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20世纪最伟大的企业家之一,
在家中安静地离开了。
他,和他的公司,
给了全世界年轻人最基本的体面!
(一)
宜家创始人去世!
宜家家居创始人——英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)先生,于当地时间1月27日,在瑞典斯莫兰家中逝世,享年91岁。
宜家公司官网发出了讣告,写道:
“二十世纪最伟大的企业家之一、宜家公司创始人Ingvar Kamprad于(当地时间)1月27日在位于瑞典斯莫兰的家中安详辞世。他的家人和全球宜家家居员工,都会非常怀念他。”
坎普拉德,作为宜家家居的开山人,掌舵这一公司超过70年。
现如今的宜家,已然成为了世界上最大的家具零售商,同时也是世界上最受欢迎的家居品牌之一。
这个由他一手创建的全球最大家具和家居公司,遍布全球29个国家和地区(欧洲、北美、加勒比地区、中东和亚洲),拥有350多家商场。每一家分店的建立,都和坎普拉德的倾心投入、亲力亲为分不开。
如今,全球每年有近10亿人次光顾宜家的门店,产品目录的受众高达 2.1 亿人次,说明书上印刷有22种语言,宜家商场一年卖出1.5亿份瑞典肉丸、400万件 Billy 书柜...... 销售额高达476亿美元!
在坎普拉德的身上,亦有着很多标签与传闻。
比如:
“最小气的亿万富翁”,“坐飞机总是坐经济舱”、“开一辆1993年的沃尔沃直到车子老化”、“喜欢买打折商品”、“穿二手衣服”等。
今天我们就来看看:到底是怎样的一个人,缔造了如此商业奇迹,把一个瑞典小店做成了世界大品牌;又是怎样的一个人,重构了人们对“家”的理解,深刻影响了全世界年轻人的生活方式。
(二)
“卖火柴小男孩”的逆袭人生!
坎普拉德,出生在瑞典,于瑞典南部多湖之省——斯莫兰的一个农场长大,被邻居们称为“挤奶男孩”,他读书时很用功,在学校成绩也很优异。
从小,他就展露出非凡的生意头脑,5岁就开始赚钱。
5岁,他的第一份工作是卖火柴——让邻居帮忙到首都斯德哥尔摩进货,然后转手卖给周围的邻居,生意非常好,不到一天就能卖光100盒火柴,之后还把业务扩展到了其他村子,卖的商品也逐渐增多,开成了一个“超级杂货店”。
17岁时,他考上哥德堡商学院,父亲给了他一笔奖学金。拿着这笔钱,他创办了一家名为IKEA的公司,做起了家具生意。
关于宜家“IKEA”名字的由来,也很有意思:
IK——Ingvar Kamprad,是他自己姓名的首字母;
EA——Elmtaryd, Agunnaryd,取自他长大的农场和村庄的首字母。
关于宜家产品的特殊的命名体系,是因为坎普拉德觉得,给家具确定编号不如给它们起一个名字好记,于是,才有了一套宜家独创命名:
家具是男孩的名字,家纺是女孩的名字,儿童用品是动物的名字,卫浴用品是江河湖海,床上用品是花和植物,锅碗瓢盆是香料、草药和水果,庭院家具是斯堪的纳维亚的各个岛屿......
27岁那年,第一家宜家展厅正式开业,同时,他开创了可组装家具的概念。
这个创意来自他中学时期的一次经历。某次他见到鞋店店员为帮助顾客寻找产品而狼狈不堪,于是他规定宜家家居内的所有货物都摆在架子上让顾客自取;并且家具产品都采用扁平式包装,便于搬运且人们只需要回家自行组装即可。
在接下来的 60多年里,坎普拉德将宜家打造成了全球最大的家具零售商和家居品牌。350 多家门店遍布欧洲、北美、加勒比地区、中东和亚洲的 29 个国家,到店人次超过10亿。
(三)
一生勤俭,
被称为最有钱的“吝啬鬼”
坎普拉德的个人财富,始终是个谜一样的存在。
据2003年《商业周刊》的一篇文章报道,当时77岁的坎普拉德已超过盖茨成为世界首富,其个人资产已达4000亿瑞典克朗(合530亿美元),而盖茨的净资产是470亿美元。在此之前,盖茨稳居世界首富位置达10年之久。
自2007年以来,坎普拉德在全球亿万富豪榜上的排行情况:
2007年《福布斯》全球亿万富豪排行榜,以330亿美元位列第4;
2008年《福布斯》全球亿万富豪排行榜,以310亿美元位列第7;
2009年《福布斯》全球亿万富豪排行榜,以220亿美元位列第5;
2010年《福布斯》全球亿万富豪排行榜,以230亿美元位列第11;
2011年《福布斯》全球亿万富豪排行榜,以60亿美元位列第162。
2012年6月,瑞士杂志《比兰》将86岁的坎普拉德评为“欧洲最富有男性”,身家约375亿美元。截至2017年5月,据《福布斯》估计,坎普拉德的净身家达到437亿美元。
虽然坐拥亿万身家,是全球最富有的人,但类似的说法却多次为坎普拉德本人所驳斥。
有一次,坎普拉德对瑞典的《工业日报》说:“有人说我是‘世界首富’,那是假的,纯属杜撰。宜家属于基金会,我和我们家都没有从宜家得到一分钱。”这样的说辞不仅是对媒体,他在宜家员工、全球各地的供应商面前也都曾发表过。
与此同时,坎普拉德也是出了名的节俭!
