2018年俄罗斯FIFA世界杯，看世界大腕怎么玩？

这枚火箭让马斯克站在了全世界的聚光灯下。他是风格独具的梦想家，眼光独到的战略家，极具开创精神的企业家。从PayPal，特斯拉到Space X、太阳城，他的创业历程中遭遇了无数棘手的事件，但每一次突破都令全球惊艳。这不仅得益于非凡的天赋，更有赖于其出神入化的营销能力。

太空成为马斯克的超级秀场。剑指蓝天的火箭带着红色特斯拉奔向火星，穿着太空探索公司的新宇航服的假人坐在车中，车里放着一本《银河系搭便车指南》。当特斯拉环绕火星轨道时，跑车上还将播放大卫鲍伊的《Space Oddity》。这种逆天的品牌营销真让人惊呼“还有这种操作”。

马斯克的太空品牌营销着实让世人震撼，同样在遥远的俄罗斯，2018年俄罗斯FIFA世界杯的赞助商们也在拼命创造品牌营销的神话。

如果说太空是品牌营销的制高点，那FIFA世界杯就是世界品牌大战的“引爆点”，而且是“核弹”的引爆点。

世界杯分组情况已定，又是几家欢喜几家愁

2018年俄罗斯FIFA世界杯32强赞助商一览

说起品牌大战，不得不说有着宿敌之称的阿迪和耐克。两大知名品牌在世界杯赞助商、参赛球队和球星代言等各个方面展开着激烈的角逐。

2018年俄罗斯FIFA世界杯，凭借旗下各大洲老牌劲旅们的稳定发挥，阿迪达斯终于夺回世界杯赞助球队之王的称号，以赞助12支球队的数量，告诉耐克谁才是世界杯体育用品营销的老大。要知道，2014巴西世界杯赞助球队数量阿迪9：10输于耐克，这令阿迪达斯相当恼火。

相比阿迪的强势，耐克的日子可谓相当不顺。在欧洲区，耐克不仅失去了青黄不接的荷兰，旗下连续两届美洲杯冠军智利队居然于南美区预选赛末轮中负于巴西，意外出局。

在媒体宣传方面，两方都各显神通。但耐克似乎更为聪（ji）明（zei）。

虽非FIFA世界杯官方赞助商，但耐克常会于世界杯赛开始前制作一部“擦边球营销”的广告，即将旗下签约球星聚集到一部广告中宣传新品，由此打动消费者。对于这种做法，我想说干(yao)得(shou)漂(gui)亮(ju)！

2014年，一部以动画形式制作的《终极对决》广告轰动全球。动画讲述了C罗、内马尔等球星领衔人类大战克隆人，最终拯救足球运动的故事。动画宣传效果极佳，甚至不少消费者都以为耐克才是FIFA官方赞助品牌。

链接：2014年以动画形式制作的《终极对决》广告视频

与阿迪和耐克在足球世界杯上的厮杀相比，可口可乐可以算是“乱云飞渡且从容”。

自1950年可口可乐广告牌首次出现在巴西世界杯赛场上以来，历届足球世界杯都能看到其身影。作为体育营销的先驱，可口可乐幸运地成为了世界上许多重大体育赛事的长期战略伙伴，如奥运会、世界杯足球赛、NBA等。这些运动所传递的积极向上、追求卓越的精神理念，与可口可乐所倡导的品牌精神完美融合，极大地提升了可口可乐的品牌价值。

众多国际大牌之所以齐聚FIFA世界杯，一方面因为FIFA世界杯是全球最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的顶级赛事。高关注度、高曝光率将为品牌带来难以想象的正向提升。毫不夸张地说，拥有FIFA世界杯和奥运会，你就拥有全世界。而对于雅迪，则更是“核弹级”曝光。另一方面也是中国资本深度参与国际竞争的反映，中国资本中国品牌国际化的明证。

雅迪作为世界杯品牌新锐，其表现更为亮眼。正如国际足联市场战略负责人Iain Dowine在发言中所说：“我们经过考察和了解，发现雅迪是中国电动车行业的领导者，是一个开放的、充满活力、技术先进、造福人类的企业，这与FIFA的价值理念是一致的。可以说，FIFA与雅迪的这种合作关系是理想的选择——绝配。”

事实上，作为全球两轮电动车的代表，雅迪紧紧围绕“更高端”战略定位，不断整合全球顶级资源，与美国电动摩托车企业Lightning Motors、奥地利著名设计公司KISKA、奥地利施华洛世奇、日本Panasonic等展开合作，将雅迪打造成行业标杆。

近年，电动车市场不景气，一二三线品牌出现不同幅度的下滑，杂牌军纷纷关门大吉，但雅迪却逆势上扬，2017年销量率先突破400万辆大关，创行业新高。

原因主要有两点：一是雅迪并未像其他玩家一样主动放低身价迎合消费者“求廉”的心理，而是发力高端化；二是雅迪积极开拓全球市场，打造新的增长点，产品远销美国、德国等66个国家和地区，销量连续12年遥遥领先。这不仅是市场策略正确的功劳，更离不开顽强的拼搏精神。

可以说雅迪公司的历史就是一部中国两轮电动车行业的发展史。

2001年雅迪前身，无锡董氏车业有限公司正是注册成立，经过十八年的风雨征程其成为行业领头羊。现拥有江苏、浙江、天津、广东四大基地，同时以智能中控、RS遥感技术和物联网智能防盗等众多技术为支撑，强力打造出超高品质的雅迪两轮电动车。近年雅迪出口业务更是强劲，全球用户逾2000万，品牌价值逾百亿，全球高端电动车领导品牌的称号当之无愧。如果类比国内企业，那就是两轮电动车行业的华为。

FIFA世界杯是全球的体育盛世。为此，雅迪除展开丰富多彩的世界杯宣传活动外，还将推出世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯官方公仔和FIFA世界杯限量版等纪念品，为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。

同时，雅迪也为粉丝和球迷们争取到了大量世界杯门票，让新老用户有机会亲临俄罗斯世界杯的现场，感受顶级足球赛事的非凡魅力。

正值春节假期，雅迪线下超过一万家门店将联动同步推出“购雅迪 赢免单 抢世界杯门票”活动，与新老用户第一时间进行世界杯狂欢。

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