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71岁入狱,75岁再创业成亿万富翁,他令王石佩服,柳传志自愧不如

作者:创业邦 来源:创业邦 公众号
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02-01


2018年1月24日,褚时健刚过完90岁的生日。他累了,想退休了。


前不久,王石造访哀牢山。席间他悠悠开口,“现在(我)90了,很多时候心有余力不足,这也是自然现象。但我这一生,对得起国家,对得起社会,也对得起我家庭几代人,我也就心满意足了。”


一直以来,覆盖在褚时健身上的标签有很多,传奇、糖王、烟王、爆款之王、阶下囚、哀牢山、橙、75岁再创业……


他是曾经的丧父少年,晚年丧女的失意老人;是曾经的中共地下党员,在最好的年龄打入右派,辛苦为国企拼命17年后沦为阶下囚。


但是,他也是亚洲第一、世界第五烟草企业“红塔山”管理者,75岁再创业的勇敢企业家,褚橙商业神话的缔造者。


也许会有人说,时势造英雄。但英雄生来就是与众不同的。


不管你是处于创业迷茫期的企业管理者、还是正为人生目标焦虑的年轻人,在褚时健的身上,都能学到很多。



少年丧父、辍学

35岁完成糖厂逆袭


1928年1月,褚时健出生在云南玉溪一个小乡村,从此,他的生活轨迹几乎就没有越出过这个小地方。


1943年,15岁的褚时健丧父。辍学、烤酒、种地,和母亲撑起了共6个孩子的家庭。


1946年,18岁的褚时健求学却遭遇战争,扛过枪打过仗。


1958年,30岁的褚时健经历人生第一次跌谷,被打成右派开始农场改造生活。


改造期间,条件异常艰苦,和他同去的县长、干部不少抑郁成疾,甚至病倒。而褚时健只有一个礼拜的过渡期。他不用那些高深的理论来引导自己,而是用最朴素的道理,他想:我还要生活呢,我要往下活的呀,我不想了。


1963年,35岁的褚时健实现人生第一次巅峰。他接下濒临倒闭的戛洒糖厂的重任。当时厂里100多名员工,作为新平县数一数二的国企,亏得一塌糊涂。


事实证明,褚时健骨子里就是一名企业家。他是一个实事求是的人,注重事情的本质,“我们要挣钱,要生产。怎么挣钱?改造设备,降低成本,怎么样让这个甘蔗的含糖率更高”。


那么多任厂长,没一个人看出来甘蔗是没有榨透的,只有他发现了。当时熬糖以后有一个老锅,有很多垢,这个锅垢这么厚,耗费多少燃料?所以褚时健上来第一件事情就是叫大家赶紧把所有的锅垢砸掉。


在他过去以后,仅一年,糖厂总共盈利28万元,原本名不见经传的小糖厂一时名声大噪,整个新平县为之欢呼。



年过半百

“红塔帝国”的巅峰与折戟 


1979年,戴了22年的右派帽子终于被摘掉,51岁的褚时健被调进濒临倒闭的玉溪卷烟厂担任厂长。


这一变动,也彻底改变了褚时健个人和整个家庭的命运。


当时的玉溪卷烟厂,破败不堪、萧条落后、设备陈旧、人心涣散,工资低下、死气沉沉,派系斗争非常严重。很多卷烟压在库房卖不出去,卷烟机器都是国外已淘汰的20世纪三四十年代的产品。



上任以后,他马上开始大刀阔斧地对这个半作坊式小厂进行改造,一方面,大举借债购入国外生产设备,烟厂负债率最高时达到500%;


另一方面,引进品种改善种植,从源头帮烟农种出好烟叶。更关键是他分利于人,竭力改善员工待遇。这在那个吃大锅饭的年代尤为难得,极大地提高了生产积极性。


据烟厂老员工回忆,起初当地小伙子都不愿意去烟厂工作,褚时健来了一两年,大家就争着要进烟厂。


在不到20年的时间,褚时健达到人生的第二次巅峰,使一个濒临倒闭的小卷烟厂成长为亚洲第一、世界第五的现代化烟草企业。


1987年,他领导的玉溪卷烟厂成为中国同行业第一。


1988年,“红塔山”成为玉溪卷烟厂第一品牌。


1990年,他获得了全国优秀企业家的称号。


1994年,褚时健被评为中国十大改革风云人物。


褚时健风光无限,但也危机隐现。


在大胆推动生产经营的时候,褚时健也大胆地往自己的口袋里装了钱。其实很多人为他打抱不平,认为他对企业的巨大贡献并没有在个人收入上得到体现,18年来他的总收入不过百万。


而在他效力红塔的18年中,为国家创造的利税高达991亿,加上红塔山的品牌价值400多亿,他为国家贡献的利税至少有1400亿。


多年以后,柳传志在谈到此事时表示,褚时健将一个很烂的企业做大做强,非常了不起,后期确实犯了错误,但“褚先生就是一个下金蛋的母鸡,难道国家不该反思吗?”



