解析政策环境下五大卫视购片偏好，主旋律将迎来商业红利？

文丨潘漫熳   来源丨新剧观察（ID：xinjuguancha）

现在我国拥有《广播电视节目制作经营许可证》电视剧出品的公司数量已经超过了8500个！

2012年至2015年短短的四年间，电视剧出品公司就增加了一倍。到了2018年已经增长到8500多家，而除了央视之外有购剧能力的卫视却不到50个。可见稀缺的卫视资源和泛滥的出品公司之间，是非常紧张、悬殊的供需关系。

因此对于投资者和出品公司来说，要时刻知晓行业变动、了解未来趋势。

那么怎样才能做到深入了解未来趋势呢？

只有深度解析政策、了解各卫视的排片策略，摸清各卫视的购剧喜好才能做到知己知彼、百战百胜。

在此之前，先让我们先来看一下整个电视剧产业的全景图和省级卫视划分图，以及电视剧题材信息：

中国电视剧产业全景图 

3＋1监管体制

省级卫视划分图

电视剧题材分类概念说明

不同时代电视剧题材偏向

刚刚过去的2017年可以说是电视剧行业发展的重要节点，从2014年以来监管部门从发行着手监管。将发展了十余载的中国电视剧行业向精品化发展，从资格认证、播出方式、播出内容等全面规范。

一、国产电视剧总产量逐年下滑、篇幅却在逐年增加

地位悬殊的供需关系，让国产电视剧行业变成了一个典型的买方市场。据不完全统计，2017年能够获得发行许可的电视剧仅有255部左右，在黄金档能够首轮播出的甚至不足200部。

这就造成了国产电视剧的产量逐年下滑可电视剧的篇幅却大幅度的增加，甚至出现了短短十年内增长六成的现象。

单部电视剧的篇幅在不断增加，从2012年到2016年短短4年增加10集。从而导致卫视播出的电视剧部数在逐渐减少，而这和视频和网生内容的兴起、演员片酬和制作成本的不断攀升以及政策收紧也有着直接因素。

 2016省级卫视黄金剧场电视剧总部数/集数对比

 2017省级卫视黄金剧场电视剧总部数/集数对比

对于一贯着重于头部剧集首轮播映权的那些一线卫视（如湖南卫视）来说，总集数和总部数均为所有卫视中的最低。

而偏好二轮剧、重播剧的二线及以下卫视播映部数则相对较多，其中天津卫视、江西卫视、黑龙江卫视、湖北卫视和广东卫视的总集数和总部数均位居前列。

二、各卫视购剧偏好、排片分析

2016年省级卫视黄金剧场共播出电视剧526部，2016年省级卫视黄金剧场首播的总量是207部。

当代和近代题材占据了各省级卫视黄金剧场的大量份额，深圳卫视、陕西卫视、河南卫视播出的数量最多。但近代题材的剧集也不少，特别是在二三线卫视，近代传奇和近代历史的抗战剧、战争剧成为主流。因为受到“限古令”的影响，古代题材在单卫视的播出量都较少。

 2016年省级卫视黄金剧场播出电视剧题材分布图

各省级卫视黄金剧场独播剧平均为6.7部，数量排名前五的分别是：安徽卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视。首播排比占前五的分别是：江苏卫视、湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视、东方卫视。

2016卫视黄金剧场播出电视剧首播剧数量及占比情况对比

2017年省级黄金剧场的播出总量是307部，2017年省级卫视黄金剧场首播总数量是161部，较去年减少22.2 %左右。

从下图中可以看出，当代题材和近代题材仍占据市场主流地位。而古代题材剧集则更为明显的减少。出乎意料的是云南卫视和深圳卫视、浙江卫视成为当代题材剧集播出最多的省级卫视。而湖北卫视、贵州卫视、重庆卫视，成为近代题材播出最多的卫视。

