北京第九分钟，用多一分钟准备一个梦想，燃动13亿人！

前几天，张艺谋导演的“北京8分钟”亮相平昌冬奥会，科技与艺术相结合，独具匠心的舞台设计，历史文化与冰雪交融，美轮美奂。

从2004年雅典奥运会闭幕式到14年后的“北京八分钟”，中国以完全不同的面貌惊艳登场，向世界展现自己上下五千年博大精深的文化底蕴，以及大国风范。

与以往不同的是，在激动人心的八分钟之后，我们看到一个短片——“北京第九分钟”：

准备一场雪

准备一位偶像

...

准备喊破喉咙

准备装下十三亿人

准备开创一个时代

准备让中国燃起来

为这所有的准备

准备一副好身体

是的，这一分钟不仅展现了17个关于普通人为梦想、运动员为心中的期许、愿景去“准备”的小故事，也是北京冬奥会官方合作伙伴——伊利集团助燃冰雪梦的一分钟。

广告最后一句，文案落到品牌方——“为这所有的准备，准备一副好身体”，彰显伊利“以奥运品质，滋养生命活力”的品牌理念。

如果说平“北京八分钟”展现的是大国气度，那么伊利的这则“北京第九分钟”广告就落实到个人，展示了每个人都可以为冬奥会贡献的体育精神。

 品牌借势广告，收割国民关注 

视频上线后，微博话题#北京第九分钟#短短时间内达到1.9亿阅读，11.1万讨论，视频播放量近千万。

伊利此次营销无论是从广告内容还是标题文案，都与平昌冬奥会上的“北京八分钟”息息相关。

在#北京八分钟#话题燃爆之时，#北京第九分钟#也成功收割大量关注，达到品牌推广的效果。

 线上KOL推广，燃动上亿人 

视频上线后，伊利携手@武大靖、@隋文静、@陈露等国家运动员们进行推广，运动员们的体育精神与伊利的品牌精神相辅相成，让品牌精神更富感染力。

与此同时，@邓伦、@李诞等明星们也纷纷表达自己对于#北京第九分钟#的支持和赞扬，向粉丝们分享自己的“准备”精神：“有准备才有出发，有出发才有超越！”

为了让更多的人看到一个强国之下每一个“小我”的力量，达到更好的推广效果，伊利与微博、微信KOL——搞笑大V@拜托啦学妹、@王尼玛、@微博搞笑排行榜等进行合作宣传，为品牌的营销推广助力。

伊利的“燃动”视频不仅获得了上亿网友的点赞分享，更得到了@新闻晨报、@体育新闻、@中国新闻周刊等官方媒体的支持。

 线上到线下转化，提高国民参与度 

线上宣传推广如火如荼，伊利通过《活力冬奥学院》活动，打通线上引爆到线下体验的传播通道，用冬奥会冠军、冬奥学院形象大使杨杨为代表，掀起一场全民冰雪运动的热潮。

《活力冬奥学院》体验活动的举办，也是对北京申办冬奥会时“三亿人参与冰雪”承诺的一种践行和号召，共筑健康活力的体育梦。

作为一个借势广告，伊利这波热点蹭的可圈可点。

从高大上的冬奥会入手，以“接地气”的个人体育精神向全网推广。几乎每个人都可能是伊利的潜在消费群体，通过明星、红人、体育健儿等等KOL向往不同方向的影响力与宣传力，在微博、微信等平台的传播发散下，达到更大的曝光量。

伊利借这个历史性时刻，点燃体育热情，传递品牌温暖有力的形象，进而达到营销的目的。

注：部分图片来源网络

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