没有拍成电影的《爸爸去哪儿5贺岁篇》，抢尽了今年贺岁档的风头

导语：春节档是影视剧等娱乐产品市场的强档期，除了电影电视剧的云集外，综艺也争抢着这一块的繁市之地，只是相比于影视剧行业来说，综艺的板块往往被相对弱化，其要占据一席之地，创新必不可少。

开创中国“综艺电影”先河的《爸爸去哪儿》在做了两部大电影之后，时隔三年再次打造《爸爸去哪儿5贺岁篇》，只是这次，其将上线的平台由全国影院转场芒果TV，将综艺以“篇章”抢档春节档，这也是芒果TV在《爸爸去哪儿》IP上的一种全新的探索和综艺贺岁方式的创新。

有专业人士猜测，其曾创下7亿票房的《爸爸去哪儿》大IP，在这次的创新转变中是否能再造点击神话，值得期待。

事实上，一直在不断创新中寻求新的变化点的芒果系统，籍由《爸爸去哪儿》IP实现了一次又一次令大众惊喜的转变，对整个泛娱乐市场具有变革性的意义，其在几年的发展中也不断升级着《爸爸去哪儿》IP的影响力。

数据显示，2013年10月，湖南卫视《爸爸去哪儿》首播创下收视神话，打开国内亲子综艺的开端；2014年《爸爸去哪儿》以其IP开创“综艺电影”先河，拍了5天拿下了7亿票房；2014年6月第二季上线打开国内“综N代“局面，再次掀起亲子狂潮；2017年第四季由台转网，第五季更是掀起了网络综艺的亲子高潮……

一次一次的创新与转变让《爸爸去哪儿》可谓成为了综艺市场最强IP。近日，《爸爸去哪儿5贺岁篇》也于大年初一（2月16日）登陆了芒果TV。

这是《爸爸去哪儿》IP的又一次全新的探索，也是芒果TV籍由强IP对春节贺岁档的一次发力。不禁让人思考，在春节档各类综艺以及娱乐内容的繁市下，《爸爸去哪儿5贺岁篇》何以完成IP的全新突破与升级？ 

以芒果TV网罗年轻受众

《爸爸去哪儿5贺岁篇》转战网络延续IP热度

火爆的综艺节目受众几乎都是年轻人，这也就直观的影响了《爸爸去哪儿5贺岁篇》在选择上线平台时的指向性。从最近几年的数据显示，亲子综艺在市场上已经不是一个新鲜的词汇，观众的疲软让已经处于成熟期的亲子综艺需要寻找到更多的“变”和“新”。

已经有着五季探索的《爸爸去哪儿》由台转网，这次在节目呈现的模式上以“贺岁篇“做出了新的尝试，即整合综艺内容以最有利的平台输出抢占贺岁档，这也归于芒果TV庞大的年轻受众基础。

由此可见，《爸爸去哪儿》俨然已经成为了中国综艺市场的一种权威代表，在整个市场中的大部分综艺都没有一套完备的市场推广体系支撑时，其在视频内容传播上的威力在一步步的创新中被放大。

换一种说法，《爸爸去哪儿5贺岁篇》其实尝试走的是一种高质的“电影化”路线——规模相当，电影制作水准并具备完整电影的结构和容量。人物架构上，陈小春和儿子Jasper，吴尊女儿neinei和儿子max，杜江和儿子嗯哼，刘畊宏和女儿小泡芙、儿子刘宇恩，实习奶爸邓伦和小山竹五组嘉宾再次集结开启贺岁之旅，萌娃全体再聚首。

超人气阵容齐聚加全新任务开启给大众带来了众多惊喜。场景设置与嘉宾形象设计在风格上保持了高度统一，还原了民国时期市井生活，许多网友纷纷表示了对奶爸们“电影级画风”的惊叹，同时对在该场景下发生的剧情也感同身受。

此外，节目中透露的浓郁的民族风情在耳濡目染中让民族文化得以传承，例如“村长”李锐、奶爸和萌娃们身穿的各具特色的民族传统服装。简约雅致的民国风与色彩艳丽的民族风情相得益彰，不同场景设定下的5对明星父子呈现的角色形象也令人回味十足。

寻求全新平台转化

《爸爸去哪儿5贺岁篇》要故事更要情感共鸣

爸爸们在节目中变装玩转“电影画风”，萌娃们的表现也同样可圈可点。嗯哼被Jasper拍着脑袋说“小坏蛋”，两个孩子天真的表情和对白依旧延续了节目中的萌态与可爱。嗯哼在民国古建中朝门外声嘶力竭的大叫让网友大呼心疼。

值得一提的是，此次参与《爸爸去哪儿5贺岁篇》的嘉宾除了第五季中亮相的五对父子和“村长”李锐，还新增了五位各具特色的嘉宾，而这些嘉宾都曾参与过《爸爸去哪儿》系列节目。

香港女演员苑琼丹曾参加《爸爸去哪儿3》的节目拍摄，“石榴姐”和“包租婆”的形象喜剧效果爆棚；在《爸爸去哪儿4》中以呆萌模样圈粉的轩轩、皓皓也和妈妈冉莹颖再次亮相，阿拉蕾同样在第四季中以“灵魂歌手”和金句赢得不少人气。

镁光灯下的明星回归最原始的家庭，享受着最平凡的亲子时光瞬间。亲子情感可谓是当下最普遍且又最伟大的情感，也最易在大众中产生共鸣，让观众获得更多的感悟与感动。可以看到，《爸爸去哪儿5贺岁篇》在故事的基础上要的更是情感的共鸣。

而《爸爸去哪儿5》中大家熟知的五对父子的再度集结，以情感的累积对大众形成惊喜，众网友在官博下留言表示“最喜欢的萌娃们终于又同框了！”

亲子综艺抢占贺岁档

《爸爸去哪儿5贺岁篇》以“合家欢” IP霸屏

其实，抛开节目本身的IP影响力和平台的优质资源，仅从《爸爸去哪儿》合家欢的定位上来探索，不得不承认，在春节这个档期，还真没有其他电影比它做的更出色。

可以看到，《爸爸去哪儿5贺岁篇》不管是在画面，还是在剧情以及亲情的情感体系上，都实现了全面的升级。星爸和萌娃在和谐相处的过程中时时刻刻传递出的亲情正能量，无不是对“春节”“合家欢”大环境的应景，并以此与受众产生情感的共通和共鸣。

不少网友表示在春节期间是与全家人一起观看的该剧，其在感受星爸萌娃的父爱亲情的同时，更是收获了快乐和感动，体验了家庭团聚的温馨和喜悦。《爸爸去哪儿5贺岁篇》已经于2月16日大年初一中午12点上线芒果TV全网独播，网友们也再次见到了熟悉的超人气奶爸萌娃，一起开启新春喜庆的氛围，线上线下同贺新年。

值得一提的是，《爸爸去哪儿5贺岁篇》特地选在大年初一抢占春节档，显露出了这一亲子IP的国民受众基础。《爸爸去哪儿》所形成的综艺IP影响力算是综艺里的异类，未来几年，IP依然是市场的主导。

原创是中国近年来综艺的大势所趋，从芒果TV的《放学别走》、《萌仔萌萌宅》到湖南卫视的《声临其境》、《亲爱的客栈》，中国有太多的综艺IP可以类“电影化”和整合，而在这个整合的基础上，总是在不断创新和探索的芒果系或将在“综艺IP”板块的拓展上再下一城。

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