在这五家店铺里想象，自己需要什么样的生活

独自旅行时对逛街没有一点儿兴趣的我，往往是在出差工作期间，有机会前往当地的各式商店。公司的上个项目是在伦敦完成的，期间涉及大量的城市信息的整理，而我只把下面五家店铺留在了自己的名单里。

文章自然不是为久居伦敦的人准备的。这些店铺并非深藏小巷、无人问津，甚至在开业时被报道或是被寄予厚望，但它们的确和我身上的毛衣有关，和我的愿望有关，和互联网改变了的生活有关，甚至和我自己一直以来的信仰有关。

请跟随我的脚步前往这些地点。

我准备了很长时间，以确保详尽。虽然不能为你挑选最适合的衣服和单品——那不是我的目的——但是借用这些品牌的故事和风格，你可以为自己的日常生活添加灵感，和外出的动机。

① Folk Store

69 Golborne Road, London, W10 5NP

Folk 最开始是做男装的，这家新店位于伦敦诺丁山地区，是男女装集合店。

设计师工作室精心挑选了这个简洁的店面，还为它种上了植物，店内的创作来自画家 Chris Wilson，画家本人已经在这条街上生活了十年。

品牌创始人 Cathal McAteer 的故事和很多拥有自己品牌的设计师类似。这位苏格兰人早年在买手店工作，存够了钱之后，才开始了自己的事业：成为服装和家具设计师。在过往的采访里，他毫不躲避设计是如何“幸运地”受到了日本的影响，当时，他遇到一位来自日本的合作伙伴。

日本人给他带来的影响是，他更加注重面料的使用。回归简单、基础、干净，注重细节的打造，从配色、面料到一颗扣子的选择，都十分考究。店里每一件衣服的颜色都由 Cathal 和他的团队亲自参与挑选，为了呈现更好的质感，衣服的纽扣都由纯天然的植物材料制成。

在日常或是各种媒体场合，Cathal 也习惯穿着 Folk ，他真的喜欢，也说过这样是为了测试衣服的品质。

Folk 的直译是“民间凡人”，但这仅仅是直译，不代表它是一个平庸的品牌。事实上，以上所有关于这个品牌的故事，呈现在产品上，无论是面料、设计还是颜色，都会让人感到，这些衣服是谦虚的。

因为我自己就是用户，我的毛衣、夹克，都来自 Folk，才对这一点深有体会。我不是一个对时装着迷的人，但这样的衣服代表了让我认同的谦虚的品质。这个世界上，我们越来越希望寻找到和自己的价值观匹配的东西，而不是让另外一种理念强行凌驾于自我。

Folk 不是大型连锁品牌，事实上，他们的第一家店面到现在还是没有变过。第一家男装店在 Soho 开业，后来在伦敦地方也开起了女装店、男女混合店，甚至理发店。 

Mens - Holborn, London

49 Lamb's Conduit Street, London WC1N 3NG

020 7404 6458

Womens - Holborn, London

53 Lamb's Conduit Street, London WC1N 3NG

0208 616 4191

Mens - Soho, London

24 Great Windmill Street, London W1D 7LG

020 7734 9466

Folk Barber - Holborn, London

53 Lamb's Conduit Street, London WC1N 3NG

075 0006 2511

设计师一步步构建的是自己的生活方式，但他绝对不是自私的人：一种健康的生活方式，自己就能到很多的使用者，它是可以共享的。

② ARKET Regent Street

224 regent street w1b 3br london

我和同事路过摄政街时，自己根本没有认出这是一家新开的时装店，直到同事提醒我：这家店铺来自 H&M 集团推出的全新品牌 ARKET。

ARKET 目前没有在国内开设店铺，即使在欧洲也只有很少量的店。在瑞典语中，ARKET 就是“一张纸”的意思，字面上已经暴露了它是另一个“性冷淡”品牌。的确是这样的，与支线 COS 有些相似的是，它同样定位在简约且高品质的北欧风格。

去年秋天，该品牌第一家旗舰店在伦敦摄政街（Regent Street）开幕，这家店铺除了卖衣服，还卖天然美容系列产品，花瓶，香薰、蜡烛、园艺铲……

店铺的底色是灰色，陈列货架和地板都是灰色，grey is the new white ，同时店铺的光源都是白光，异常明亮。

我不得不说，正因为这些货架分类、生活用品的陈列，让整个店铺看上去像斯堪的纳维亚版的无印良品，最大的不同是，前者呈现出明亮的金属感，而后者更偏重饱和度更低的颜色。

对于这家诞生于瑞典的国际企业来说，推出一个新品牌不止是为了售卖商品，一个更重要的目标，就是让顾客的店铺体验焕然一新，在此基础上，输出一整套的北欧生活方式。

看看它在欧洲的其他店铺，你会知道我当时的感受。例如以下的哥本哈根店：

与其说这是一个服装品牌（很多人都很困惑，为什么 H&M 已经有 COS 了，还要推出风格如此类似的 ARKET），倒不如说这是 H&M 的全新生活方式品牌。

不过，说起来很奇怪，当我踏入 ARKET 的那一瞬间，我突然对北欧式的简洁失去了兴趣。当时真的有一种，“啊，我们这是误闯了谁家啊这么安静不好意思不好意思，先不打扰了我们先走了”的感觉。

