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小米、华为等9家联手宣布,向微信小程序宣战,将推出“快应用”

作者:华尔街见闻 来源:华尔街见闻 公众号
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03-16



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面对微信小程序来势汹汹、不断抢夺手机厂商应用分发红利,小米、华为等9家公司决定抱团反击。


01

9家手机厂商将联合推出“快应用”


近日,小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo 9家公司联合发布消息,将在3月20日召开发布会,共同启动“快应用”标准,旨在打造移动应用的新生态。



根据快应用生态平台介绍,快应用是由9家厂商联合打造,使用前端技术栈开发、原生渲染,同时具备H5页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装,即点即用,享受原生应用的性能体验。快应用框架深度集成进各厂商手机系统中,可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接,提升用户的使用体验和应用服务的转化效率,同时支持生成桌面图标等留存能力。


从产品特性来看,快应用定位与微信小程序十分相似,内生于微信的小程序也强调“触手可及”、“用完即走”的特点。而快应用的推出,正是9家手机厂商为了对抗微信小程序。


自2017年初微信小程序上线以来,不仅对传统app构成了威胁,也侵蚀了手机厂商的利益。随着微信小程序迅猛发展,手机厂商预装软件、广告营销的红利逐渐丧失。


实际上,在去年小程序上线不久,一些手机厂商就已经做出过反击,例如小米曾推出“直达服务”、魅族推出“快捷应用”、金立也推出了“秒开应用”。但一家厂商势单力薄,很难改变现状,因此,共同建立一种新的规则、重构应用分发机制成了9家厂商的选择。


图:小米推出的“直达服务”


02

手机厂商“联盟”胜算几何?


对于9家手机厂商“联盟”而言,与微信小程序抢夺应用分发的主导权并不容易。


今年1月,分析机构即速应用发布的数据显示,随着微信小程序入口及能力不断开放、应用场景增加,小程序用户数在2017年12月取得爆发式增长,从11月的不足2.5亿迅速增至4亿。而根据马化腾近日透露,微信的月活用户数已突破10亿。在用户规模上,手机厂商们自然难以同“巨无霸”微信抗争。



此外,在软件的使用体验方面,手机厂商的优势也并不明显。虽然9家手机厂商强调,快应用可以“在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接,提升使用体验和应用服务的转化效率”,但强于硬件制造的手机厂商,在应用开发能力和经验方面自然也远逊于微信。


在不少用户记忆中,手机原装软件的形象是“运行低效”、“广告繁多”,腾讯应用宝、百度手机助手等app下载平台数据显示,多款用以强行删除原装软件的root工具下载量超过了1亿次。




新媒体总监 位宇祥

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