从2014年起,茅台开始发行生肖纪念酒,先后推出甲午马年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉鸡年四款生肖酒。进入2018年以来,备受市场和消费者关注的茅台生肖纪念酒家族第五位成员——戊戌狗年茅台生肖酒,犹如千呼万唤始出来一般,终于从29日起开始上市销售,首发价格1699元一瓶。
从2014年起,茅台开始发行生肖纪念酒,先后推出甲午马年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉鸡年四款生肖酒。进入2018年以来,备受市场和消费者关注的茅台生肖纪念酒家族第五位成员——戊戌狗年茅台生肖酒,犹如千呼万唤始出来一般,终于从29日起开始上市销售,首发价格1699元一瓶。
茅台狗年生肖酒未发先“火”
2017年丁酉鸡年茅台酒的异常火爆,将生肖酒的市场进一步扩大。因此在业内人士看来,茅台狗年生肖酒也必然会“火”。
事实上,茅台狗年生肖酒未上市就开始火了。早在去年底,关于茅台狗年生肖酒的消息便传得沸沸扬扬。直到1月22日,茅台方面披露,茅台狗年生肖酒将于29日正式首发,主要以专卖店和特约经销配售为主,以电商和零售为辅。
戊戌狗年茅台生肖酒
酒周刊记者了解到,戊戌狗年茅台生肖酒继续传承马羊猴鸡的包装风格及理念进行设计、研发,集生肖文化、五行文化、国画艺术等元素为一体。
在细节方面,戊戌狗年茅台生肖酒瓶盖采用金色纹路形状,顶部有篆体“狗”字样,彩盒及瓶身局部元素分别采用中国国家画院副院长、专职画家、国家一级美术师纪连彬先生创作的狗年生肖国画和国家一级美术师、中国国家画院副院长曾来德先生创作的狗年生肖书法作品,二者巧妙融合。
此外,戊戌狗年茅台生肖酒的商标采用五星徽标,“贵州茅台酒”红色字样嵌于礼盒及瓶身;礼盒及瓶身上“戊戌狗年”印章,彰显生肖年份,呈现岁月痕迹,传递了茅台酒的“福享”和“传祥”之意。
当前白酒市场生肖酒何以火爆
一直以来,生肖文化属于中国传统文化,春节辞旧迎新之时也是生肖更替之际。因此最近几年来,包括茅台、五粮液等酒业巨头在内的很多酒企,都会推出生肖纪念酒。
过去四年的茅台生肖酒
然而,一个不争的事实是,生肖酒在前些年的销售可以用不温不火来形容,如今这一市场却十分火爆。
究其原因,一方面跟高端白酒市场回暖有关,由于前几年行业仍处于调整期,市场不太景气,消费者对于生肖酒的价值认知尚不足。但在2017年,行业内不少高端白酒出现产销两旺的局面,由此带动了生肖酒市场的发展。
这其中,茅台鸡年生肖酒的价格更是一路看涨,去年4月份就已从起初的首发价1299元/瓶,飙至2399元/瓶。热销的茅台鸡年生肖酒,不仅带动了之前三款未能引起太多关注的茅台生肖酒的销售,甚至由于产品已停产导致的稀缺性和收藏价值迅速攀升,价格涨幅比鸡年酒还要大。
据了解,目前市场上马羊猴鸡四款500毫升茅台生肖酒的价格分别在12000、15000、5000和3000左右。
另一方面,如今不少酒企越来越注重酒文化和个性化内涵,纷纷在生肖酒的瓶型、包装等造型上大做文章,经过精心的设计,融入了生肖文化和书画艺术,且限量生产,限量发售,为消费者提供了个性化消费、礼品馈赠、收藏等选择。
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