只有一个角落给我带来了惊喜，那就是它的咖啡厅。

这个开放式的咖啡厅个性突出，从咖啡到食物，无不体现出 ARKET 希望达到的“一整套的北欧生活方式”。

从它的菜单你就能看出来，这里提供的食物来自瑞典，甚至咖啡的口味也对应瑞典的时节。

只有在这个角落，你能体会到 ARKET 和其他品牌的不同。

□ 哥本哈根店的咖啡厅

记得货架上有一个花瓶很好看，考虑到自己在出差，运输成本太高，就没有购买任何物品。也没有遗憾。

有一点是百分之百确定的：随着 ARKET 的出现，我更加相信未来所有的品牌都会参与更完整的生活方式的塑造，品牌们需要你购买衣服物件，除此之外，他们也希望你获得更多的东西：一套生活理念。

③ Beast London

19 Earlham Street, London, WC2H 9LL  

我从来没有过专门拜访 Earlham 街的计划，只不过有一次，当地的朋友向我推荐了附近的咖啡馆，我才发现了这条正在焕发生机的街道。后来我广泛阅读了相关的报道，发现当地开放商有意将这条街打造成为男士生活方式街区。

□ Earlham Street, Seven Dials

与伦敦其他地方不同，这里拥有独特的男士零售政策。去年初，Ron Dorff 才在这里开设了第一家英国专卖店，Beast 是随后入驻的男士理容集合店。这条街的生活方式品牌阵容还包括了 THE VINTAGE SHOWROOM，Brooks B1866，Carhartt W.I.P、Farah、Finisterre 和 Peter Werth 等。

我是那种常年不使用“美容产品”的人，进入 Beast 这家店完全是被店面装修吸引的。在门外，它只有一个正方体小牌匾，看上去更像一家卖电子产品的商铺，事实上摆满了男士香水、洗面奶、香薰、剃须、身体护理套装等产品。

这些产品并不是 Beast 的自有品牌，而是从各大护肤品牌或是独立品牌的产品中精心挑选出来的。

店员得知我有一个博客，就主动提供了一张明信片（他们还没有名片），并告诉我是 Beast 在英国的唯一一家店铺，同时开设了在线商店。

□ 仅仅是剃须就有一整面墙的产品

那个时候我仍正处在研究香氛的狂热时期，想和她讨论手里那瓶香氛为什么这么独特、好闻，原来那瓶名为 Boy Smells 的蜡烛，主要的香氛基调是大麻。

我希望借此传递的信息是，在这里你不是只能买漱口水或是洗面奶，它绝对不无聊，它还提供很多有意思的产品。

话说回来，Beast 是所有男性都不会抗拒的那种“美容护肤”店。购买“美容护肤”品对于普通男性来说，就好像永远是商场一层拥挤的护肤专柜或是丝芙兰，你会被夹在中间、手足无措，因为男士专柜永远会被安放在其中一个很小的角落。

我们的确缺少像 Beast 这样的店铺，将国际品牌和当地独立品牌融合、体面地展示在一个不足 1200 平方英尺的地方。

④ Made.com 

100 Charing Cross Road, London, WC2H 0JG

确切地说，Made.com 并不是一家“店铺”，因为它虽然拥有“店铺”，主要业务却发生在网站上：将众多新潮的家具设计图发布在网络，由消费者投票决定他们最喜爱的家具，并直接将网友票选出的家具设计向中国的工厂下生产订单。之后，生产出的家具会通过海路运往英国消费者的家中。

尽管只在网络中销售，Made.com 的产品与传统家具零售店一样，也包括了沙发、椅子、桌子和床等。由于产品全部在劳动力和材料成本较低的地区制造，该网站销售的设计师的作品要比其它竞争对手品牌的产品便宜 75%。

我总是认为，既然我能够通过互联网了解它的一切，就没有必要前往用于产品展示的店铺实地勘察——实地勘察这种事，留给它越来越多的模仿者或者借鉴者去做即可。

但是当我离开考文特花园前往下一个地铁站的路上，还是被这家位于 SOHO 区的展示店铺吸引了。我决定和同事走进去，看看我们自以为“见过了”的东西，里面究竟有什么。

灯光很暗，或许这样更有利于展示灯具。

有一面巨大的、用于储存家具材质的抽屉墙。他们的办公室也在店内，是一个比店铺更大的区域。

很快，在网上“见过了”这件事，很快就成为一种莫大的讽刺。

我们同时在店中看中了喜欢的产品，于是拿起来，四处寻找售货员，想问他们去哪里结账。“但店里的人都用一种异样的眼光看着我们，”我的同事说，“有的人还过来问我们：你这边有什么问题吗？”

原来，店里的一切产品都是不能直接售卖的。店里没有结账的地方或是收银台，售卖只通过网站进行。

这家成立于欧洲的公司曾经被认为是资本增长最快的科技公司之一，其模式正在被世界各地的创业公司模仿。

它的商业模式与传统的网络销售不同，它不是展示和销售已生产的产品，而是将未生产的设计图贴到网上，由顾客投票，最受欢迎的产品才会被列入“待生产”的行列，生产数量是根据客户订单决定的。

□ Made.com 上的部分设计案例

多年前我看到一个报道，认为这家公司的短板在于互联网用户的体验并不直观，这是他们后来增设线下展示店的原因之一，物流缓慢也是很大的问题。从用户的角度考虑，我选择他们的原因，是选择了更加独特、可选择的设计，否则我为什么不去购买宜家或是淘宝上的产品呢？

很多人都在担心这样一种模式是否会衰退，却很少考虑当中的核心问题：设计是否能够持续地被用户接受。

真的，为了美，我可以忍受漫长的物流。