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没有微博热搜榜的日子,全世界都清静了

作者:新周刊 来源:新周刊 公众号
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微博热搜榜将回归,它会交出怎样的答卷?图/视觉中国


热搜榜表面上一片星光灿烂,其实不如说是“金”光灿烂;被明星们承包的热搜榜,不如说是“戏精榜”。近年来,“流量明星”不断霸屏,已经严重败坏了微博原有的正常生态。


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1月27日,网信办一纸通文下线了微博热搜榜,并对微博负责人进行了约谈,同时下线的还有热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块。时间从2018年1月27日21时至2月3日21时,为期一周。



微博表示将处理热搜榜刷榜行为。

 

1月28日17点06分,认证为新浪微博社区管理官方微博的 @微博管理员发布了一份关于加大力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为的公告。公告还指出:相关明星、节目、事件名称,3个月不能再上热门话题榜和热搜榜;相关账号3个月不能主持话题;微博将以此做法为基础,对热搜榜热门微博榜的刷榜行为进行持续的管制。

 

此举一出,无疑是要以法律手段维护互联网环境的健康清朗,让某些以炒作来续命的明星或节目,从此退出历史舞台。对此,虽然有网友感慨没有热搜的生活,一下子还“真有点不习惯”,但更多网友表示大快人心:早就该整改了!



明星霸屏的热搜榜,已经扰乱了微博的正常生态。

 

 

曾经的舆论场,如今的名利场

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不少人打开微博热搜,都有这样的体验——放眼望去,除了明星就是明星八卦,其中夹杂着微商自己都不信的广告和看着都一样的假脸十八线网红。

 

无论是出轨、分手,还是结婚、生娃,抑或是参加高考或者大学军训……大小明星无论干点什么,都会上热搜,时不时还能成功引起吃瓜群众们的集体高潮。有网友这样调侃微博热搜:“今天范丞丞哭了,范冰冰卷发,明天范丞丞笑了,范冰冰头发拉直了。”

 

近几年,微博原本的社交地位逐渐被微信、知乎取代,越来越像个专注娱乐八卦的自媒体的同时,自然也就成为了明星大V、影视媒体们的重要宣传阵地。而微博热搜,几乎已被默认为艺人“火还是不火”的衡量标准之一。导演陈凯歌曾说,试镜的时候真有经纪人拿着自家微博数据给他看。



明星“嗯哼”一声都能上热搜,加上层出不穷的广告,热搜榜不如说是“扰民榜”。

 

在这个“得流量者得天下”的时代,明星们都纷纷改走流量路线。某些常年霸占在热搜榜的“流量小花”“流量小生”,虽然能让人记住的作品没几部,却不能阻止“热搜”引领他们通向“巨星”之路。

 

热搜榜表面上一片星光灿烂,其实不如说是“金光灿烂”;被明星们承包的热搜榜,不如说是戏精榜,妥妥是戏精们“争奇斗艳”的舞台。近年来,“流量明星”不断霸屏,已经严重败坏了微博原有的正常生态。

 

此时此刻的你,或许早已忘记——微博曾是一个真正的大众社交生态场。

 

时间回到2010年,初生的微博作为汇聚民意、反映民情的重要平台,不仅大大拓展了中国社会的表达空间,而且深刻影响着社会公共空间的形成机制和传播方式。



曾经的微博,是社会生活的一面镜子。图/路透

 

有学者在评论“微博热”时表示,“这是一个观察中国正在发生什么的实时检测系统”。微博作为公众意见表达的渠道,一个个真实的个人微博账号,如章鱼般向四方伸出触角,连接着现代社会的神经,深刻影响着中国人的生活。

 

如今,微博上却充斥着“僵尸粉”,删掉一批来一批,像电线杆牛皮癣一样缠着广大用户。而在用户个人的主页上,他们已经不能实时看到关注账号的更新,因为微博打乱了用户主页的信息流,用智能化推荐的方式,源源不断地将广告推给用户。


根据《2017微博用户发展报告》显示,截至2017年9月,微博月活跃用户3.76亿,同比增长27%,日活跃用户1.65亿,同比增长25%。微博越来越赚钱,用户体验却越来越差,人们的正常表达是如何被资本侵蚀的,自不待言。

 2014年4月17日,微博正式登陆纳斯达克。图/新浪科技


 

你笃信的热搜榜,不过是金钱的排位

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花钱就能买热搜,并不是个秘密。

 

娱乐圈“流量为王”成风,微博热搜成为“兵家必争之地”——明星有“流量”才有戏拍,导演有“流量明星”才有投资人……一言以蔽之,大家都需要“人气”。

 

