好莱坞为何风靡全球？秘诀有这几点 | 每天听见吴晓波

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口述/吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）

北京时间3月5日，第90届奥斯卡颁奖典礼在好莱坞的杜比影院落下了帷幕。

2017年，美国电影的全球票房超过300亿美金，其中，好莱坞是最大的功臣。

好莱坞位于洛杉矶，本质上是一个影视基地。目前，中国很多地方也在兴修影视基地，并扬言成为下一个好莱坞。

那么，好莱坞是如何运转到今天的呢？

好莱坞成立于1887年，当时，它只是洛杉矶城郊一块160英亩左右的荒地，被一名叫威尔·考克斯的美国房地产开发商买了下来。

威尔·考克斯从小患有小儿麻痹症，受过很多人歧视。买下这块地之后，他建街道，修教堂，还铺设了一条去洛杉矶市区的有轨电车。在他去世那年，好莱坞镇的居民人数已经超过了500人，包括不少流浪人口与残障人士。

直到1910年代，米高梅电影公司的总经理——电影人梅耶重新发现了好莱坞。他认为，好莱坞气候宜人，地理位置极佳，满足了一切电影的取景需求，未来将会成为一个拍摄电影的天堂。

基于梅耶和米高梅的努力，好莱坞逐渐成为了美国西部最大的影视基地。

但在全世界诸多的影视基地里，为什么好莱坞一枝独秀成就了巨大的商业梦想？这得益于好莱坞自身的一套运营逻辑。

第一个运营逻辑，是好莱坞形成了一种市场化生态。

电影产业需要奇思怪想的人与自由的精神。但矛盾的是，拍电影是一个大工业化的生产过程。在好莱坞，这些问题都能被解决。

从编剧到演员，各种各样的人才均能通过自由组合的方式，协同创造他们内心所设想的文化产品。这也是好莱坞在过去100年里，仍能保持强大文化创造力的一种商业机制。

第二个运营逻辑，是好莱坞的电影产业形成了一种多元化的获利模型。

现今，几乎所有的中国电影都靠票房来盈利，但好莱坞不同。

每一家好莱坞的电影公司均有与发行推广有关的部门，如电视部、市场部、海外发行部等。

在这些部门中，有人专门负责同各个制造商打交道，及时推出热销电影中的形象，场景的T恤，或是水杯、玩具等周边；有的人专门负责联系麦当劳等快餐公司，免费提供与电影内容相关的玩具；还有一些人负责将好莱坞的电影推广至全世界。

公开数据显示，在2017年，全球好莱坞主题公园的游客数量高达1.58亿人次，综合收入达524亿美金，是当年电影票房收入的1.7倍。

第三个运营逻辑，是好莱坞的全球化推广。

2001年，中国加入WTO，我们的电影市场开始面向全球开放。

在去年中国引进的40部海外影片中，有32部均为好莱坞大片。这一年，中国电影票房的总收入为548亿人民币，其中，好莱坞的电影票房超过200亿，占总票房收入的40%。

除此之外，好莱坞在票房的分账比例上也很强势。

一部好莱坞电影在中国上映，好莱坞的电影公司要拿走首映周票房的60%，直到第四周时，才逐步下降到45%左右。平均来看，好莱坞的电影公司最终能拿到票房的55%左右。这也进一步说明，好莱坞是中国电影市场繁荣最大的获益方之一。

所以，100多年前一块地处美国西部城郊的荒地，通过与文化产业绑定，建立新的生态和生产秩序，形成了多元化的商业模式和全球化路径，到今天成为了全球文化的一个标志性区域。

某种意义上，它既是美国文化的成功，也是一种商业模式的成功。

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