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春节返乡观察:从这里看懂中国农村消费升级

作者:零壹财经 来源:零壹财经 公众号
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02-22


来源:零壹财经专栏

作者:苏宁金融研究院 左俊义


每年回乡过年,都会对农村发展有一些新体会。虽然村里各种小八卦不适合在这里公开,但乡村的大变化还是可以聊一聊的。今天就来聊一聊今年的回乡感悟。 

农村已经没人种地了 

以前上学时回家,地里全都是绿油油的小麦苗,如果雪还没有化完,小麦苗都被雪压着,有种瑞雪兆丰年的喜头。 

现在春节回家,地里已经很少看到小麦苗了,放眼望去,要么种着树苗,要么已经盖上了围墙…… 

背后的原因无外乎两个: 

一是年轻人普遍都进城打工了,谁还愿意再种地?对上学的年轻人来说,别说种地,可能连怎么拿锄头都不会了。 

二是近几年农产品价格很低,家里的老人也没兴趣种地了,但地也不能荒了,所以纷纷栽上了树苗。 

粮食价格低到了什么程度呢?过去5年时间,粮食、肉类价格仅上涨10%,但作为消费升级的风口,高端白酒价格涨幅远超这个水平,其中茅台零售价格上涨38%、五粮液零售价格上涨72%(参见图1)。因此有农户反映,10亩高粱地买不到1瓶茅台酒。



这反映了什么问题呢?反映的是终端产品收益没有传导到上游粮食产业的问题。 

买小轿车的人多了起来 

对村里的年轻人来说,外出务工是首选,尤其是外出读书的人,毕业后留在城市的概率较大。 

例如,我们村里的年轻人,一般会在附近的城市打工,女的去做餐厅服务员、商场或服装店柜员的比较多,男的就业范围相对广一些,从公务员到个体户、从水泥厂到小餐厅打工的都有。 

比较有意思的是周期性行业,前几年经济大环境不行,家里附近的重卡厂效益一般,裁了好多人。这两年经济重新往上,重卡厂也起死回生。2017年,整个重卡行业销量增长52%,在重卡企业工作的同学可以好好过个年了。 

年轻人的收入普遍比种地的老一辈要高出一大截,自然也会反映在消费上。最明显的消费升级就是家家买车,5万-15万元的A级汽车是首选。以前大家春节去亲戚家还要坐大巴车,现在好了,直接开小轿车去拜年,方便很多。 

这一点,从2013年到2017年不同类型汽车销量占比变化可以看出来。过去5年汽车消费有两个升级:一是农村消费升级带来的A级汽车(紧凑型轿车)销量占比提升;二是城镇消费升级带来的C级汽车(中大型轿车)销量占比提升(参见图2)。



回乡置业正成为一种潮流 

除了买车,回乡置业也是年轻人过年的一件大事。根据调研数据,大约有38%的外出打工者想回老家买房,有21%的想去老家的省会城市买房(参见表1)。也就是说,大约有6成的人想回乡置业。



为什么回乡置业?便宜啊!根据安居客的数据,北京的房价是5万一平,而山东德州的房价是6800一平,也就是说,在北京买一个6平的洗手间,就完全够在德州买一套100平房子的首付了。 

因此,在一二线城市打工的年轻人过年回家,免不了讨论要不要在家乡买房子的问题。尤其是这两年,老家的棚改力度很大,大部分是货币补偿(即直接给钱),因此,拿了拆迁款直接在市里买房子的同乡不在少数。这也导致过去这一年,市里房价出现了明显的上涨。去年春节的时候,房价还1万左右,今年春节已经到1万6了。 

但在笔者看来,如果是每年就法定假日回家几次的人,就别想着回乡置业了,毕竟一年回不了几次家,除非你决定未来回家乡工作。如果是为父母置业,则可以考虑,毕竟农村没有集中供暖,冬天冷得很,如果给父母购买商品房,至少冬天会舒服很多。 

具体城市的话,可以观察棚改力度,如果新的一年棚改力度很大,那么房价就有支撑。比如我的老家山东省公布了2018年各市的计划棚改量,可以看出日照、菏泽、德州等市的棚改量很大,预计这些城市的房价会比较坚挺。



“乡村振兴”带来的展望 

农村在快速发展,而且新事物和老事物共存。 

就拿购物这件事来说,老家的农村一般会有集市,每隔5天一次,现在时代在发展,去城里的超市置办年货、在网上买土特产逐步流行起来,毕竟有了小轿车去市里很方便,另外村里也有快递取货点,网上购物可以直接送到村里。 

