融媒体创新模式传播新时代中国故事大获成功，央视《欢乐中国人2》开启融媒传播新篇章！

1月28日刚刚开播的《欢乐中国人》第二季第一期，使用原创融媒体方式，打通“大小屏”，在开播半小时内创造了史上最快融媒体10w+，伴随着节目播出，《欢乐中国人》创造首期节目四个故事全面达成刷屏10w+效果，展现出原创融媒体传播的强势效果。

大获成功的背后 码上有故事

“我有故事，你有酒吗”是前段时间在年轻群体中流行的一句口头语，如今，“故事”俨然成了年轻人的重要社交元素。当然，在互联网时代，“好故事”的生产力、传播力及影响力有着无限的空间和可能，如果把“故事”放大到国家层面，或者说故事本身承载着一定的国家、民族能量和精神，那么它的传播所蕴含的价值和意义将不可小觑。

于1月28日晚在央视综合频道开播的《欢乐中国人2》就是一档以“传播新时代中国故事”为核心定位的电视节目。

内容上，节目以“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”为主旨，用故事承载中国精神、中国价值、中国力量，进而进行价值输出；模式上，这一季《欢乐中国人》创新了电视节目的呈现形式，通过“专属二维码”的设计，打造了真正大屏小屏联动的融媒体电视节目，开启了新时代央视媒体讲述中国故事的新方式。

“定制”专属故事二维码，创新方式掀起融媒体传播热潮

“讲好故事”四个字本身因为断句的不同就会产生不同的理解，一则在于强调故事的好，即“好故事”，二则在于讲故事的方式要好，即“讲好”。从《欢乐中国人2》首期播出的内容来看，在这两方面，节目做到了细致打磨和创新呈现。

在故事如何“讲好”的问题上，《欢乐中国人2》邀请专门的“中国故事讲述人”推荐，并生成讲述人头像二维码作为该故事的“定制”二维码，用于全媒体渠道的传播。不同于以往新媒体技术对电视屏幕的叠加，这档节目通过二维码这一核心要素在电视大屏与新媒体小屏之间建构起了强关联，同时作为节目内容的传播载体，大屏与小屏形成了一个内容传播的完整体系。

遴选故事方面，“天籁童声”“四代阅兵梦”等故事包含着传统文化、卫国精神、国家力量、热爱执着等元素，这些完全取自现实生活的故事也是“中国故事”的最好代表。

“天籁童声”王泓翔在加拿大温哥华长大，今年只有11岁的他虽然没有经受过专业训练，但从小受父亲的耳濡目染，对中华传统文化产生了兴趣，与父亲接力共同传承国粹。舞台上一曲《梨花颂》以极致纯粹的声音向世人展示了中国文化的别样魅力。

“四代阅兵梦”讲述了作为共和国第一代空军代表的董成森在1949年参加新中国阅兵仪式时，对未能进入正式受阅方队一直抱有遗憾，而2015年，董成森与曾外孙宋杰祖孙四代两人一同参加了纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵式，终于完成心愿。

无论是优秀传统文化，老兵的家国情怀，抑或是为热爱执着和民族大爱，这些故事都从不同的维度透露着国家正能量，感染着观众，而其“定制化”传播模式无疑将让故事发挥出更大的影响力。

电视强大的导流能力把观众变成用户，实现传播引流，二维码又将用户所受的内容影响从电视直接代入到新媒体上，基于“好故事”的内容力和融媒体模式的传播力，有利于将节目中的“中国好故事”实现最大程度的有效传播。再者，故事通过二维码的广泛传播也将为节目吸引到更多的观众，积累节目口碑，从小屏回流并回馈到大屏上。这样的模式创新让《欢乐中国人2》与市场红海中的其他节目有了天然的区隔。

