍电影(ID:yiqipaidianying)的专访中提到,在喜剧作品中,相比于桥段结构,人物设定是最重要的,优秀的喜剧一定是人物经典。

 

的确,人物才是一部作品的灵魂,故事只是其存在和依附的条件而已,因此能否塑造一个有代表性的人物,是影片成功的关键点之一。

 

2. 故事要真实,不要假大空

 

人物真实,被塑造好了,接下来就是故事真实。

 

在当下电影市场,其实不乏爱情喜剧的片子,但为什么只有《前任 3》火了,我认为最主要的还是要归功于故事真实、接地气、不假大空。爱情的大多数结局都会以遗憾收场,大团圆终归是少数,童话中王子和公主幸福地生活在一起的结局虽然美好,但却一点也不现实。

 

《前任 3》正是窥探到这种爱情的真谛,将重点落在 “再见前任” 上,道出很多人不愿承认的现实,这也是为什么《前任 2》没火,《前任 3》火了的原因。

 

 

《前任 2》是典型的大团圆结局,故事也是明星爱上灰姑娘的设置,这样类似霸道总裁爱上我的玛丽苏爱情戏码,显然是不符合现实生活的,当然也不会引起很多观众的共鸣。

 

相反,《前任 3》这种看似平淡,没有大的波澜起伏、矛盾冲突的故事情节才是现实的常态。

 

3. 在真实的基础上进行加工,击中大众的嗨点,实现观众的欲望

 

《前任 3》的故事是现实的,但也不否认有超于现实的情节设计。比如孟云和余飞分手后各种在夜店、KTV、沙滩等放飞自我,其实就是一种略微夸张的表现,现实生活中真的会有这样的人吗?并不见得,就算有,也只是少数人,不能与大部分观众产生情感共鸣。

 


虽然不真实,但这样的情节设计却能产生另外一种重要的作用,即满足观众的欲望。

 

对于男性观众来说,影片中孟云和余飞 “放飞自我” 的桥段,就是他们梦寐以求想要的生活,既然现实生活中不能实现这样的愿望,通过观影来实现何尝不也是一种享受呢?电影其实是在用故事中的人物来代替观众实现欲望,让观众间接得到愿望达成的快感。


4. 定位喜剧,金句频出

 

喜剧一直以来都是深受观众喜爱的类型,仔细看一下每年票房排在前几位的电影,也大都是喜剧题材。《前任 3》也是一部爱情喜剧,而且还是一部 “性喜剧”,这样的设定本就自带好感。

 

相声小品中,逗观众笑用的是 “包袱”,转到喜剧电影中,就是用台词。“前任” 系列的打响很大部分也归功于影片当中频繁出现的“金句”。

 

比如,借吵架的壳,撒思念的娇;你们都在等,等什么,等对方先放手;两个人散了是因为一个以为不会走,一个以为会挽留...... 这些都是助推《前任 3》成功的重要因素。

 

5. 关注真正的社会问题

 

以往反映失恋的影片,大都以自我出发,讲述在失恋后如何救赎,很少有将视角落在 “前任” 的慨念上,表现自我跟 “前任” 相爱相杀的状态,田羽生的 “前任” 系列可以说正好弥补了这一空白。

 

与此同时,“前任” 作为一个社会问题被提出,并通过电影的形式表现出来,也引起观众的思考。


《情圣》关注的是中年人的感情危机,《芳华》关注文工团,《前任 3》则关注 “前任”,电影的存在不应该仅仅局限在展现给观众一个精彩的故事,更重要的还应该带给观众一些社会问题的思考,与观众形成互动,这也是一部影片最大的价值和成功所在。


未来的电影市场还会有很多可能性,也会出现很多像田羽生一样有才华有作为的年轻导演,当然更会出现像《前任 3》一样切中现实、引发观众共鸣的作品。而我们能做的,就是静观其变,给影视行业多一点耐心。


* 文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场

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