“需求是发明之路”,雇水军、买热搜、刷流量、恶意营销泛滥……据了解,从相关产业链渠道那里,买一个热搜榜前十名的排位,从3万到10万不等——而这还是仅仅只能保证停留在榜单上最少40分钟的价格。

 

今年1月,先有王思聪发微博称自己“被人买热搜拿来挡子弹”,后有乌龙事件“紫光阁地沟油”,两者情况不同,却都坐实——微博热搜可以交易。


对“买热搜”现象,网友早已非常不满。

 

尤其是“紫光阁地沟油”这个乌龙话题,不仅演变成一场闹剧,更将“花钱上热搜”浮出水面、推向高潮。更有媒体速度亮出调查结果——助推“紫光阁地沟油”上热搜,可能只需要不到6万的成本。

 

其实,大家对于“紫光阁地沟油”上热搜到底花了多少钱,并没有什么兴趣。大家担忧的,恰恰是——“紫光阁地沟油”本身是一出无稽之谈,却在精心策划下,进入大V的助推范围,并成功成为热门话题。资本何以能操控舆论?让人不寒而栗。

 

与此同时,热搜榜上满屏演员八卦或者无聊自拍,却让真正有社会价值的新闻、值得公众讨论的公共事件沉入大海、隐形于公众视线。比如,2017年10月8日,鹿晗、关晓彤正式公开恋情,但同样那一天——87岁的袁隆平研发出了海水稻,却又有几人关心了解?


袁隆平在山东考察海水稻长势。图/视觉中国


 

热搜带来的信息焦虑症候群

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“冰冻三尺非一日之寒”,大家的热搜榜单长年累月被明星娱乐八卦占据,早已不是一时半会儿的事。与此同时,一些该上热搜的公共事件却总被挤下来,让网友吐槽连连。

 

可是,抱怨归抱怨,吐槽归吐槽,一天还没过,网友还是会继续使用微博,继续搜着或许根本就不热的“热搜”度日。

 

究其原因,或许还是源于当代社会的信息焦虑。毕竟,大家还是倾向于认为——热搜给你看到的,也是大多数人在看的。而每天刷一下热搜,正是生怕自己漏了什么的心态作祟。

 

微博用户所接受的价值观导向和新闻内容,深受着微博热搜的影响。热搜榜上的关键词,是他们关注这个社会动态和时事潮流的重要渠道。

 

他们,通过热搜,了解世界。

 

据界面报道,郑爽2016年全年热搜共计229次,上榜内容细微到郑爽胖了、郑爽瘦了、郑爽哭了、郑爽吃饭了、郑爽唱歌了、郑爽爸爸、郑爽妈妈等。


如果说公众只注意自己喜欢的领域,久而久之,会因为“过滤气泡”形成“信息茧房”;那微博热搜连同之前被热议的“竞价排名”,就是一个由产业链堆积的巨大“信息茧房”——我们看到什么,看不到什么,先看到什么,后看到什么,关注什么,不关注什么,都由微博热搜来决定。

 

且看看微博官方对2017年12月热搜榜热门话题榜刷榜行为的处理,根据2月2日晚上8点的最新公告,刷榜行为突出的话题有#小泡芙萌出新高度#、#戏精撕怼#、#为什么我不可以怼你#、#江辰开瓶盖#等,热搜词有“秋瓷炫”“矢野浩二”“靳东”“吴世勋”等,都是一些鸡毛蒜皮的话题和无关紧要的人,哪里值得我们花上多么多生命和热情去关注?


以为看个热搜就能和世界建立稳固的联系,不过是自欺欺人。毕竟,再清楚哪个明星的绯闻八卦,工资也不会涨;信手拈来再多段子笑话视频奇葩,该上的班还是得上。希望经过这一轮整治以后,微博热搜榜能够还网民一个正常的社交媒体环境,别再出现明星开瓶盖都能上热搜的荒唐事。



少关注热搜,多关注身边的人。图/Amy Chandra

 

没有热搜看的日子里,何不让我们解放双眼、放松神经,拾起自己的爱好——整天看热搜,很久没有专注思考了吧?和家人朋友们谈自己的新年计划了吗?很久没有和他们说话了吧?


无论热搜以何种姿态见与不见——都请不要像从前那样对信息、对生活焦虑了,不要让热搜绑架我们的生活。

 

没有热搜的生活,你不会和世界失联,反而让你和世界的关系变得更加正常、更加健康。



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