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行业分析|当前网红papi酱的视频为什么这么火?

作者:小马网络营销 来源:小马网络营销 公众号
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03-23

前段时间小马哥向大家介绍过papi酱,就在上周,视频自媒体“Papi酱”获1200万融资、估值3亿的消息在业界传开,引起热议。自称“集才华与美貌于一身的女子”Papi酱是2016年崛起的最新“网络红人”之一,以制作一系列的搞笑短视频迅速扩散为现象级自媒体。其微博粉丝在半年时间内,已经增长至700多万,而微信公众号粉丝据称更达千万级别。


就让小马哥好好给大家介绍一下这枚女子吧!她是集才华与美貌于一身的女子,本科毕业于中戏导演系,然而命运并没有垂青她,中戏毕业后并没有什么作为。从2015年10月开始,她开始在网上上传原创短视频,并以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种毒舌的吐槽,幽默的风格赢得不少网友的追捧。

不仅如此,跟所有毕业生一样,papi酱也站到了人生的米字路口,开始了一毛钱一毛钱赚的打工生活,代过中小学的戏剧课、表演课,为人师表,一直迷茫了四年才突然有了一点改变的想法。


那就是!当老师!当老师好啊,为人师表,这都是屁话,因为当老师可以有寒暑假!

于是papi酱回炉再造,到中戏导演系念研究生。到后来她猛然发现,啊呀妈呀,念研究生也不能当老师,高校老师的起步门槛是博士啊!对papi酱来说,就是要念成女博士啊!


虽然papi酱早已抱得帅哥归,那人还是papi酱青梅竹马的本科同学,在papi酱心中长得像福山雅治那么帅,她还是觉得再念个女博士有点辜负了她的才华。毕竟papi酱在高中时候就展现了自己的表演才华,那个角色竟然是在艺术节上反串“话唠版刘备”,哈哈哈,跟她现在的形象真是相符!


于是,papi酱这么自认为有才华的人开始玩豆瓣、玩微博。


最初,Papi酱跟霍泥芳等闺蜜组成TCgirls,在微博和秒拍上拍摄和发布一些比较逗的短视频,比如《女生的友谊》、《你的男朋友为什么不理你》等等,一直不温不火。


然后就是超级超级重要的2015年,papi酱开始单干,录制多个自编自导自演还变声的短视频,其中著名的视频包括《男性生存法则》《台湾腔说东北话》《女明星的谎言》《微信有时候让我奔溃》等等。


短短两个月,她的微博粉丝量就超过400万。

她的视频为什么那么火,因为她和很多图片(漫画)+文字的网红不一样,papi酱的武器稍显高端,是短视频,需要拍摄和剪辑,除去“末尾彩蛋”以及一些附加评论,内容时长通常在3分钟以内,有时低于1分钟。最重要的是她的视频比较接地气。


2016年,papi酱爆红,粉丝很快过千万,这时候她的老同学杨铭,也就是AngelaBaby的经纪人,伸出了橄榄枝。不过papi酱并没有因此放弃自己的追求签约AngelaBaby的工作室。


追求啥?人民币啊!


是的,直到前几天,才确认,杨铭成了papi酱的合伙人,而两人引入了罗辑思维和真格基金的1200万投资,估值三个亿!!!



好多人觉得papi酱不就拍个短视频嘛,自己也能干,但实际上要get到大家的槽点很难,拍摄表演这些都是papi酱学了七年的东西啊,papi酱的成功并不完全是偶热,人家有积淀,专业积淀以及人脉,比如AngelaBaby的经纪人杨铭啊!



据《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜,Papi酱紧随“国民老公”思聪哥呀!

日前,罗辑思维公布了为papi酱量身打造的变现办法——拍卖papi酱第一只视频广告的招数,要找新媒体的第一标王。


广告将在一个月后也就是4月21日,在北京举行Papi酱视频贴片广告的拍卖会。全程采取最严谨的拍卖规则,由罗胖主持,由专业拍卖师执槌。


互联网的一些事认为,papi酱罗辑思维广告“初夜”至少能卖出500万以上。papi酱的第一个广告最终能卖出多少钱,让我们拭目以待吧。

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