星辉闪耀《英雄联盟》，“召唤师”都被奔驰圈粉了

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直到现在还有许多人依然对去年“英雄联盟全球总决赛”的盛况记忆犹新，在鸟巢——这座因点燃奥运圣火而被赋予标志性意义的国家级体育场里，当两条AR巨龙飞腾盘旋，高达十米的巨型奖杯矗立在场地中央的那一刻，激动与热血之情溢于言表。

作为“2017英雄联盟全球总决赛”的中国区首席合作伙伴，梅赛德斯-奔驰携旗下GLA SUV在现场闪耀亮相，与赛场内外数千万“召唤师”共同见证了SSG狙下Faker重归王座，更目睹了SSG的新生代队员如何用实力诠释GLA SUV“天生无畏”的精神。

据统计，2017英雄联盟全球总决赛在全球累计收看时长超过12亿小时，冠军争夺战全球独立观众超过5760万人，更值得一提的是，在半决赛中国战队RNG与SKT的对决中，全球独立观众峰值更突破了8000万。

纵观2017全年，《英雄联盟》国内职业赛事观赛人次更是突破100亿，全年观赛时长突破17亿小时，英雄联盟职业联赛（League of Legends Pro League, 以下简称“LPL”）单日最高观赛人次突破1.4亿。作为《英雄联盟》的中国代理，腾讯的倾力投入不仅让这项赛事在规模、观众、影响力等方面再创新高，还通过线上线下全方位的资源组合，为品牌合作伙伴带来了远超传统体育赛事的传播影响力。

随着2018 LPL春季赛战火重燃，梅赛德斯-奔驰和腾讯再度携手，以首席合作伙伴的身份，与广大玩家并肩感受电竞赛场上的精彩与感动。 

近年来，为了与更多年轻群体沟通，各大品牌无不使出浑身解数。与LPL这一拥有巨大年轻受众群的最高级别电竞赛事携手，无疑是最有效的方法之一。由此，梅赛德斯-奔驰也展示出其推进品牌年轻化的战略决心。

对于目前消费能力上行的年轻人而言，“车”不仅是代步工具，更是生活品质的体现。早已意识到这点的梅赛德斯-奔驰则希望通过参与消费者的兴趣爱好，与他们建立起深度联系和共同诉求，这正是品牌突出重围，吸引年轻客户的制胜决策。

由腾讯代理运营的《英雄联盟》在中国已经6年有余，很多从校园时代开始接触这款游戏的玩家，现在也已步入工作岗位多年，拥有一定经济能力的他们，正是GLA SUV不断追求的群体。而GLA SUV的设计与性能，也更符合年轻人的个性，“天生无畏”的态度更是与LPL赛场上竞技精神不谋而合，通过最热门的电竞赛事与车型产生关联，不仅突出体现了GLA SUV的独特个性，也使梅赛德斯-奔驰的品牌形象更为立体丰满。

梅赛德斯-奔驰作为2017英雄联盟全球总决赛的首席合作伙伴，不仅在鸟巢决赛日现场获得了超高曝光，腾讯还在多达6档节目中安排了大量的品牌及产品露出，配合主播的花式口播加深观众印象；结合硬广、话题、KOL等资源，联动线下Cosplay快闪、观赛派对等形式实现整合营销；通过植入S7主题曲MV、合作TVC等内容引发观众共鸣，带动社交传播，高度影响目标受众。这一系列活动产生了卓越的效果，梅赛德斯-奔驰与LPL的跨界合作并不是单纯地追逐年轻人的脚步，而是经过审视判断后准确的营销决策。

除了游戏庞大的“群众基础”之外，电竞在我国还正向着主流体育赛事靠拢。尤其在国家的支持政策颁布后，电竞开始以“产业”的姿态突飞猛进，向着更开放、更多元、更可持续的趋势发展。这也是梅赛德斯-奔驰选择与LPL继续开展合作的另一个背景原因。

作为腾讯深耕多年的全球最大赛区，LPL拥有毋庸置疑的观众基础和比赛氛围。且不同于以往固定在上海的赛程，从2018年春季赛起，OMG、Snake、LGD三支豪强战队将分别在成都、重庆、杭州建立主场。赛事举办范围的扩增不仅帮助战队建立城市文化，也能够吸引更多的当地粉丝。而对于品牌而言，除了高频次的线上露出之外，此次改革也将帮助品牌连接线下，实现更富有针对性和多元化的营销。

而今电竞和游戏的影响力已经突破次元壁，融入到主流文化当中。诸如“皮皮虾我们走”、“大吉大利，晚上吃鸡”、“666”等热词的流行，其出处都与电竞有关。高速发展且前途光明的电竞产业也将吸引越来越多如梅赛德斯-奔驰一样品牌与其合作。而拥有多个王牌电竞IP如《英雄联盟》、《王者荣耀》的腾讯，也将通过自己的庞大用户累计，多样化的营销资源以满足品牌的不同需求。