3月20日,《QQ华夏手游》震撼登陆。时隔13年,从电脑端转战移动端,这款大型RPG手游瞬间引发了轰动,上线24小时注册用户即突破100W。
透过现象看门道,小编从两大层面给大家剖析,市场上有成千上万的手游,一款上线13年的端游如今重新推出手游,为何会获得这么多的关注?
十三年磨一剑,情怀系手游进击
十三年前,中国网络游戏还处于“电脑时代”。即便是这样,“华夏”系列网游也是一个超级耀眼的大IP。以中国神话故事为背景,构建仙、人、魔、幽冥四界战争,MMORPG模式让人沉浸其中欲罢不能。
想当初,有多少小伙伴彻夜难眠,为的就是在“华夏”当中一展身手;又有多少小伙伴组团征战,兄弟豪情义薄云天?如今,经典回归,手游上线24小时注册用户告破百万,苹果app store下载排名轻松占据RPG第1名,同时在竞争激烈的手游市场,获得总榜第2的好成绩!粉丝们战斗力爆棚,《QQ华夏手游》想不火都难。
值得注意的是,《QQ华夏手游》保留了端游全部世界观,并且在《山海经》、《搜神记》、《淮南子》等上古神话题材名著为蓝本的基础上,全面构建全新神话。老玩家进入游戏后,会发现北郡、天圣原、朝歌山等诸多熟悉的地图,回忆瞬间满脑,热血分分钟沸腾。老地图,新玩法,角色升级,热血PK,一流画面,用户想要的,《QQ华夏手游》全部都满足。唤起老玩家的深深缅怀,《QQ华夏手游》这一把“情怀牌”打得很妙!
老玩家回忆杀,功课做足深度
青春不谢幕,初心仍始终。《QQ华夏手游》上线后,一众老玩家争相下载,热火朝天简直不要太给力。之所以取得如此热烈的反响,离不开《QQ华夏手游》团队背后所做的海量策划,以及对老玩家心理的深刻洞察。
第一招 刷屏爆文,呼唤声声谁能拒绝?
首先,《QQ华夏手游》在今日头条《“QQ华夏”手游终降世,腾讯光子工作室群扛起经典IP大旗》、《【讲谈社】13年之后,为何这款手游能够聚集900万人气?》等预热稿件,全部围绕“热血”、“经典”、“华夏神话”、“新战场”等关键词展开,通过回忆往昔、展望新游的方式,让老玩家内心的期待逐步升级。最终,新老玩家汇聚,才形成了如此热血的首日注册用户破百万超神表现。
第二招 回忆影院,老玩家深情告白惹泪目
数日之前,一部以“华夏”系列网游为主题的微电影《回忆影院》,刷爆老玩家的圈子。这部微电影中,数位“华夏”系列网游玩家,在电影的大屏幕中开启“回忆告白”模式,向屏幕前曾经的“老大(氏族族长)”诉说曾经在游戏中的回忆。不得不说,只要玩过华夏系列的老铁杆,看到这一幕怎么可能忍得住不去下载手游?跟曾经的哥们一起奋战,是怎样的豪情?
随后,《QQ华夏手游》马上乘胜追击,制作系列炫酷炸裂的倒计时海报,让这种期待的气氛直接推向高潮,让老玩家心潮澎湃、跃跃欲试。
第三招 偶像来袭,凤凰传奇空降同激战
调查,采访,汇总,分析……怎么能让粉丝更满意?《QQ华夏手游》团队从浩如烟海的资料中,挑选出了一个出现频率相当高的关键词——凤凰传奇!粉丝喜欢?OK,没问题!《QQ华夏手游》直接邀请凤凰传奇加盟手游端,英雄共进,励志激情,让所有的热血粉丝与传奇英雄共谱新篇章。通过代言人与游戏的深度链接,《QQ华夏手游》与这对激情澎湃组合强强联手,在情感上更深层次地打动了玩家,让玩家有一种“遇上知己”的喜悦之感,让系列营销的效果实现了真正的高潮。
目前,《QQ华夏手游》发布正热火朝天,预约超900万,首日下载超100万,是所有玩家共同缔造了这一奇迹。开服不删档,重回天圣原,《QQ华夏手游》对老玩家充满敬意,决定以“不删档”欢迎新老玩家的倾情加入。各种开服活动缤纷,幻海、暮秀、宁海、清源,均可领取封测回馈,纪念大礼包重磅来袭。
在这场由《QQ华夏手游》团队牵头打造的系列营销活动中,从媒体预热、微视频的“回忆杀”,到与凤凰传奇跨界合作的营销高潮,深深地打动了千万级新老玩家的心,实现了手游与新老玩家之间的情感互动,让用户在“娱乐”当中,找到了归属。接下来《QQ华夏手游》还将与玩家共同缔造什么辉煌战绩,值得期待!
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