我们花了3个月，从《定位》里找到了22个人生关键词 | 晓课堂

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文/巴九灵 （微信公众号：吴晓波频道）  

有一个学妹，90后，是传说中的“别人家的孩子”。毕业于重点院校，在一家500强工作。别的同龄人心急火燎找工作的时候，她已经坐在会议室面试别人了。

在父母眼里，未来的她就该是踩着8厘米的高跟鞋、今天纽约明天伦敦的精英女性。

但有一天夜里，她给我打电话，带着哭腔，说每天忙得像陀螺，很努力打拼，却在工作中越来越吃力，想要更加努力，随之而来的却是对工作的恐惧和焦虑。

她的努力，逐渐变成了一种压力。

另外一个同事，80后，每天兢兢业业，赚钱的速度却远远追不上发际线后退的速度。下班后，灌了两罐啤酒，他开始滔滔不绝：

现在的工作进入了上升瓶颈，想转行也不知道该去哪里。走一步算一步，但每个月还得应付从卡上划走的车贷、房贷。

有梦想的去创业了，可我没有。新入职的都比自己小10岁了，职场空间越来越被挤压。努力做好每天的事情，但不知道明天应该做什么。

他的努力，逐渐变成了一种焦虑。 

马东说，焦虑是人生的底色。

很多时候，焦虑来源于失去了方向：不清楚自己下一步走向哪里，看不见自己行走的路。

所以，在现有的路上，拼命“努力”，借此逃避思考。于是，努力成了一种逃避方式，结果就变成了“跑着输”。

很多人都爱说“马太效应”：富的会更富，穷的会更穷；强的会更强，弱的会更弱。

为什么呢？

因为越是知道自己要什么的人，会走得越来越快；而一旦迷茫、陷入迷局的人，再怎样埋头苦跑，也难到达目的地。

他们需要的，不是努力，而是停下来想一想：这条路方向对吗？是我应该走的路吗？

那么，怎样才能找对努力的方向呢？

40年前，在纽约，有一个瘦高的年轻人艾·里斯，他和搭档杰克·特劳特一起，专门为企业提供咨询。那时候美国商业已经十分发达，企业处境常常十分凶险，就像我们今天一样，一不留神就被竞品取代了。

于是，这两个人发明了“定位”理论，给一批又一批迷茫中的企业找到前进的方向。后来，“定位”被评为对美国营销影响最大的观念。

两位大师觉得：经营自己，本质上是和经营公司是一样的。有了方向，公司才不至于在汹涌的市场洪流中被冲得七零八落；有了方向，个人才能够赢得竞争，找到成功的赛道。

那么应该怎么找到“方向”？《定位》里用三角法解决了这个问题：

这是找方向的基础，如果行业已经在走下坡路，那怎样努力都可能会是个悲剧性的结局。

找到努力的行业后，还要看看别人能做什么，自己能做什么别人不能做的。

这个行业和自己的能力匹配吗？如何在行业里逐步积累起自己的核心竞争力？

我们把上面这些内容，都放进了《艾·里斯定位课》里。我们取得了艾·里斯先生独家授权，花了整整3个月时间，从“定位”系列21本图书中精选出了22个关键词，带给你系统的定位知识体系，经典营销思维和方法，以及影响别人、以小胜大、赢得竞争的思维方法。

你不仅可以了解到营销中最经典的理论，还可以学习发生在我们身边的热乎的商业案例，给你一整套的实用工具，帮助你更快找到人生“定位”。

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