从数据上看,乡村的消费增速开始甩开城镇,这意味着乡村的消费升级大幕正缓缓拉开(参见图4)。



值得注意的是,虽然村里发展很快,但明显有产业空心化的问题。 

目前村里的年轻人都进城打工了,真正留在农村就业的不是很多,除了供城里人闲暇娱乐的农家乐、度假村,农村基本就没有像样的产业了。 

现在国家提出乡村振兴战略,一号文件又提出“探索宅基地所有权、资格权、使用权三权分置”,乡村经济有望迎来产业化发展的新阶段。 

毕竟,如果能把农户分散的土地利用起来,就可以让大型企业入驻,集约土地资源发展现代农业、养殖业、旅游业等。如此一来,有企业来解决信息、生产、销售等问题,农村负责解决土地和员工,这样的模式还是很有发展潜力的。 

等到乡村振兴的那一天,你我这样的年轻人,会愿意回到家乡安居乐业吧。 

(微信公众号:苏宁财富资讯;作者:左俊义 苏宁金融研究院高级研究员)


一文总结2018年春节我们经历了什么

来源:零壹财经


2018年春节即将过去,是总结的时候了。


2月21日,阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》:除夕夜,2.51亿支付宝用户集齐五福;同时,带父母出门年夜饭、出境游、看电影成为新潮流;而中国货全球卖,全球货中国买让中国年变成世界节……


据来源:阿里巴巴《2018中国人新年俗报告》


在互联网的推动下,传统年俗新妆回归。用手机扫福,成为新年俗一景。截至除夕,全球有2.51亿用户集齐支付宝五福。扫福地点南至阿根廷,北抵挪威, 2300余座城市参与。


微信官方21日发布的2018年春节期间微信数据报告称,今年春节,共有7.68亿人选择使用微信红包传递新年祝福,收发红包总人数同比去年增加约10%。其中一位来自南昌的人士一共收到了3429个红包,成为这个新年最幸福的人。


报告称,自2月15日零点至2月21日零点的六天,微信消息发送总量达2297亿,朋友圈总量达28亿条,音视频通话总时长达到175亿分钟。其中,90后用户消息发送量占总量的42.5%,位列第一;80后、70后用户紧随其后。


广东、山东与江苏三省用户抢得红包数量最多,分列一、二、三位;而来自重庆的一个小伙子在过年期间一掷千金,短短五天内一共发出了2723个红包。


民众祈福热度持续升温,年初一到年初三,高德导航数据显示,衡阳南岳大庙、韶关南华禅寺、郑州少林寺位居最热目的地前三甲。


据来源:阿里巴巴《2018中国人新年俗报告》


用手机抢购庙会门票也成风潮。大麦网数据显示:春节期间,北京地坛庙会门票2秒内秒光,创下互联网销售新记录,而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门门票,也都在20秒内被秒空。


旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。天猫的数据显示:老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等,成为了华侨搜索热度最高的年货品牌。


数据来源:阿里巴巴《2018中国人新年俗报告》


移动互联网不仅提高了生活效率,也拉近了人与人的距离。报告显示,春节带爸妈和家人出门吃喝玩乐,成为新年俗的重要组成部分。


口碑平台数据显示,今年除夕,通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。新零售的网红店盒马鲜生也大受欢迎,春节期间各城市分店线下体验消费飙升,北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%,129%,89%。


以前是“父母在,不远游”,现在是“父母在,一起游”。飞猪数据显示,“最喜欢去海外过年城市”前五位是北上广深杭,在境外过年平均花销上,泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面。


买年货回家,是过年标配。而随着人工智能等前沿科技规模化进入商用,土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。


来自天猫的数据显示,蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人,购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。春节期间,进口生鲜成交额同比去年增长近300%,智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿。菜鸟再推“春节不打烊”。


城市居民并不是智能家居消费的唯一主力。来自农村淘宝的年货节数据显示:全国农村个性消费品类最全的省份是河南。在河南农民的购物车里,既有智能音箱、无人机等时髦电器,还有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。最爱买无人机的是云南农民,不是为了洒农药,而是为了拍照,他们购买的无人机90%用于航拍。


消费的全面升级,还体现在健康饮食观上,这点村里人同样不输城里人。农村淘宝春节数据显示:地处西北的青海,蔬果消费额同比增长8倍多;盛产牛羊的内蒙古,水产开销增长近5倍。智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲,成为中国农民最爱买的洋年货。智利车厘子支付订单同比增长400%以上。


从数据来看,互联网技术正在激活传统新年习俗,进而带来消费升级。






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