数据 | 90后生活方式研究 个性化、简约、新潮是关键词

2017年，1999年出生的90后今年满十八岁，正式成年。根据2010年全国第六次人口普查数据，90后总人数为1.88亿人，占总人口14.1%，开始成为社会的中坚力量。

来源：《2010年中国第六次人口普查数据》

中国人均GDP翻23倍，从1990年的人均346美元到2016年的人均8113美元，90后成长环境较为富足，又多是独生子女，在物质丰富的前提下，90后在消费需求和消费习惯上更具个性。

来源：国家统计局

对比80后，90后男性相对较多，单身指数则相对较低，家有孩子的比例略低于80后。说明90后相对年轻更享受二人世界。

来源：左起图1《2010年中国第六次人口普查数据》、图2和图3来源TalkingData数据研究中心

对比80后，90后使用的设备以平价千元机为主，偏好国产机，TOP10机型中除了三星占据两款之外，8款是国产机型。

来源：TalkingData数据研究中心，Android平台数据

对90后来说，不健身、不自拍、不阅读就不足以谈人生。

分析90后应用类型偏好发现，运动健身、图片摄影和阅读是90后最关注的应用类型；进一步来看，运动健身类的应用中，keep、小米运动和悦跑圈跑步等应用受欢迎；图片摄影应用中，美颜类应用受90后青睐；阅读类应用中小说和漫画类应用受关注。

来源：TalkingData数据研究中心

对比80后，90后更多集中在三线及以下城市，占比为58%，一线城市占比为15.4%，二线城市占比26.6%。90后城市指数TP10中，郑州、洛阳、武汉、重庆和西安分列前五位。

来源：TalkingData数据研究中心

90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大，品牌对话90后时应关注差异。

通过社群划分发现，虽然同为90后，但用户存在明显差异：4个典型社群分别是金融从业者、奶爸、大学生和孕期妈妈。90后的人生阶段差异较大：有大学生和上班族、也有备孕人群和有娃一族；90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大；品牌对话90时，应关注差异，寻求不同的突破点。

来源：TalkingData数据研究中心

80后生活趋于稳定，工作、置业成80后人生主题。

通过社群划分发现，虽然同为80后，但用户存在明显差异：4个典型社群分别是普通上班族、主播、置业人群和游戏宅。80后人生阶段跨度较小，生活趋于稳定，工作、置业成80后的两大人生主题；品牌对话80时，可以关注工作和生活压力的话题，让80后产生共鸣，从而拉近品牌与80后的距离。

来源：TalkingData数据研究中心

90后热衷海淘和各类垂直电商。分析90后网络购物类应用类型偏好发现，丰趣海淘相对最受关注；其次是蘑菇街和美丽说；奢侈品电商寺库奢侈品也进入TOP10榜单。

来源：TalkingData数据研究中心

消费习惯方面，90后更关注大众品牌，38.8%的90后关注国产品牌，即90后更关注国产大众品牌。

来源：TalkingData数据研究中心

90后偏好线下大采购、更追求便利。消费品类方面，90后在零售卖场、丽人和餐饮等方面消费指数较高，偏好到零售和百货店大采购，也喜欢在楼下便利店和烟酒小店购物，注重便捷性。

来源：TalkingData数据研究中心

90后专注潮流时尚类商场。从线下消费商圈来看，90后北京购物中心TOP10中，潮流时尚类商场有7个，可见90后更偏好到潮流时尚类商场逛街和购物；而80后北京购物中心TOP10中，传统商场和中高端商场占比相对多一些。

来源：TalkingData数据研究中心

90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌。90后与80后价值观存在明显差异，90后追求简约、激情、质量、定制化和新潮酷。80后则比较明智和环保。

来源：TalkingData数据研究中心

总结：90后逐渐成为社会中流砥柱，消费者逐步进入追求个性化、品质感、体验感的阶段，对于面料企业、服装企业来说，迎合消费需求，兼顾产品品质与个性化，才能在竞争大潮中脱颖而出。