2017省级卫视黄金剧场播出电视剧题材分布图

一线卫视首播剧数量仍占绝对比例，仅浙江卫视跟随央视一套二轮播出当代农村题材励志创业剧集《青恋》；二线卫视中，安徽卫视、山东卫视在追赶一线的进程中表现突出。

2017黄金剧场播出电视剧首播剧数量及占比情况对比

湖南卫视实力依旧雄厚，北京、东方抱团求双赢，安徽、山东等卫视平坦购剧成本。

近些年来，在各省级卫视之间一直存在着“二八定律”和“一九定律”之说。而各卫视似乎和不太避讳这样的说法，甚至可以说是接受了这样的说法。

很多一线卫视一档季播节目的广告收入就能超过某些三线卫视的全年收入，而这种现象对于各卫视来说更是习以为常。

这种情况下，优质的内容资源基本被一线卫视垄断。而二三线卫视因为低起点、缺财又缺人根本无法和一线卫视争夺高质量的头部资源。

2017年五大卫视部分片单（橙色字体为独播剧，白色字体为一剧双星联播剧）

从2015年开始实行综艺节目和电视剧的双核驱动开始，二三卫视和一线卫视之间的差距就越来越大。

湖南卫视拥有最吸金的综艺节目，实现了黄金档全年播放剧集皆独播。而江苏卫视和浙江卫视也依靠着综艺节目大量吸金，实现了独播剧数量高达一半。

北京卫视和东方卫视采取联合抱团政策，联播了《黎明决战》《剃刀边缘》《我的前半生》《急诊科医生》《生逢灿烂的日子》《风筝》六部不同题材的电视剧。

而近年来位于二线的湖北卫视、安徽卫视、天津卫视、山东卫视更是携手发展，采取了平摊购剧政策来获得高质量的电视剧和具有“黑马”相的潜力电视剧。

三、国产电视剧未来发展趋势

1.古装剧整体质量待提高

虽然2017年古装大“IP”热度不减，但是先后暴出的“抠图门”“替身门”“抄袭门”“天价片酬”“数据注水”等问题备受关注。

（抠图、抄袭、替身、天价片酬、数据注水）

同年9月国家新闻出版广电总局等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，14项内容中有至少五项与上半年古装IP剧引发话题直接相关。

种种迹象都说明了古装“IP”剧的整体质量都有待提高。

2.现实题材需求大

让我们纵观2017的电视剧行业发展，不难发现随着现实题材剧集展现出巨大的市场潜力。

不仅出现了《人民的名义》、《欢乐颂》、《我的前半生》等爆款，《人民的名义》还以平均3.66%的收视率创造了近5年内的最高记录。

面对左有小鲜肉霸屏，右有大IP当道的时代。现实题材依靠着颇具话题的剧作和具有实力的“老戏骨”，成为了2017年最成功的黑马。

3.近代抗战、革命题材逐渐成市场主流，军旅、刑侦不可忽略

从《伪装者》播出之后，电视剧市场发生了明显的变化。先后出现了《麻雀》、《胭脂》等“偶像谍战剧”。而三四线卫视基本上依靠几部没有偶像“缺席”的抗战剧在2017年实现弯路超车，从目前来看市场仍然需要大量的近代题材的革命剧、抗战剧。

2017年刑侦剧逐渐回归市场，以往刑侦剧“辣眼睛”的标签，也会随着刑侦剧越做越真实的确是逐渐摆脱。可以预见的是，观众对这类的题材是有需求的。

几年前一部《神犬小七》掀起了一股浓烈的军旅风，其实不仅仅这一步。同题材的影视剧基本上都获得了成功，未来几年内观众们依旧会对该题材怀有浓烈的兴趣。

4.言情、伦理剧泛滥口碑不佳，历史题材少而精好评如潮

不同于以往古装言情、流量大剧频频出现爆款，从2016年开始观众们逐渐偏向于拥有实力演员、剧情值得推敲的良心剧作。而那些聚集了大量实力派演员的历史剧，逐渐被观众们所喜爱。

出乎意料的是，虽然2017年市场上还是有大量的言情和伦理，但这类剧目却大多口碑较低。而历史题材的剧目虽然少，却实现了小而精从而获得了大量好评。

5.未来省级卫视购剧模式

根据各省级卫视的定位、观众的构成、政策的影响、观众的偏好、广告主的偏好、成本的核算、时段的管控等因素，新剧观察将一线至三线卫视偏好概括为：

一线卫视电视剧=头部剧+流量明星集群＋独播(两台联播）

二线卫视电视剧=现实题材+一线主创＋分摊购剧成本

三线卫视电视剧=近代革命+当代军旅＋人物传奇+二线主创＋一剧两星分摊资源

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