【品牌】市值突破2000亿元 伊利引领国产奶粉品牌崛起

新年伊始，国产奶粉迎来新的发展里程碑。从2018年1月1日起新注册奶粉将全面上市，被称为史上最严的奶粉新政正式落地。据悉，截至目前已有940个配方获批准，其中国产乳业老大伊利集团拿到“金领冠”、“金领冠珍护”等10个品牌的30个配方注册，位居行业前列。据市场调研机构尼尔森报告显示，伊利奶粉销量连续4年在国产奶粉市场遥遥领先，带领行业增长。

受欢迎的国产奶粉

之所以能取得如此成绩，同金领冠的高品质密不可分。其中，金领冠贡献了婴幼儿奶粉整体增长额的90%，各大电商平台销量均居高不下，去年的“双十一”期间，伊利全网销售突破2亿元，金领冠珍护系列独家打造的托马斯IP定制版成长探索礼盒在开幕2小时内被抢购一空。随着新政的执行，大批不合格的奶粉品牌清退出国内市场，这将让更多的消费者将目光聚焦到了国产奶粉上，可以预见高品质的金领冠未来将获得更大的市场空间。

更接近中国母乳研究

研究显示，用母乳喂养的婴儿发展更为健康，母乳喂养能增强婴儿免疫力、提升智力、减少婴儿猝死症的发生。世界卫生组织倡议：婴儿出生后的最初6个月坚持母乳喂养24个月以上，是人类哺育的最佳方式。但目前，由于国内职业女性比例逐渐提高，以及剖腹产比例较高，我国母乳喂养率逐年下降，据卫计委2014年数据显示我国母乳喂养率已从1998年的67%下降至2014年的27.8%，低于日本的51%，印度的46%，更是远低于国际38%的平均水平。这对国内奶粉提出了新的需求——研究更接近中国母乳的奶粉。

之所以要更接近中国母乳，是因为各个国家的母乳中相关营养物质的含量不尽相同，对中国母乳研究进行深入研究非常有必要。2010年，伊利发布国内第一份《中国母乳研究白皮书》，就系统性的将中国母婴数据运用到奶粉研发中。

作为国产婴幼儿奶粉的领军品牌，伊利从全国20余个省市自治区的不同区域追踪和采集母乳，收集数以百万计母乳初乳、过渡乳和成熟乳样本，研发了“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法”。金领冠奶粉将此研究成果运用到产品中，在奶粉中以母乳黄金比例特别添加α-乳清蛋白与β-酪蛋白，打造出了更接近中国妈妈母乳的国产奶粉。

引领国产奶粉品牌崛起

在国内乳企中，伊利的市场份额多年来位居前列。2016年财报显示，伊利营业总收入达606亿元，实现净利润56.69亿元。2017年前三季度，伊利已实现总营收524.71亿元，净利润49.39亿元。多年布局下，伊利业绩和排名持续上升，市值突破2000亿元。

在中国母乳研究领域，伊利同样走在行业前列，对于国产奶粉发展起到了重要的引领和表率作用。“母乳是婴儿配方奶粉的金标准”是医学界广泛共识，伊利早在2003年便开始筹备中国母乳自主研究项目，并于2007年建立了国内第一个具有自主知识产权的企业母乳科学研究数据库。2009年，伊利发布《中国母乳研究白皮书》，开启了中国母婴数据全面、系统地进入全球高端配方奶粉研发序列的新篇章，同时为国内奶粉市场注入信心。