今日头条2018年发力游戏联运！收购半次元"K站"怼B站

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对2017年买量市场熟悉的同学，都能感受到今日头条的强大存在感，昨天GameLook稿件《动荡的流量》中即指出，目前国内流量生态有4个霸主，腾讯、阿里、百度、今日头条，那么，向游戏卖了几年广告的头条甘心一直卖水、大家挣大钱么？非也。

事实上， GameLook去年就曾听闻今日头条CEO张一鸣动了做游戏的心思，去年即在接洽北京地区的游戏团队，当时的传闻是今日头条投资、并购都可，试图直接切入游戏市场来分一杯羹，而今日有媒体报道，今日头条已直接开始招聘相关岗位，意图染指联运业务，看来头条的动作会比大家想的还快。

除了游戏业务，更奇葩的是，今日头条对一切超级APP都有兴趣，比如已开始寻找B站的对标产品，意图再切入垂直的二次元市场。即使最近国内首家二次元弹幕网站AcFun凉了，但并没有动摇人们对二次元产业本身的信心。

据了解，2017年有多达106家二次元相关公司完成了111笔总额达61.97亿元的融资，其中不乏有腾讯、阿里、爱奇艺等公司身影。

2018年2月7日今日头条又被曝出，收购Cosplay 和手绘社区“半次元”，藉此进军二次元市场。加上1月31日微博旗下直播平台宣布改名为“KilaKila”， 从名称上就对标B站，并引导 “K站”概念，寓意年轻化和二次元属性，目前看来二次元仍然是绝大多数企业眼中的香饽饽。

“KilaKila”是日语拟声词“キラキラ”的读音，意即闪亮；和B站“bilibili”是日语当中放电的拟声词“ビルビリ”异曲同工。

手游也有同人创作

据悉，半次元是一个面向核心二次元玩家的社区，与A站、B站着眼点放在视频所不同的是，半次元主要内容集中在Cosplay、绘画、小说，一方面对带宽的要求更低，另一方面也能聚拢起更加硬核的二次元用户。

半次元官网首页也主要分为绘画、写作、COS讨论四大板块，同时也设有二次元周边贩卖的页面。写作板块中，存在大量用户创作的与热门手游相关的同人小说，下属设有包括《王者荣耀》、《恋与制作人》、《阴阳师》等多个子版块。

从版面风格设计来看，半次元相对女频。根据艾瑞App指数提供的数据，2017年12月份单半次元移动应用的月独立设备数约为21万台，而据其他第三方监测数据显示，半次元目前日活跃用户数约在十万量级。

在被今日头条收购以前，半次元融资已经进入B轮，曾获得过包括创新资本、正时资本、联创永宣、上海永宣联创等多家机构投资。

不和B站“硬碰硬”

二次元长视频已经被B站“接近垄断”的情况下，即便拥有大公司和资本撑腰，但后来者似乎都在主动避开“不赚钱”的视频，将精力更多地放在更加碎片化的二次元内容上。

比如微博旗下的“K站”，虽然早期以直播为主打，不过同时开设了“有读”栏目。有读是一种以社交聊天软件形式呈现的小说，以简短的日常对话形式组成故事情节，用户参与创作的门槛低，同时篇幅一般较短用以填充碎片时间。

同时考虑到二次元用户以年轻的95后居多，虽然为爱付费意愿高，但消费能力的确有限，这些二次元社区变现也尝试从低价的周边小商品、会员、内容付费、直播打赏、游戏联运等层面突破。

事实上，半次元制品商城当中，多以二次元形象为主的抱枕、手机壳、鼠标垫等小商品为主，价格通常不超过百元。