一文总结2018年春节我们经历了什么

来源：零壹财经

2018年春节即将过去，是总结的时候了。

2月21日，阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》：除夕夜，2.51亿支付宝用户集齐五福；同时，带父母出门年夜饭、出境游、看电影成为新潮流；而中国货全球卖，全球货中国买让中国年变成世界节……

数据来源：阿里巴巴《2018中国人新年俗报告》

在互联网的推动下，传统年俗新妆回归。用手机扫福，成为新年俗一景。截至除夕，全球有2.51亿用户集齐支付宝五福。扫福地点南至阿根廷，北抵挪威， 2300余座城市参与。

微信官方21日发布的2018年春节期间微信数据报告称，今年春节，共有7.68亿人选择使用微信红包传递新年祝福，收发红包总人数同比去年增加约10%。其中一位来自南昌的人士一共收到了3429个红包，成为这个新年最幸福的人。

报告称，自2月15日零点至2月21日零点的六天，微信消息发送总量达2297亿，朋友圈总量达28亿条，音视频通话总时长达到175亿分钟。其中，90后用户消息发送量占总量的42.5%，位列第一；80后、70后用户紧随其后。

广东、山东与江苏三省用户抢得红包数量最多，分列一、二、三位；而来自重庆的一个小伙子在过年期间一掷千金，短短五天内一共发出了2723个红包。

民众祈福热度持续升温，年初一到年初三，高德导航数据显示，衡阳南岳大庙、韶关南华禅寺、郑州少林寺位居最热目的地前三甲。

数据来源：阿里巴巴《2018中国人新年俗报告》

用手机抢购庙会门票也成风潮。大麦网数据显示：春节期间，北京地坛庙会门票2秒内秒光，创下互联网销售新记录，而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门门票，也都在20秒内被秒空。

旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。天猫的数据显示：老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等，成为了华侨搜索热度最高的年货品牌。

数据来源：阿里巴巴《2018中国人新年俗报告》

移动互联网不仅提高了生活效率，也拉近了人与人的距离。报告显示，春节带爸妈和家人出门吃喝玩乐，成为新年俗的重要组成部分。

口碑平台数据显示，今年除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。新零售的网红店盒马鲜生也大受欢迎，春节期间各城市分店线下体验消费飙升，北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%，129%，89%。

以前是“父母在，不远游”，现在是“父母在，一起游”。飞猪数据显示，“最喜欢去海外过年城市”前五位是北上广深杭，在境外过年平均花销上，泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面。

买年货回家，是过年标配。而随着人工智能等前沿科技规模化进入商用，土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。

来自天猫的数据显示，蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人，购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。春节期间，进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿。菜鸟再推“春节不打烊”。

城市居民并不是智能家居消费的唯一主力。来自农村淘宝的年货节数据显示：全国农村个性消费品类最全的省份是河南。在河南农民的购物车里，既有智能音箱、无人机等时髦电器，还有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。最爱买无人机的是云南农民，不是为了洒农药，而是为了拍照，他们购买的无人机90%用于航拍。

消费的全面升级，还体现在健康饮食观上，这点村里人同样不输城里人。农村淘宝春节数据显示：地处西北的青海，蔬果消费额同比增长8倍多；盛产牛羊的内蒙古，水产开销增长近5倍。智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲，成为中国农民最爱买的洋年货。智利车厘子支付订单同比增长400%以上。

从数据来看，互联网技术正在激活传统新年习俗，进而带来消费升级。