1995年,褚时健被举报贪污174万美元。命途多舛的他又一次摔倒了谷底。他被隔离审查达四年之久,妻女都被关押。


在这期间,他唯一的女儿褚映群在河南狱中自杀。


听到这个消息时,褚时健当即痛哭失声,“姑娘死了,死在河南,自杀了!”。那一年的中秋节,他一个人蜷缩在办公室,盖着一条毯子看着电视,悲凉得很。


1999年1月9日,71岁的褚时健被判无期徒刑,剥夺政治权利终身。


对于一个古稀之年的老人来说,几乎已经一眼看到了生命的尽头。


2002年,74岁的褚时健因为严重糖尿病,被批准保外就医。这位当年烟农们心中的财神没有重返红塔山,也拒绝了所有国内外烟商的邀请,前往哀牢山隐居至今。



75岁触底反弹再创业

“烟王”变“橙王”


但是,“隐居”并不意味着没有作为。


褚时健自称是一个闲不住的人。他说一个人如果一辈子碌碌无为,是不会有什么真正的人生体验的。


在哀牢山上,75岁高龄的褚时健惊人再创业。辟荒山、种果园,夜以继日,殚精竭虑,每月下地十几天,开始种橙子,研究橙子。力求把全凭农家经验的一门产业改造成工业化发展模式。


2008年,一个叫“褚橙”的橙子品牌开始在云南上市,虽然价格比其它同类冰糖橙最多高出10%,但线上线下经常出现缺货状态。


2012年11月5日,褚时健种橙的第十个年头,褚橙首次大规模进入北京市场,5天里,20吨褚橙一售而空。同年年末,褚橙是引发一场各企业、企业家间、朋友间抢购和相送“励志橙”的热潮。


2013年,85岁的褚时健成为亿万富翁,达到人生的第三次巅峰。


“烟王”变“橙王”,只是老人更老了。



很多媒体报道褚时健,总喜欢用出狱后东山再起博眼球,但是,我们更要看到的,不仅是他做到了什么,而且是他为什么能够做到。


知乎上有人问,为什么褚时健卖橙子成功了?而柳传志卖桃子,潘石屹卖苹果大家却不买单?



褚时健并没有什么不可告人的诀窍。2015年9月,褚时健之子、知名企业家投资人褚一斌曾准确地概括道,父亲的每一次成功,都离不开企业精英的思维+匠人精神。


有网友从“产品至上”的模式分析称,


褚橙都是严格按工业生产的标准控制的。老爷子在摸清影响橙子口感上费了很大的劲,在科研和试验上投入很大。园子里也有专人监控各个指标在合理范围内。产出的水果品质也是高度统一的。


褚橙或许不是很多人吃过最好吃的橙子,水果这东西没打开吃之前你能保证它的味道?不能吧。


但是褚橙这种工业化生产出来的水果它就能。


举个例子。2015年,褚橙质量下滑。个子小、皮色不均匀,口感酸,坏果率高……这一年市场给出的回馈并不乐观。褚时健因此在媒体上公开道歉,并提出了质量、途径、品牌等方面的改善办法。第二年,他们砍掉了37000棵树。



我们惊讶于褚时健的管理天赋,这位经历过战争年代的云南汉子,没有专门学习过管理学课程,但却深谙人性,重视人的作用。


别的基地无法做到让农民按照标准去操作,而褚时健就能做到,他的半合伙人、激励制度、标准考核制度让他管好了最难管理的农民种植。


这些年,褚橙的广告语一直是:“人生总有起落,精神终可传承”。没有了褚时健的褚橙今后走向何方?


从他曾经接受媒体采访的话语中,我们可以间接得出结论。这位老人说:


现在年轻人的特点还是一样:把事情想得很简单。


有一次,一个年轻人从福建来找我,说自己大学毕业六七年了,一件事都没成功。他是性子急了,目标定得很高,想“今年一步、明年一步,步步登高”。


我对他说:你才整了六七年,我种果树10多年了,你急什么?


如今,儿子褚一斌接过了父亲的权杖,褚时健花了近两年时间做出接班人的抉择。虽然褚一斌已是中年,但无论对他还是褚橙,这仅仅只是一个年轻的开始。



王石评褚时健:

最值得我们敬佩的是他保持了尊严


褚时健的人生经历,是很多人无法想象的。很多人会好奇,每当遇到人生的重要结点,遭遇人生中的重大苦难时,他是怎么度过的?


在《褚时健自传》中有这样一段话,相信能够回答外界的疑问。


“我已经88岁,这么多年,经历了太多朋友、亲人的死去。对于死亡这件事,我已经越来越平静,也越来越忽略它。活着的每一天,把每件事情做好,尽好自己的每一个责任,就不白白过这一生。不要去想太多死亡的事情,它来或不来,谁也控制不了。


活比死要重要得多。



保外就医后,王石第一时间上山见了他。用王石自己的话来形容,感觉有点像拜神一样。


不仅是王石,谈起褚时健,柳传志也自愧不如:75岁入山种橙,85岁重新成为亿万富翁,“我可能会心灰意冷,就是随便干点什么就完了。”


为什么褚时健会有如此大的人格魅力?


2015年12月,王石在活动中谈到了他拜访褚时健的过程,以及褚时健所蕴藏的企业家精神。


王石说,一个成功的人士不是在看他站到顶峰,而是从顶峰跌落之后的反弹力。之后每次的接触,都让我对他(褚时健)有一个新的判断。


褚时健身上没有很多深奥的东西,种烟是精耕细作,种橙子也是。他说树需要氧气,他就用铁条在旁边给它通氧气。说白了,这些都是农机站的农业科普知识。他身上有着中国传统的工匠精神,我们现在没有了。


最值得我们敬佩的东西就是他保持了尊严。出狱之后,很多人都想帮他,但是褚时健要证明自己,自己独立去做。我们企业家、工薪阶层最需要的东西就是尊严,怎么独立、怎么尊重自己、尊重别人。


演讲中,王石还提到一个令他印象深刻的场景:


真正给我印象最深刻的是他出事之后的审判,那次判刑是全国直播的。判刑的时候,我在直播中看到他站在那里,他的头型比较整洁,一看就是他非常在乎自己的仪表。在那种情况下,他站在那里,挺得非常非常的直。


- END -

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