被《三分钟》刷屏的一天里，这部影片告诉我们的 18 件事

苹果邀请陈可辛用 iPhone X 拍摄的广告片已经变成社交网络的热门话题，如果你还没有观看，可以直接点击播放。抛开技术讨论，我认为这部名为《三分钟》的影片带来了一些新的趋势和旧的道理。

1. 这是一部几乎没有露出产品的广告片

但我们都记住了产品和这部影片的关联。新的一年，祝福广告界的乙方丙方们，愿你们的甲方网开一面，多听听你们的创意。（前提是你有创意。）

2. 不刻意也是一种美德

很多人都在等小男孩脱口而出“妈妈我想你”“妈妈我爱你”“妈妈保重”，但他只是把乘法口诀背完，直到影片结束，不多说一句台词，却让很多人流泪。拍摄春节或是亲情类型的题材，正因为观众对煽情套路已经非常熟悉，能够做到克制、不刻意，对观众来说绝对是莫大的尊重。

3. 电影变得越来越短

社交网络和智能设备的发展，让“制作”一部影片的门槛变得越来越低，与此同时，为了进入社交网络的传播渠道，电影也开始适应社交网络，变得越来越短。很多新媒体平台都是这么做的，而越来越多的电影节也都增设了短片环节。

4. 然而以后看广告的流量可能都不够了

5. 单靠 iPhone X 拍不出这部片子，但是

导演陈可辛全程使用 iPhone X 拍摄，旨为展示 iPhone X 防抖、4K 录制、以及逆光拍摄等性能。拍摄过程中运用了其他辅助设备，甚至包含了航拍器，这一点在片子最后的滚屏中有说明，人家也没藏着掖着。据说短短三天的拍摄，拍摄团队接近200人，三天拍摄时间里光群演就有上千人。

社交网络中很多人喜欢用幕后图片抖机灵说单靠 iPhone X 拍不出这样的片子，但你有没有想过，把所有辅助设备都给你的 iPhone X 装上，你也拍不出啊。

当然，首先你得有个 iPhone X 才行。

6. 对很多人来说 iPhone X 还是太贵了

尽管苹果和陈可辛说了一个春运的故事，但 iPhone X 的定价决定了即使在春节消费季，它也属于非常贵重的那种年货。

7. 让人忘记技术的，只有故事和创意

还是用陈可辛自己的话来说好了：“智能设备告诉发展，这是一件很好的事，现在拍戏的门槛越来越低，每个人可以有越来越多的机会、放开胆量训练自己的创意。拍戏最重要的不是技术，而是创意。从胶片到数码再到现在的智能手机，都是我们的工具。”

8. 最好的故事来源于普通生活

这部短片是根据真实故事改编的。据我所知，现如今很多电影公司也越来越看重新闻报道或是非虚构报道的改编剧本。

9. 不用打开两千万前置摄像头，演员们也会被自己的才华照亮

在《三分钟》里，片子的情绪其实是由列车员妈妈带动的，她没有演崩，反而演得非常好（克制）。

题外话是，主演孔令美原来就在陈可辛的电影《亲爱的》里演过丢了孩子的母亲，但是这次又让她演一个没法和孩子团聚的母亲，可以说陈可辛导演可能是跟这位演员非常有仇了……

10. 广告也不是越短越好

很多人说，看着倒计时的三分钟，他们第一次希望一条广告能变长点儿。

11. 绿皮火车仍然在铁轨上行驶。

不要以为到处都通了动车高铁。即使在短片之外，绿皮火车仍然没有停运。

12. 做好营销只有好素材是不够的

该做的推广还是要做的，苹果请陈可辛拍了这支片子，除了优酷的推广，今天微博、豆瓣、虾米等主流 APP 的开屏页面，都是这支片子的预告。想知道让作品迅速刷屏的秘诀？

——先把屏包下来。

13. 亲情永远是抒情广告的第一素材

这一点，苹果最清楚了。苹果连续四年推出中国春节短片，前三年推出了《新年制造》、《恭喜恭喜》和《老唱片》。当然，这个结论你也可以问问腾讯（去年的西红柿炒鸡蛋视频）或是那些备受好评的泰国广告。

14. 没有一条广告是拍给所有人看的

影片刷屏之后，相关的质疑马上就出来了，有人在质疑故事，有人在质疑技术，有人甚至在质疑拍摄地点。质疑得非常认真。这是好事还是坏事呢？我不知道。但是，让全世界接受一种观点、一种价值的事情在理论上是不可能发生的，创作的时候不要被这些反对以的声音吓退，你只需要找到你的受众。

15. 外国品牌要讲中国的故事

不讲中国故事的外国品牌都消失在了中国。于是你会看到，不止科技企业，时尚奢侈品们也纷纷推出了农历狗年款。

16. 数学是我们同年的噩梦

从背乘法口诀开始我们就有这样的预感了。

17. 不管在电影里还是在现实中，火车开走了就是开走了，火车是不等人的

18. 春节真的快到了

不要当铁石心肠的人，过节的时候，变温柔一点。

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