宗宁：快手短视频红包拜年 值得体验的科技和情感交融

随着移动互联网的普及和深入人心，中国人最重要的节日春节也开始有了科技的温度。在前几年微信和支付宝的努力下，过年手机发红包已经成很多人的拜年习惯。而且红包玩法也在不断的丰富和完善，就在今年，快手app上短视频拜年加红包的玩法，成为了新的亮点。快手今年送出的红包，最大金额8888元。

必须要说，手机发红包是一个伟大的发明。这个发明不仅促进了微信的产品活跃，更把中国人的新年带到手机之上，不仅仅可以微信拜年，还可以用微信发红包来拉近人们之间的感情。毕竟这让情感超越了空间，让拜年发红包，也有了科技的味道。支付宝集五福则是开创了另一个春节话题，众人平分巨奖，成了春节一个有趣的游戏，而后续这个游戏还在不断升级，又产生了AR扫一扫福字的玩法，还有实景红包甚至结合了地理位置。必须要说就红包这个产品本身来说，支付宝的技术追求还是更多一些，每年都有新花样，而微信红包则相对来说变化不大，但凭借其强大的社交关系，依旧是人们发红包的最重要渠道。两大巨头开启的手机红包时代，彻底的改变每一个中国人过年的方式。

当然，春节发红包的企业绝不只这两家，而春节不发红包的企业，目前看来则是屈指可数。当大家都开始发红包的时候，红包就有些泛滥的意思，而且很多红包都是滥竽充数，更多的是推广资源，而非正金白银，所以红包拜年这个模式也在慢慢走向衰落，需要一些新的玩法来拯救。当然除了红包之外，拜年的方式也在不断变化，比如从最早的上门拜年，到后来的电话拜年，再到泛滥成灾的短信拜年，到现在的微信拜年。拜年形式也变得越来越高效，但是却越来越缺少人情味，大都是些群发的祝福语，让人丝毫感觉不到温情。所以不管是发红包还是拜年，我们都需要更温暖的方式，而快手今年推出的短视频加红包拜年，就有了很大的突破。这次的红包，快手帮用户塞满。据可靠消息，快手今年送出的红包，最大金额8888元。

以超1亿日活稳坐国内短视频APP头把交椅的快手其实创造了很多流行语，最出名的大概就是“老铁666”了，而在今年，快手也宣布在2月14日-17日四天内将拿出数亿元来给用户发红包，堪称是绝对大手笔。但是单纯的比发红包钱多并没有太大意义，最重要的是还是要在短视频拜年和发红包的形式上有所突破和创新，才能够打响自己的名号，成为微信、支付宝之后的第三大红包发放平台。

结合自身优势，快手的短视频+快手帮你发红包模式的诞生自然也就顺理成章了。这两年短视频发展迅猛，人们已经开始习惯录制短视频，传播短视频，甚至还有很多短视频用户的拍摄手法，已经非常专业了。而视频拜年之前就有过一点热潮，只是因为单纯的群发视频和群发短信没有什么太大区别，加之之前的流量费用较贵，大家不太愿意接受这种方式罢了。这些问题在今年，相信已经都不再是问题了。

快手这个短视频拜年+红包的玩法尤其猛烈，因为所有的红包都是快手帮你发，不需要用户花钱，只需要用户录视频就可以，这种玩法显然会更受到用户欢迎，不仅仅传递了情感，还能占到平台的喜气，大家真是何乐而不为。

2月14日-17日用快手短视频拜年的具体操作方式是：用户只要进入快手拜年红包频道，录制拜年的短视频，即可获得红包的发放机会。这些红包既可以选择发放给站内指定好友，也可以将红包转发至微信、QQ等平台，红包金额随机赠送，从0.66元到8888元不等，这些红包将统统由快手买单。不仅仅玩法有了重大突破，就连红包的金额都创造了一个行业记录，还是来挑战一下上万个8888元比较刺激。

其实科技的本质是人的延伸，比如手机让我们可以随时随地的和亲人朋友通信，而视频可以让不在一处的朋友相互见面，这给了人们更大的生活自由，也弥补了人们生活中的更多缺憾。所以科技在让我们的生活一点一点变得更好，每隔几年都会有一次比较大的创新，让我们进入到一个新的阶段。

不过今年看来，不管是微信红包还是支付宝集五福都没有什么太大的变化，所以快手这次推出的短视频加平台帮用户发红包玩法，相信会席卷拜年红包市场，让网民进入到短视频拜年发红包的新时代。其实在今年，我们已经可以看出，视频领域的撒币模式获得了极大的成功，平台提供资金鼓励用户互动拉新已经成为一种多赢的模式。

快手的短视频红包和其它平台的类似活动不一样在于，别的平台更多在于拉新，而快手此次活动核心的目标在于，让站内用户在春节期间用视频拜年的方式来进行面对面交流，赋予平时用于记录和娱乐的短视频新的应用场景和功能，就是拜年，增加感情的表达和互动。 

有别于其他红包营销，快手平台的短视频拜年红包因为初心是站在用户角度，所以更直击人心。

短视频社交目前已经成为了一个正在萌芽的风口，而通过拜年的放大，相信会在2018年掀起一个新的高潮。短视频是文字、图片之后的一个终极内容形式，不论从真实感还是表现力上都是最强的表达方式，在增加社交因素和红包奖励，显然会是一个非常完美的拜年方式。

其实社交的本质还是交流和互动，红包只是点缀而非目的，在之前的红包大战中，其实功利性都特别强，大家更加强调红包的多少而很少去思考情感的交流。今年短视频+红包拜年会弥补这一切，而且通过社交平台的扩散之后，相信也会为快手带来新一波的高速增长，同时短视频还能够带来如营销展示等一系列极具想象空间和实用价值的应用场景，想想朋友收到你的拜年短视频之后，发现背景或者片尾还插了一个广告，同时看了广告的人还能分到相应的广告收益，这会是多么有趣的一个产品啊。

不过最终我还是相信，短视频拜年会带来更好的情感交流和体验，而快手附送的红包，显然是一个锦上添花的好事儿，短视频社交时代正越走越近，而春节红包这一波，显然会成为一个巨大的推动。

万能的大熊（ID:zn10961242）

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微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。