宗宁：从分发到自营，内容大战平台入局

当互联网世界进入内容时代，平台之间的内容大战就从未停歇，在竞争的初始阶段，各大平台的核心还是争夺内容生产者，甚至到现在，作者平台搬家的事情也屡见不鲜。在之后，各大平台也纷纷找到了自己的核心方向，做分发、做平台、做生态不一而足，各有侧重。最近，企鹅号联合出品了一部深冬暖心微型剧——《谢谢你，陌生人》，引发热播和关注，透露出分发平台入局自营内容的信号。这势必会将内容的水准提升到一个新的高度，也会将平台之间的竞争，推到内容短兵相接的新战场。

其实内容平台一直面临方向之争，比如人民日报就曾多次撰文批判机器推荐是否过度放大人性，但严肃内容又往往在流量获取上不尽人意。所以在流量和内容之间的取舍，其实是平台面临的一个重要抉择，也可以凸显出平台的价值观和社会责任感。而这部《谢谢你，陌生人》是根据网络热帖或者真实故事改编的系列短片，其核心也是温暖和积极向上的导向。

虽然这个微型剧每集的时间不长，但都有一个非常温暖的情感内核，体现了社会的温暖和正能量，也表现出了企鹅号自身的人文关怀属性。这在当下的内容平台中，是相当另类的，也凸显了平台在内容价值观引导上的担待。这部片子腾讯着力颇多，不仅在腾讯系的平台露出，还有线下的广告宣传，可见其重要程度。

目前看，与优秀的内容团队深度合作，打造精品的短视频内容是企鹅号非常重要的一个发力方向，而这些内容的价值取向，则是另一个重点所在。企鹅号不仅仅拥有强大的流量分发矩阵，包括腾讯视频、天天快报、QQ空间、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ看点、微信等渠道都可以全面宣发优质内容，而且在价值取舍上更表现出了自己的正能量、精品导向。这种强有力的支持和引导，无疑会让企鹅号平台上的内容有一个更清晰和正向的发展。

目前的企鹅号正在把自己完善成为一个内容生产、制作、分发、营销的综合性平台，尤其是针对短视频方面的分成策略更有所倾斜，以支持更为优质的短视频内容。而专业的平台必将产生专业的团队，这也使得整个内容创业领域，开始有了工业化发展的趋势。分工更明确，团队更成熟，而剧本和表演更优秀的团队将会在平台的扶持和推动下脱颖而出，粗制滥造的内容将会慢慢被用户摒弃，退出市场。

尽管中国电影拍摄的水平一直停滞不前，但在短视频方面的积累却不容小觑。很多专业的团队在短视频的拍摄和拿捏上，都表现出了很高的水准，不再是过去的草台班子风，而是真正的在用一种工业化的思维在打造团队和内容。尽管这样做的代价不菲，但是在企鹅号这样的平台的全面推动下，这些用心做精品的内容创业者，也在慢慢地被主流人群和广告主所认知，开始走向一个新的发展阶段。

借助腾讯的资源和流量，包括平台技术和场景落地，优质短视频在发展上的空间还是非常巨大的，如何在有限的时间内表达出更多的思想内涵，更曲折的剧情，更立体的人物，也会成为未来内容团队发展的核心方向，这无疑是一个类似小好莱坞的存在。中美在大电影上的差距短时间内是无法弥补的，但是在优质短视频的方向还是有弯道超车的可能。毕竟在这个领域，企鹅号已经完成了非常成熟的版权保护、流量扶持、收益补贴、创作赋能等体系的搭建，而专业的视频拍摄团队也进入到了成熟发展的春天，这也是中国的互联网优势带来的重大内容机遇。

消费升级是一个商业大潮，意味着用户愿意花更多的钱去享受更好的服务或者购买更好的产品，在内容领域，这无疑也是一个很大的趋势。事实上，自媒体发展多年，很多草根的内容已经开始出现断崖式的下滑，用户也在期待更为优质的内容，这不仅仅需要才华，也需要扶持。而在这个大前提下，内容平台的竞争也会越来越聚焦在平台重点打造的优质CP和IP上，更成熟的团队，更知名的IP，最终会成为一个平台的核心价值所在。对于平台而言，谁能真正的发现他们，打造他们，并最终留住他们，谁才会笑到最后。

腾讯旗下的企鹅号，有着得天独厚的优势，毕竟现在的优质内容创业者，大都来自于微信公众平台。企鹅号的价值在于可以提供更广阔的展示空间和平台，更丰富的流量资源和更大量的用户资源给这些内容创业者，让他们从微信生态走向一个更广阔的发展空间。这是内容创业者升华的必由之路，也是企鹅号的优势所在。单纯地依赖微信公众平台难免会遇到天花板，只有借助腾讯平台走出来，才有可能挑战更高的高度。

专业化的出品和内容扶持，依旧是腾讯的内容升级加速器，它可以加速整个行业的进化过程，迅速地让内容团队实现自身的成长和专业化迈进。而平台对内容创作者进行扶持和指导，也将成为一个趋势，可以预见的是，各大平台都会纷纷跟进优质内容的创作，用平台的力量放大内容创作者的才华，让其和平台结合的更紧密，产生更为独家和优质的内容。而内容领域，尤其是短视频的内容领域，将在2018年进入到一个新的发展阶段。

企鹅号的探索非常有意义，充分发挥了自身优势，也为广大内容创业者提供了更为强大的支持，既发展了自己，也帮助了别人。而内容变的更强也意味着平台会更强，更有价值，这个良好的生态一旦运转起来，对于整个中国的内容产业来说，都将是一个重大的机会。

万能的大熊（ID:zn10961242）

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