于此，在节目播出后，我们也看到了不少观众在社交媒体上纷纷自发参与，扫码看故事，转发故事二维码，形成了一波中国故事热。

真实故事搭载全新传播手段，输出节目现实价值

可以说，《欢乐中国人2》在第一季的基础上有了颠覆式的升级改造，唯一不变的是真实生活的核心故事内核。第一季《欢乐中国人》将最贴近生活、最原汁原味的民间幽默带上舞台，再现家庭生活中的小幽默、小智慧，第二季则直接从家庭迈入国家，聚焦新时代的“中国故事”，通过平凡人的非凡故事，展示扎根在现实土壤中的中国精神和民族力量。

作为十九大胜利召开后的第一年，也是改革开放的40周年，2018注定是一个不同寻常的历史节点，而且，中国的国际地位正经历由“富”而“强”的转变，国家精神和力量需要强有力的支撑并展示，并激发起大众的民族凝聚力和积极进取的态度。故事是思想和精神的最佳载体，《欢乐中国人2》讲好中国故事、传播中国故事、塑造中国故事品牌的初衷便是一个有效的手段。

据悉，在《欢乐中国人2》的舞台上，观众将看到更多牵动人心的故事。有曾经被习总书记在2018新春贺词中提到的，60年来为广大农牧民送去欢乐和文明的乌兰牧骑；有收到习近平总书记亲切回信的玉麦乡牧民；有携手工作30年，演绎现实版“庐山恋”的金牌搭档夫妻；有“鱼雷王”士兵和他的少校儿子，他们的血液中流淌着共同的报国基因等。

除了“故事二维码”的传播之外，明星的个人影响力也将为故事背书，吸引大众注意力。据悉，海清、李晨、撒贝宁、林依晨、周笔畅、周一围等人将悉数加盟节目。再者，节目组为明星嘉宾“讲述人”与“中国故事”作了最合理的匹配，比如首期节目中“天籁童声”的讲述人正是李玉刚，节目中李玉刚还携手男孩一起演绎了《梨花颂》。某种程度上说，明星气质与故事调性的高度契合能实现粉丝和受众的精准触达，而这也将为故事的传播助力。

基于真实的力量和全新传播手段，这些中国故事将温度与热度兼备，激发观众最真挚的情感，展现新时代的中国精神和国家力量，展示国民风范、大国气质。

开年节目灌注融媒体策略，新时代行业创新乃大势所趋

融媒体趋势下的电视媒体，包括各类节目在内的电视内容一直在进行着跨屏探索，倾注了很大的力量。作为央视综合频道的开年节目，《欢乐中国人2》便在制作、互动和传播等维度完成了融媒体的探索。

就传播而言，随着媒体技术的发展，传播方式和方法也必然需要创新和升级，《欢乐中国人2》将内容与技术深度结合，形成平台集成化的深度传播，这是央视作为电视媒体“标杆”的又一次探索，也是对行业发展的有益尝试。

《欢乐中国人2》是央视综合频道不断创新的成果，是由央视综合频道与央视创造传媒共同打造的国民电视节目的电视国家队，在这样一档开年电视传播节目灌注融媒体的创新策略，一定程度上也标志着央视在全面拥抱融媒体的路程上迈出了里程碑式的一步。可见，在以电视传播节目为重要版块的内容领域，央视的融媒体战略已经开始“开花结果”了，在平台的后续内容打造上，融媒体策略将是不可或缺的一部分。

央视作为国家级电视媒体，在内容和传播端践行融媒体策略必将通过融合传播，扩大其集大成平台的综合影响力，在未来的社会责任担当和价值内容输出上起到更关键的作用。

尤其是2018年迎来改革开放四十周年的重要节点，央视以《欢乐中国人》这样一档真实、温暖、创新的新时代中国故事传播节目开年，引领了电视传播节目的思想深度、精神高度、文化厚度，以欢乐的底色，讲述并传播了一个个来自人民、走向人民的真实中国故事，从而连接了千千万万平凡而伟大的中国人。相信节目后续会有更多精彩的新时代中国故事值得我们共同期待。

《欢乐中国人2》创新传播方式完成了中国故事更好地推广，将故事所承载的精神和价值传递开来，实现了平台与用户、内容与受众、国家精神与国民更快速有效的连通和互动，这一模式于观众、于行业、与社会而言都将产生不小的影响。

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