坎普拉德一向不喜欢在自己不需要的东西上花钱,他乘飞机时总是坐经济舱。2014年,坎普拉德因逃税“流亡”40年后重返瑞典,他在接受电视采访时称:“如果你看看现在的我,我身上穿的每一件东西都能在跳蚤市场买到。”
在长达20年时间里,他一直开着一辆1993款的沃尔沃240 GL,价值约2.2万美元,只是不久前才听人劝告换了辆车,因为已经91岁的他还开这原来的车有点太危险了。
还有更离奇的,比如他吃完饭后从餐厅里带走免费的盐和黑胡椒;为了省理发的钱,攒着头发等到去发展中国家时再剃……
同样,他也不讲究饮食。
再看看他的穿着打扮,你是很难把他与“富豪”、“时尚”、“风尚”这些字眼联系在一起的,也很难与宜家里那些明亮和自然的色彩产生联想。
终其一生,他都过得节俭且勤奋,并将这两点视为宜家成功的基础。
(四)
他让全世界年轻人的生活更体面!
根据一项调查显示,美国宜家的客户年龄峰值是24岁——34岁。
24岁,刚踏入社会的年轻人,在出租房与出租房之间漂泊,而宜家那些1块五的碗、3块钱的杯子、8块钱的煎锅以及40块钱的边桌......便宜,看着还行,搬家扔了也不可惜,维护着年轻人尽可能体面的「基本款生存」。
34岁,一半以上的人开始成家立业,拥有自己的房产,告别年轻,告别凑合,也开始告别宜家。
而这中间的十年,对于许多人来说,恰巧也是最精彩的十年,最囊中羞涩的十年,同时也是人们在「宜家」买东西的十年。
所以,宜家这样的公司,年轻人,都是受益者。
(五)
宜家与中国
宜家跟我们中国人也有着千丝万缕的关系。
1998年,中国大陆第一个宜家家居商场在上海徐汇区开业。某种程度上,宜家也是中国市场设计与家居美学的教育者。
不过最近几年,有个“世界百大未解之谜”最受媒体关注,就是,为什么中国人喜欢在宜家睡觉?
一到夏天,媒体就会出现一波关于中国人在宜家商场里睡觉的报道,而每年报道的主角几乎都是北京北四环的宜家店。
这事儿年复一年地让外国友人惊诧,体现了非常有趣的文化差异。
外媒配了大量的图片,全是中国人在宜家里的各种睡姿。
对此,宜家总部发言人 Josefin Torell 说,
“宜家中国既没有采取任何措施阻止中国顾客睡觉,也没有采取任何措施吸引他们在店里睡觉。我们根本就不觉得这是一个问题,我们很高兴地看到大家在我们的商场里有家的感觉。确实,这额外增加了一点工作量;但另一方面,如果顾客试过我们的家具,并且喜欢,或许我们可以卖出更多的床垫。”
也许这就是宜家受欢迎的原因吧:
在中国,极少有店家会像宜家这样,允许顾客坐在沙发或者床上休息逗留。
宜家不仅仅是一个买了就走的家具商场,更像是一个家具主题的主题乐园;所以在北京宜家,甚至有顾客会从河北开五六个小时的车过来,再在这里待上七八个小时,这应该是对宜家最深沉的爱了吧……
总之,
坎普拉德的一生,不仅是在贩售家具,更是在贩售生活格调,传播给年轻人应该去追求新生活的积极理念,击破“一辈子一房子始终如一”的陈旧观念。
当然,他也用自己的生活,践行着宜家“为所有人设计”的理念。
来源:牛弹琴综合自宜家官网、中国企业家杂志(ID:iceo-com-cn)、这里是美国、猎云网、界面新闻、虎嗅网、新浪网等@所有版权原创者,如有侵权,请及时联系我们删除。
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主编介绍
卢九评,1984年毕业于中南大学,1991年北科大管理系研究生毕业,做过大学教师,90年代赴日本工作8年。
2000年回国创业,为中国对日软件外包业务的开创者之一,曾创办华夏计算机、华阳软件等公司,曾在软通动力、感知集团、睿泰集团等公司担任高管。曾任江苏省第十届政协委员、无锡市总商会副会长、感知中国物联网商会执行会长、无锡市归国人员创业商会会长、江苏大学校董、江南大学客座教授等社会职务。
曾获中国软件外包成就人物、江苏省青春创业风云人物、江苏省优秀中国特色社会主义事业建设者等荣誉。
在软件外包、物联网、自媒体、电商等领域有一定成就和影响力。
2013年开始编写公众微信号【90号茶室】【美文共享】等,编辑发布20000余篇文章,得到50余万读者关注订阅。
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