这一次，三联搞了个大动作

本文转载自「三联中读」

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这是最快的时代，也是最慢的时代。

用户与内容之间的距离，就像眼睛离手机屏幕一样近；早上看到的新鲜热点，中午就会填满订阅号关注列表——仅仅在微信这一个平台上，就有两千万家自媒体在孜孜不倦地进行内容生产。

与此同时，“十万加”这一数字所囊括的也发生了骤变。自媒体时代伊始，它曾是对影响力的至高褒奖；如今，它背后立着一整个由贬义词构成的矩阵：蹭热点、博眼球、文不对题、饥饿营销、数据注水……

于是一切变得慢。我们要花更多的时间，来阅读、挑选、判断、分析到手的信息与知识。我们常常觉得困惑与为难：怎样才能更快地抵达最深刻的真实？怎样才能更快地寻得最纯粹的共鸣？怎样才能翻越一个又一个“十万加”，在有限的时间内读到最好的内容？

其实在《三联生活周刊》自己的公众号上，编辑部的深度稿件与业务部门的“爆款”广告也只能在阅读量上平分秋色。比如，标题温情的“神转折”广告甚至会比记者从“江歌案”庭审现场发回的报道更快突破“十万加”；引发良性讨论的《赵鼎新隔空回应冯刚：谁说女子不如男》阅读量却还不如《孩子，我实名反对你的“佛系人生”》——一篇如愿蹭上热点的广告。

编辑部或许很委屈：记者们的坚守与辛勤、稿件的水准与纯净常常被带有其它目的的文章拖了后腿……

业务部门或许更委屈：正如记者的天职是客观公正的报道，业务部门的天职就是业务，就是要让更多的人阅读、更多的人产生消费行为来支撑全局的运转。可是读者往往好像意识不到这一点……

可是读者有时也很委屈：自己通常无法通过标题来判断内容的合意与否。即便你被标题深深吸引，也不敢肯定在点击、跳转后的页面，是什么等待着你。

1995 年，《三联生活周刊》正式成立。在过往的 22 年里，周刊仍旧秉承着“三联精神”与“三联气质”——关怀个体生命尊严，严谨报道，把最真切的与最扎实的呈现给读者。直到 2018 年，当同类媒体竞相在内容上“缩水”时，《三联生活周刊》还是一本足足 160 页的杂志，未曾改变。

只不过读者在改变，时代也在改变。

传统媒体逐渐式微，购买并随身携带纸刊成了少数派的生活，大家的视线转向手机屏幕的幽幽蓝光。因而，周刊的后台常常收到读者的提问：什么时候可以在手机上看《三联生活周刊》呢？

但是将一本杂志完全地电子化、移动化并不是一件十分容易的事情。

传统媒体大多纷纷转向微信公众号，又因为平台的免费阅读性质，开始在常规内容中插入用于营销与创收的板块——这也就是为什么一篇“十万加”的结尾可能是广告，另一篇“十万加”的标题和内容毫不相关。

当然，让读者感到“受欺骗”是离三联精神最远的结果。我们不愿把坏内容塞给手机另一端毫无防备的读者，却也不愿在时代的变局中毫无防备地牺牲掉我们创作的优质内容。更重要的是，我们不愿意像许多“贩卖”知识的机构与媒体一样，用过高的溢价与过低的性价比来亏欠读者和听众。哪怕是卖东西（假设），也要让读者最划算。

于是，在这一看似难以两全的局面中，我们冲动地推出了一个鲁莽的方案，让最早跟随三联向移动平台转移的朋友们享受远低于成本的价格。也就是说，我们决定为这一次尝试来买单。

而读者朋友们，只需一元。

等等。

虽然一天只要一块钱，但是 365 天也需要 365 元——就算食量巨大，365 块也能吃两顿外卖了。无论我们多不想让你远离精神食粮，也不能剥夺你的物质食粮。所以，我们做了一个非常冲动却乐意之至的决定！

在 2 月 28 日午夜前购买以上的一切，只需要 68 元（相当于四本半《三联生活周刊》、三杯网红奶盖茶、两杯中杯榛果拿铁、十九分之一张春节返工机票——假设你在北京上班，家住上海）。

再等等。

如果你觉得 68 元/平均一天 0.18 元还不算一个令人称心如意的价格，那么——

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68-3400=-3332。也就是说，你与三联优质知识产品共度的2018，只需要花费【赚到 3332 元】。

再等等。

如果你的朋友通过你的海报成为了三联中读的新朋友，而 ta 又开始邀请 ta 的朋友们——那么，ta 每邀请一个朋友，你将会获得 17 元。

相逢何必曾相识，朋友的朋友在这一场知识盛宴中获得精神食粮的同时，你也会获得丰富的物质食粮——让我们为你的下一次精神享受来买单。

你还在等什么？

新的一年，回到工作岗位的第一天，解放你的头脑和拘束，和我们一起做武装到牙齿的文青知识分子吧！（顺便赚钱）

让你的 2018，每一天都有华语世界更严谨的媒体更翔实客观的报告！让你的 2018，每一天都有经过筛选的更优质的“十万加”！让你的 2018，每一天都有大咖、明星与学者为你娓娓道来他们的见解与故事！让你的 2018，每一天都有各个领域的音频课程来提高你的技能、开阔你的眼界！让你的 2018 成为被优质新闻、优质知识与优质文艺充实的 2018。

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