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他身价400亿 穿着磨烂的鞋买最便宜的菜,却改变了全世界人民的品位

作者:凤凰时尚 来源:凤凰时尚 公众号
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1月27日,宜家创始人Ingvag Kamprad(坎普拉德)去世了,91岁的他于瑞典的家中安详离世,在这之前可能没几个人认识这个名字,但他创立的宜家却无人不晓,他也是20世纪最伟大的企业家之一。



隐形首富的双面人生


虽然我们爱逛宜家,却没几个人知道这个品牌从诞生到覆盖全球经历过什么,直到这个创始人离世,让人对他产生好奇,能创造一个在世界上屹立70多年的品牌,到瑞典首富,是怎样的传奇存在?




1926年,Kamprad出生在瑞典一个农场主家庭,小时候父母因为经营农场,经常缺钱而无法运作,他的祖父也是因为金钱压力大而自杀,所以Kamprad从小就开始发挥自己的商业头脑了5岁的时候,Kamprad就开始向附近的住家出售火柴,这个生意持续了很多年,后来,他还发展到卖鱼、圣诞树装饰品、种子、铅笔等。



1943年,年仅17岁的Kamprad由于成绩优异,靠着父亲给予的第一桶金,向管理部门申请了一家店铺,并命名为IKEA,宜家的名字(IKEA)分别取自他自己名字(Ingvar Kamprad)、出生农场名字(Elmtaryd)和旁边小镇名字(Agunnaryd)的打头字母。



不过一开始的宜家可没有现在这些家居大件,最开始只是售卖一些贺卡、皮夹、袜子等一些生活用品,Kamprad主要通过邮寄的方式从国外进口货品,卖给消费者,从中赚取差价,这样的生意做了六七年后才开始做起家具生意。



宜家全面扩张是在1963年。Kamprad先在挪威开设第一家门店,然后将这种模式在欧洲大肆扩张。1998年,宜家在上海开设了中国第一家门店,中国也成为宜家最重要的市场之一。



2002年,坎普拉德成为瑞典首富,但这个首富在外人看来却是非常“抠门”的。这在他自己身上就有明显体现,虽然身家超过400亿美元,他的鞋子磨烂了表皮还在穿,经常在下午时候去市场买便宜的蔬菜水果,他驾驶的沃尔沃汽车只有2.2万美元,而且已经开了24个年头,他还提倡一张纸要两面用;请问这样的首富有几个?



对于管理公司的理念Kamprad也是坚持这样简单、随性的态度,他曾提出过“简单是一种美德”。


面对这样矛盾的行为,Kamprad自己却不以为然:“人们觉得我太吝啬,我并不介意他们这么想。能够遵循我们公司的原则行事,我感到非常骄傲。


跨界时尚 时髦到原地爆炸的宜家


宜家作为一个家居大超市,不仅影响着我们的日常生活,在过去的一段时间里,还深深的影响着时尚界—— 导火索是四块五毛钱的编织袋。



故事还得从Balenciaga2017年春季上市的这款“宜家蓝”的tote bag说起,设计师继春运条纹丝袋之后,又从宜家找到了灵感,随便将一个购物袋改了改,就成了时髦精们挤破头也要入手的爆款。



来对比一下,同样的外观,不同的材质,一个2145刀,一个0.9刀。



不好意思,我买不起Balenciaga~



说起Balenciaga,其创意总监Demna Gvasalia可谓是一个宜家粉儿,曾经还穿着一件宜家的工作服出现在自己品牌Vetements秀场的后台,当时很多人都猜测宜家将是下一个DHL·····



甚至还有网友将这个预言通过自己的双手提前实现了,大火的Balenciaga袜靴自己做了宜家手工同款,不过宜家的蓝黄配色看着也蛮洋气。



宜家一度成为时尚界的灵感来源,素有球鞋外科医生之称的 The Shoe Surgeon 也耐不住手痒,联手洛杉矶设计师 Elliott Evan将手术刀抵在了 Air Jordan 1 的 “脖子” 上,并将 IKEA 宜家经典的 FRAKTA 蓝黄购物袋材质 “植皮” 在了篮球之神的首双签名战靴以及一件 Bomber 夹克上,并且分别只会开放 10 个购买名额,发售价为 1500 美元。



