到现场去！从“冬奥在现场”看大鱼号布局优质内容升级

“当万众期待的北京8分钟上演时，周围无数中国观众，以及大鱼观赛团的小伙伴们，报以最热烈的掌声！随后，熟悉的旋律响起：《歌唱祖国》引发了全场多个看台中国观众的共鸣！大家齐声清唱。这次北京8分钟表演，结合了最新的声光电科技，24名轮滑演员和24个带着透明冰屏的智能机器人，象征着第24届北京冬奥会。”……

这是昨晚大鱼号上的自媒体人第一时间向国人发回的原创内容，情绪饱满，画面感十足，让人仿佛身临其境。2018年的新春热潮还未散去，随着平昌冬奥会闭幕，惊艳世界的“北京八分钟”登场，冬奥会正式进入北京时间。平昌奥运会作为阿里文娱大鱼号“大鱼在现场”项目的首秀，“在场式创作”产生了一系列优质原创内容，着实让人眼前一亮。

大鱼观赛团亮相平昌冬奥会

从2月8日“大鱼在现场”启动会，懒熊体育、有马体育、刺猬公社、三声、吃喝实验室等10余位体育、文娱、美食、产业方面的头部账号和创作达人正式集结。

大鱼号为“冬奥在现场”进行了周密的组织和安排，从着装、住宿、餐饮、行程到观赛等，给创造者们搭建了一个前所未有的最佳创作平台，对创作者的关怀细致入微，让创作者的创作能力得到最大程度的发挥。据说，这是自媒体圈儿首次成规模地亲临国际级赛事现场进行内容创作。

随着用户对高品质内容的需求升级，现场性这一决定内容品质的元素愈来愈受到重视，成为了生产精彩内容的重要基础，是衡量自媒体能力的重要标准，也是当下内容领域寻求差异化创作的重要手段。超越同质化内容，以独家素材创作内容赢得眼球的例子不胜枚举。 

本次大鱼号现场创作团在UC头条“大鱼在现场”平昌冬奥专题和神马搜索“冬奥会”专题页中集合呈现的内容中，不管是三声关注商业娱乐领域的《平昌热闹，<蓝色生死恋>的取景地束草“无人打扰”》，还是有马体育《在-20℃的平昌吃喝拉撒，是一种什么感受?》的趣味内容发掘， 亦或是懒熊体育对于《武大靖冬奥首金：国人沸腾，奥迪、安踏也赢了》中大型赛事活动与品牌营销的关联，不难看出都是通过的现场的观察，进行多领域、多形态的独家内容创作，产生出的一批独特角度、新鲜活泼的高品质内容。

事实上，运动赛事更适宜“现场体验”，这些感官的刺激不止来自赛场，也来自和比赛相关的周边细节，还有个人独特的心理感知，而这些是只能依靠深入一线的体验才能获得的创作素材。或许，这正是“大鱼在现场”首站选择平昌冬奥会作为初试水的原因。

现场创作让行业价值回归和升级

2017年大鱼号两次升级“大鱼计划”，战略重点也从“吸引入驻”变成了“独家合作”。17年年底，阿里大鱼号对外宣布，大鱼号2018年计划签约1000个独家年度合作账号，随后还发布了猎场计划、十城百万、财经联合报道、大鱼在现场等，以及近期引发行业震动的买断军事头部账号。

这一系列动作，表明了阿里大鱼号在内容创作领域创新和突破的决心。此次“大鱼在现场” 以创作赋能实现“现场创作”的最理想状态，也是大鱼号2018年独占优质内容战略的重要举措。

新闻价值说认为，新闻事件发生与新闻传播出去之间的时间距离越短，新闻价值就越大，时效性也越强。相比于媒体机构，自媒体本身就缺乏现场资源，传统的大量自媒体创作尽管也可绘声绘色、有情有景，但它终究是间接的，需要通过读者的联想思维产生感应，其效果受读者的文化水平、思维能力、接受能力的限制。

而现场创作由于是完全的直接传播，减去了中间的转述层次，信息损失与变形很少、甚至没有，内容的真实性、可信性、生动性都会大为增强。同时，在当下的传播环境中，各大内容平台形成了海量的信息流，其中有很多内容空洞的垃圾信息，甚至捕风捉影的虚假消息和标题党，同时涉及内容抄袭的版权纷争频发，很难真正产生有价值的优质内容。

“大鱼在现场”其核心就是为破解创作者普遍面临的外围蹭热点式的创作困境，实现“现场创作”的最理想状态。权威信息源就是热点事件的当事人或目击者。创作者在事件发生、发展的现场，本身就是权威信息源之一，将话筒对准事件当事人。到现场去，既是对行业本质的回归，也是一种升级，“在现场”才能产出更生动、更丰富、更细节，也更真实的原创内容。

未来，大鱼号将整合大文娱和阿里生态内的体育赛事、剧组探班、剧综点映等线下资源，全面开放给内容创作者。

大鱼号布局优质内容引领未来

有人说，互联网创业的上半场是“如何更好地利用人口红利”,下半场是“如何摆脱人口红利困局”。 曾经国内巨大人口基数和互联网平台边际成本为零的优势结合成就了很多的互联网公司，当人口红利不再体现优势的时候，也就进入下半场比赛了。同样，互联网内容也是如此。

当海量的信息充斥互联网，内容产品与创作者群体都迎来了爆发期，同时用户的内容消费需求不断升级，原创、优质内容的流量和商业价值突显，用户的内容消费需求也在不断迭代，更加关注垂直领域专业、可靠的内容。对于创作者来说，创作者渴求内容平台在补贴之外提供更具价值的创作赋能，也需要回到创作本源，以持续的高品质内容生产来沉淀品牌和粉丝。

人们对于真正价值和效率追寻的渴望势必催生优质内容的产生，阿里大鱼号早已嗅到这一趋势，率先布局。

去年8月大鱼号推出“原创直通车”功能，原创标识权益将由以往“邀请制”变为“申请制”，满足申请条件的原创作者登录大鱼号权益中心即可申请。

1月25日，阿里文娱大鱼号在武汉发布“猎场计划”,招募内容达人构建区域创作者圈层，发掘垂直内容领域的优质创作；

1月28日，2018清博盛典暨新媒体大数据峰会上，阿里文娱大鱼号宣布将携手多家一线财经媒体共同启动“联合报道”，并开始“大鱼在现场”系列活动……

阿里大鱼号可谓是动作频频，这都让我们看到了内容平台正在针对区域、垂类潜力创作者启动的多个项目，通过大鱼号聚力高品质内容换道超车，让行业价值重新回归到创作本身。

优质内容引领未来发展毋庸置疑，阿里大鱼号在2018开年通过“大鱼在现场”平昌冬奥会以原创、差异化、优质内容引发关注，让我们对于阿里大鱼号接下来在优质内容领域的表现充满期待！

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