只要还在玩这款游戏，青春就永远不会散场

争取90后、00后几乎成为所有品牌的市场目标。在这个目标下，年轻人喜欢的综艺IP营销就成为了流行趋势。2017年下半年，当嘻哈热退却之后，最受关注的无疑是《中餐厅》、《青春旅社》这类“慢综艺”。相比起嘻哈的热闹和喧嚣，《青春旅社》节目让观众看到了完全不同的年轻人的青春状态。明星在其中慢慢地经营着一份小事业，过着一份小生活，思考着如何把生活过得有滋有味，以及与朋友们一起做一件美好的事。

虽然《青春旅社》迅速获得年轻观众的喜爱，但由于形式比较新颖，品牌想要借势做好植入和推广却并不容易。在很多喜欢做娱乐营销的传统品牌还没弄懂怎么玩的时候，神武作为一款游戏却率先利用自身的特质与节目玩起了深度绑定，将自己变成了节目的亮点，将节目变成了输出自己品牌理念的最佳平台。

1月7日，历时三个月的《青春旅社》完美收官，节目中以经营旅社为概念，明星素人相互倾诉、陪伴，分享人生的“慢综艺”，获得了众多网友的喜爱，尤其是王源等明星在节目中表现出完全不同以往的特质，也让粉丝们十分开心。

就在这样的节目中，神武游戏基于明星和素人需要一起完成任务，一起磨合历练的节目核心卖点，将自己游戏最重要的“社交”属性进行了完美融合。“青春，就要一起神武”，这句Slogan与节目内容高度契合，与节目本身的宣传融合度极高。

能交到好朋友，并且与朋友们一起快乐、一起成长，本来就神武游戏最为玩家们喜爱和依赖的特点，很多数以亿计的玩家的青春就是在神武的陪伴下度过的。而《青春旅社》节目的所有特质刚刚好全部与神武吻合。可以说，《青春旅社》这个IP对于神武来说，本身就是个赢面极大的选择。

一个游戏植入生活类综艺，最佳方式就是找一个明星玩家。体育明星郭劲岐便是这个“玩家”。作为游戏大神，本身就是神武玩家的郭劲岐形象十分可爱，在为自己实力圈粉的同时，也让年轻的观众对神武产生了强烈的好感。

好的营销可以联动更多资源。由于节目中明星都是临时组团，彼此之间不太熟悉，相处起来经常是“尬聊”的情况，而拥有“利器”的郭劲岐却很快在团队中如鱼得水，分享游戏成为了他的一项重要的“社交技能”，每次轻松地聊游戏，总能或多或少减少他与其他人之间的隔阂，很快成为“社交达人”。

除了明星玩家深度绑定，节目内容的结合同样重要。神武特别赞助的栏目《旅社3号房》，以有趣搞怪的方式将节目最real的一面呈现。

如果说节目中植入游戏很普遍，那么游戏中植入节目则并不多见，这就是神武“互助共赢”的营销思路。不仅仅是简单的广告主，神武更为节目提供独家互动支持。他们首先将节目场景游戏化，将旅社生活搬进神武游戏，打造了“神武旅社”活动，如通过任务提高旅社繁荣度，获得节目同款宠物、明星周边等，这个活动为神武引进了数万粉丝，实现节目粉丝转化为游戏粉丝的目标。

除了节目内容体现，神武还致力于真实地给玩家福利回馈。玩家在神武游戏中经营“神武旅社”，便有机会获得参加节目录制的资格，与王源、郭劲岐等明星在节目中共同讨论游戏。

熟悉节目的观众会发现，《青春旅社》中经常有“发个好友秀”这样的操作，事实上，神武3中好友秀、选美大赛、好声音等功能，均能无缝连接游戏与现实。

由于《青春旅社》中明星的人数很多，尤其是王源这样的流量大咖，那么明星粉丝的维护和争取就显得更为重要了。微博上有“超级话题”，其他平台有“QQ部落”和“爱豆APP”，都是粉丝停留最久的平台。神武正是有效利用了这些平台，就将明星粉丝进行引流大批量地转化成为神武游戏的粉丝。

青春旅社的剪辑视频更是高达175万播放量，各大KOL纷纷转达，收获粉丝无数好评，无疑将关注度推向了一个新高潮。

从“慢综艺”催生的“陪伴式营销”，也正是连接神武与青春旅社的重要方式。节目收官前，在社会化媒体推广当中，神武发布了节目相关明星的“新年签”海报，内容更加能够体现两者共同关注青春正能量，在相互陪伴中快乐社交的一致主张。

神武游戏近年来一直在布局娱乐营销。如影视作品《睡在上铺的兄弟》《我的仙界学院》，植入综艺《蜜蜂少女队》《天生是优我》，再到植入《青春旅社》，分析其一系列成功的跨界营销背后，是瞄准年轻用户群体、布局未来市场、泛娱乐互动营销的升级。

在12月初，神武3首席弟子（同时也是神武3老玩家）黄子韬的强势公布，更加印证了这一点。

对于90后甚至00后这群年轻人来说，加薪升职很重要，游戏和娱乐也不能耽误。将娱乐和游戏完美融合在一起，给受众全新的体验，还在营销中完美传递了青春、成长、协助等年轻人的正能量。神武的这波“青春营销”666啊！

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