完全看呆。
我最近才刚抱怨汽车公司的广告千篇一律,但上面这条奥迪的广告让我彻底闭嘴。在接连不断的画面中,滑雪运动员(而不是司机)展示了自己在不同路况下的“滑雪”表现,在让人震惊的景色里,展现出自己的超凡技艺。
每一个镜头都体现出了广告语 All Conditions Are Perfect Conditions,即“所有的条件都是完美的条件”。
无论是草地:
还是沙漠:
或者中国长城……
而且水面也可以:
甚至是岩壁:
还可以冲浪!
他不需要雪,也能滑雪。
虽然这则广告释出的时间还不到二十四小时,但外网的播放量已经迅速上升。为了满足自己的好奇心,我专门研究了这个视频的幕后。
首要问题是:这个滑雪的人是谁?
他叫 Candide Thovex ,目前是一名35岁的法国专业滑雪运动员、电影制作人和企业家。
他两岁开始在法国阿尔卑斯山的 Aravis 学习滑雪,14岁时他在猫跳滑雪项目赢得了人生第一个 French National Junior 的冠军,15岁签下职业赞助合同,16岁成功飞跃美国犹他州的 Chad's Gap……之后,他几乎赢遍了所有你能够想得起名字的比赛,包括三次 X-Games 冠军、自由式滑雪世界冠军等。
总之你知道了,这是一个自由式滑雪运动的传奇人物。
在社交网络中,他壮观的(我想不出其他形容词)滑雪视频也成为了经典,已经被上千万人观看。2016年1月21日,他在 Google发布了一个视频,题为《用 Kilian Jornet、Ueli Steck、Candide Thovex 和 Google Maps 探索勃朗峰》,完成这件事不仅需要勇气和运动技术,还要求广泛的登山经验和天气知识,更不用说毅力和耐心。
对 Candide Thovex 而言,滑雪上的胜利与竞争和奖牌无关。 关键在于,自己到底做了多少与众不同的事情, 创造性地滑雪——没有人能像他那样滑过广阔无垠的大自然。
其实,这已经不是他第一次和奥迪合作了。
2015 年12月8日,Candide 曾经在自己的频道发布了奥迪广告片,宣传最新的 Quattro Q7 车型。 视频展示了 Candide 滑雪和在许多表面上的表演技巧,包括泥土,草地,落叶和沥青,但没有下雪。
当时很多滑雪媒体的报道都写着: Candide 不需要雪。
当年,那支广告片获奖无数,成为了经典案例。
今年1月22日,Candide 再次发布了这支最新的广告片 《Candide Thovex - Quattro 2 》。延续上次合作的惊人之举,他再一次在广告视频中展现了自己精湛的滑雪技艺和非凡想象力。
总之,在最新的广告片中,他继续推动了“滑雪板”的边界,也恰到好处地体现出了品牌的价值。
就像你在视频中看到的,广告脚本仿佛是好莱坞电影:他穿着滑雪装备的疯狂的穿过火山山坡、沙丘、水面、棕榈树林、石头建筑、土地这些没有雪的地方,将精心策划的序列与戏剧化完美结合。
但另一方面,它也让我想起电影《白日梦想家》中那段来自《生活》杂志的箴言——来自影响了二十世纪传统媒体行业的出版商 Henry Luce ,当他创办《生活》杂志时,在刊首语写下:
去见证生活,去见证世界;去看千里之外的世界、近在咫尺的事物,以及难以接近的危险;去目睹这一切并享受其带来的愉悦,去见证这一切,并为之感动……
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