新年第一撩，东风日产发车去拜年！

2018年伊始才几天啊

东风日产你这样追热点

新媒体小编真的压力好大！

在追热点方面

东风日产向来秉承着一个不能少的原则

在春节之际

他们联合11家企业上演了一出贺岁大剧

从早晨大年初一九点开始

“东风日产”每隔半小时发出一张祝福海报

头阵就是小狗电器的贺岁春联

——狗富贵，互相旺

网友纷纷表示：这是目前为止给见到的最大拜年阵仗

@小狗电器

听说你升职了？加薪了？彩票中奖了？

好棒哦~送我辆天籁吧。

小狗电器回复

@道哥puppy 过年啥时候回来啊?

家里卫生还等着你打扫呢......

点评：杨洋！别以为你换个头我就不认识你

@高德地图

告别“左手一只鸡，右手一只鸭”的狼狈

回家路上“无畏西东”

高德地图回复

春运路上条条大路通往“家”。

这位爷，您要是乏了

且听那个不愿意透露姓名的@郭德纲先生来上一段儿贯口

欢快起来～

点评：开着我的日产小突突，郭德纲声优竭诚为我导航

@苏宁电器

冰箱彩电洗衣机，空调汽车热水器......

过年了，还不快到碗里来?

苏宁电器回复

家居电器一应俱全！看我一桶姜山！

点评：嗨，来就来嘛，带什么东西

@腾讯手机管家

游山玩水，撩汉撩妹

哼哈二将是你春节出行

走亲访友之必备良品！

腾讯手机管家回复

记得儿时的暖，散发正当红的爱心

和和睦睦，欢乐地演绎一出我爱我家～

点评：原来腾讯手机管家的卡通形象是哼哈二将，这是无所不能的意思吗？

@长虹电器

准点回家追个剧，不慌不忙贵妃躺

闲暇小手一点红包啊，就会捞个手气最佳～

长虹电器回复

娱乐八卦不重样，鲜肉美妞换着宠

前排吃瓜的小伙伴啊，小板凳儿都往边上收一收啊，加个座儿

点评：想要虹包，想要车，考虑送我的话，过年压岁钱都给你。

@讯飞输入法

“拜年拜年，摸包拿钱！弄得八时梗！”

“竹侬新格噎尼草票材得末捞捞!”

^-^

讯飞输入法回复

一言一语，一字一句

在方言里，就跟加了糖撒了辣椒一样

有些情愫，他乡话永远无法代替。

点评：我给你说四川小情话，东风日产你和我走好嘛

 @因雀思听（百雀羚灵鸟）

缘分这种事情嘛，就跟猜灯谜一样

搞不好就近在眼前～

百雀羚回复

嗨森呢就那么简单

一手好牌，外加一张嫩脸～

点评：如果遇见你要花光我所有的运气，那请你离我远一点，我过年要打牌。

就在春节众品牌的营销百家争鸣之时，东风日产竟一口气联动了11个品牌引发全网热议，胃口之大，“人缘”之好，不得不让人佩服。

那么在百花齐放的春节营销趋势下，东风日产是如何保持“异”枝独秀，这次的联合营销背后又有什么值得我们学习的呢？

人天生就是情感动物，更喜欢与有感情的物体交流，此次用东风日产与多数品牌联动时均使用其IP形象，这样的拟人化好处非常明显：它可以让产品形象更生动，帮助用户了解产品，从而更容易传播。

此外，大部分的品牌文案都是围绕产品做广告，很容易引发消费者反感，从而放弃沟通。东风日产此次与各品牌对话使用了大量拟人化文案，这样不仅能够创造出如同真实社交环境一般的缓和感，减少交流压力，幽默风趣的拟人化文案更是会吸引消费者积极参与。

春节，品牌都在借热点做营销，但借势热点并不完全是为了蹭流量，另一个很重要的作用是体现品牌的感知能力，这里想强调的是，营销一定要从品牌个性的角度去看待热点。因为每一次营销事件的推出，都是品牌个性的养成。

如此次联动，如果你有仔细观察的话，就会发现缺少了一些常见年货的身影，如盼盼、三只松鼠，果汁饮品类，出现频次更高的是科技感十足的品牌，不难发现这次东风日产主打的是“智爱生活，智享新春”的主题，所以在近几年的活动中“智能化”、“IP化“一直是东风日产的主要传播点，而东风日产一直以来给自己的定位也是善于营销的老司机，因为他们知道只有这样，才能形成品牌个性。

很多品牌做营销活动，往往会忽略产品本身的渠道，而去寻找外围渠道。但其实，对于当下的大部分互联网产品而言，自己本身就是最大的传播渠道。而且，自己的用户即是最精准的传播媒介，转化效果也是最高。另外，如果能与自己其他品牌巧妙结合，达到用户的相互转化，营销效果也会大大加分。

此次营销中东风日产牵头将11个品牌聚集，彼此的用户相互转化，达到资源最大化利用，这就是联动营销的巧妙之处。

东风日产在春节这几天，可是赚尽了眼球，

这波骚操作，打的各大官博尽出奇招，

看完简直想给小编加鸡腿，有没有！

欢迎文末评论留言^_^

TOP创意广告  微信/TDCADS(长按可复制）

如需转载请回复 [转载] 获取授权

不按规则 一律视为抄袭