最近《前任3》热映,刮起一阵“复合”风
很多人看到林佳狂吃芒果的片段止不住泪飚
念念不忘,必有回响
告别之后,各自好好生活
如果说《前任3》是让大家回忆已经分手的前任
那么OLAY年度微电影《我们分手吧》
就是要告诉你:不要惧怕,勇敢说分手
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是的,OLAY年度微电影《我们分手吧》告诉大家,最该分手的不是恋人,而是年龄。两个人的距离应该只有“爱”,没有“其它”。
OLAY提倡的“无惧年龄”并不是一句单纯的口号,而是一种态度,一种生活哲学。
2018年,@OLAY 再次提出#无惧年龄#,无论是生活还是爱情,都不应该被年龄束缚。让2018从容自信,恣意人生。
1.与明星合作,传达品牌力量
OLAY此次立足于恋爱中女大男小的现象开展话题营销,与娱乐圈OLAY#无惧年龄#的最佳代表——港台女星洪欣与张丹峰进行合作。
这一对相差10岁的恋人从恋爱以来面对众多非议一笑置之,携手进入婚姻的同时,也完美地诠释了OLAY#无惧年龄#的生活观。
2.借势热点,吸引流量
趁势《前任3》热播,OLAY年度微电影《我们分手吧》上线,从另一角度诠释“分手”的不该是爱情,而是年龄,短短几天内达到六百多万播放量,并得到众多网友的转发分享。
3.携手双微话题王,获UGC内容
OLAY在这一轮话题营销中,携手微信KOL“蓝小姐和黄小姐”,通过微信话题、有奖互动引导,得到优质UGC 内容,传达OLAY#无惧年龄# 的生活观,并达到了品牌宣传的目的。
在微博平台,OLAY携手@微博搞笑排行榜,通过每日话题有奖互动,进行话题推广,并得到一万多的用户评论,近万转发量,提高品牌知名度。
4.KOL线上宣传,达到上亿曝光量
除此以外,还与@追风少年刘全有、@回忆专用小马甲等微博KOL合作,进行话题推广,通过KOL们各自对于“无惧年龄”的解读,与万千粉丝互动,进行视频推广,营销宣传。
在KOL的助力下,短短几天内,微博话题#无惧年龄#达到5.7亿阅读,64.7万讨论,“无惧年龄”得到众多网友的认可与点赞,展现了OLAY对于困扰女性已久的“年龄”问题的正确解读,传达了积极的生活观。
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此次2018年度话题营销,OLAY以“无惧年龄”为主题,重新出发。
趁势《前任3》热映,以双微为平台,通过KOL推广年度微电影《我们分手吧》,传达品牌主旨#无惧年龄#,并通过话题互动、有奖活动等,达到品牌亿万曝光量,以及产品营销目的。
OLAY此次营销目标受众是世界上千千万万被年龄束缚的女性,在推广过程中得到了众多网友的赞同以及优质UGC 内容,从年龄回归产品,OLAY告诉大家 ——
“Ageless skin,fearless you
(无惧年龄的肌肤,无所畏惧的你)”
注:部分图片来源网络
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