青年品牌PLEASURES和ChinatownMarket还搞了个 联名款宜家帽子。



这价格嘛········38刀,近250元人民币,不过这成本很透明,也就三四块钱吧,可以自己买个宜家购物袋回家DIY了,能做出100个帽子。



不信?真的就有网友自己用这个购物袋做帽子了,而且成品颜值还不低



同样跟风的还有Norwood Chapters,他们和Balenciaga一样会讨巧,在一套普普通通的蓝色运动服上,镶一条IKEA的边,瞬间赶上了爆款运动服的浪潮。




来自纽约的恶搞团体The Kloons更是上传了一支名为《NIKEA-Build it yourself shoe service》的短片,当IKEA和NIKE结合起来的画风是这样滴。



就连吴亦凡也开始用IKEA为灵感自己DIY了,这件白T胸前和袖口都有蓝色的宜家标志~



大家不用怀疑,你凡就是自己动手DIY上去的,一件白T瞬间时髦翻倍,所以说人家这时尚敏锐度不服不行。



就连全球潮人代表侃爷( Kanye West )也表示想和宜家合作,曾接受BBC Radio 1 的采访中表示想参与宜家的设计,but宜家表示没有合作的意愿,侃爷扎心了·····



对于此事,澳大利亚宜家官方 Facebook 发了一张名为 Yeezy 床的模型设计图,调侃其歌曲Famous 的 MV 。



结果引起网友强烈反弹,有人还制作了一些调侃的侃爷宜家图,比如“I made that beach famous”的板凳


以卡戴珊的臀部为灵感而设计的椅子


各种带有侃爷皂片的宜家牌家居用品


相框

茶杯



镜子



Emmmmm······魔性的架子



时尚源于生活 

原来天才隐藏在民间


不过凰尚觉得高手还是在民间,这些网友们把宜家的购物袋经过加工改造后,变成各种新鲜玩意儿,而且比设计师还有创意,比如内衣外穿,看起来好时髦的样子。

 


性感爆棚的吊带裙From宜家。



同系列的还有深V内衣,拍起时尚大片来完全不输奢侈品大牌。



短裙和抹胸的套装,还有Chocker,一套火辣的宜家牌拉拉队服就这么诞生了



宜家的这场时尚秀一直都停不下来,再说宜家走性冷淡风就露怯了,明明sexy到爆表。



这件荷叶边裙装创意性十足,完全可以走上T台的节奏,赢了



宜家在Balenciaga那里将成为下一个DHL?这到目前为止还没兑现,不过有网友让大家提前看到了成品。



是不是和Vetements的DHL T恤有着异曲同之妙?



做外套也完全不在话下,两个购物袋就够了,今年流行的雨衣风,几块钱成本就能满足你的需求。



这个“宜家”牌的口罩凰尚好想要,不仅拉风,而且看起来很透气嘛,过滤效果肯定不错。



从购物袋到双肩包,这个做工凰尚是佩服的。



钱包····



经典的Nike Air Force与宜家联姻后,还挺像那么回事。




大火的椰子鞋如果换上宜家的配色···相信如果上市肯定价格会更高吧



网友的想象力太丰富,还“推出”了宜家式木屐



身上能穿的都没落下,这个材质的丁字裤不造穿身上啥赶脚。



对时尚界更是无孔不入,Chocker也来了



将IKEA边边缝在裤脚上,看起来很潮哇,大家可以试试给自己的牛仔裤加点料。



IKEA已经不再是一个品牌这么简单,它已经深入到我们这代人的骨子里,而Kamprad给我们留下的是,他一手打造的宜家,有富丽堂皇没有金碧辉煌,让所有人都爱上这股简约风,不分等级不分阶层,无需花大价钱,就可以营造出一个温馨的家!


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便宜 全世界 
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