话说,以Swatch的名气,应该没有不知道的人了。
鲜艳的颜色自带先天优势,不论远看近看都特别抓人。表盘和表带的设计脑洞还特别大,时针分钟秒针分分钟都是戏,各种有趣的图案和造型都能往Swatch上招呼。
脑洞款够张扬了吧,妙的是Swatch日常款又特别百搭,
不管华丽风还是性冷淡,穿正装还是穿休闲,居家办公还是度假旅行,总有几块Swatch正合适。
好看、百搭什么的大家都知道。。。。。
——但是你不知道的还很多呢!
其实Swatch并不简单,它特别特别,非常的酷。
世界上最小的画布
Swatch上世纪80年代就开始和艺术家们玩跨界了,不少画家、雕塑家、音乐家、电影人都给它做过联名设计。因此Swatch获得了“世界上最小画布”的称号。这逼格够不够高?
1984年Swatch第一款艺术家合作款手表,合作对象是法国著名画家/电影制作人/设计师Kiki Picasso。
机械革命机芯
Swatch手表正经掌握核心科技,SWATCHSISTEM51机芯颠覆性地缩减了零部件数量,实现了开创性的组装方法,不但简化了腕表机芯,还大大降低了成本(非常重要),堪称机械腕表的革命。
材料的多样性
他家材料也不断加入新科技,塑料、不锈钢、铝合金到合成纤维、橡胶和硅胶等材质都被用在Swatch上,只有想不到没有用不上。
下面还有4个关于Swatch的冷知识:
1.1983年拯救瑞士钟表行业
上世纪70年代末,便宜又精准的石英表异军突起,迅速抢占市场,导致瑞士整个钟表行业都在崩溃边缘……
直到1983年创始人Nicolas G. Hayek推出了【瑞士制造却价格亲民】的Swatch才力挽狂澜。
Swatch受欢迎到什么程度呢?问世第二年产量就突破了100万;2006年的时候累计产量达到了330000000(好多零,对,是3亿3千万!)
2.收购了好多高级腕表品牌的大集团
走亲民路线Swatch取得巨大成功,它开始反过来收购那些价格昂贵、定位更高端的腕表品牌。这种逆袭感是怎么回事……
时至今日,宝玑(Breguet)、宝珀(Blancpain)、雅克罗德(Jaquet-Droz)、格拉苏蒂(Glashutte Original)等在表圈如雷贯耳的品牌都属于斯沃琪集团。
更多的就不展开了,每个Logo都挺眼熟的……
全是钱钱钱钱钱钱!
3.Swatch的S代表“SecondWatch”
Swatch的S除了表示瑞士的Swiss,更重要的是它的品牌理念“SecondWatch”-第二代表(或者说第二块表)。
什么意思呢?Swatch不是那种追求极致工艺的昂贵奢侈品,价格很可爱。人们像买衣服一样,轻松地同时拥有两块或两块以上Swatch。
这样不仅可以通过各种花样的手表来表达不一样自我,还能随着服装变换手表凹造型。
4.Swatch的“高端粉丝”
特别有设计,特别有故事,价格还特别接地气的手表当然很圈粉。
可你知道Swatch连粉丝都特别特别吗!
霸道CEO
在刻板印象里,金融大佬一定是身穿合体定制西装、手戴价值七、八位数的腕表、脚踩手工定制皮鞋的霸道总裁范儿。似乎这样才衬得起他们的身价。
然而就有那么几位大佬,就爱Swatch。
Stephen Schwarzman,美国最大上市投资管理公司黑石集团(Blackstone)的CEO ,喜欢戴颜色鲜艳的Swatch(这张表盘和领带很配哦)。
高盛CEO Lloyd Blankfein,至少有有两块Swatch。
一块是透明表带,
还有一块黑色的,据说专门用来搭配正式场合(可以,这很Second Watch)…
据说连百达翡丽(PatekPhillipe)的老板,滑雪时也是戴一块Swatch(⊙v⊙)
真正位于金字塔顶端的大人物,不需要通过一块昂贵手表证明自己成功。
当霸道总裁们戴起Swatch手表,反而有种特别的feel,让他们跳出了人们固有印象中的条条框框,显得有血有肉有个性。
各路大明星
除了霸道CEO粉,Swatch还有好多明星粉呢。惊喜不惊喜?
“小雀斑”EddieRedmayne,就是Swatch家的死忠。他人生第一块表就是Swatch旗下的儿童手表,到现在还会唱当年的广告歌;年纪大一点之后,小雀斑又沉迷Swatch的超薄系列,入了好几块。
哦对了,小雀斑家超有钱,据说不好好演戏的话就得回去继承家业当银行行长了。。。。
超模兼程序媛Karlie Kloss,直接对Swatch公开表白:“I love a Swatch watch(我爱Swatch手表)”。表白场合还是特别高大上的“时尚界奥斯卡”CFDA颁奖礼。
然后所有人都知道她有一款粉红色的Swatch,是很久以前收到的礼物了。
宇宙最红时尚博主Chiara Ferragni在还没当上“宇博”之前,就是Swatch的粉丝了。她的早期博客专门写过她去参加音乐节戴了Swatch手表。
根据宇博那篇文末的标注,这块紫色的Swatch应该是她的私物。
2011年合作的设计师Jeremy Scott是时尚圈“爆款制造机”。火遍街拍的“麦当劳衫”和好多明星都在穿的“小熊款”都是他的手笔。
这里强调一下,喜欢Swatch当然不是老外的专利,国人巨星也为Swatch打call。
周星驰就对Swatch有着特殊感情。在电影《破坏之王》里,他演的男主阿银对Swatch非常珍惜,平时都舍不得戴,后来十分珍重地送给了吴孟达演的师傅达叔。
新生代明星就更不用说啦,王俊凯直接为Swatch代言
不管是明星还是霸道总裁,他们身价千万上亿,仍然最爱价格亲民的Swatch。
也许是因为Swatch特别特别,也许因为Swatch是一个平等而自信的符号。
它代表一种自信飞扬,
因为相信自身实力,
因为喜欢真实的自我,
因为相信#我特别特别#,所以通过Swatch来向世界表达。
点击下面的视频,看看小凯带你玩转 Swatch
懂的人自然能接收到Swatch表达的暗号。
1月12日,Swatch X 天猫超级品牌日,复制喵口令,和明星霸道总裁们用同样的方式来表达特别的自我吧~谁年轻的时候没戴过几块Swatch呢~
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