线上卖酒哪家俏？五粮液、百威分居白酒、啤酒首位

各大酒企酒水线上消费的竞争渐入高潮。

2017年．五粮液坚挺维持线上“一哥”，西凤酒杀入全国前十；新兴进口啤酒排位集体下滑，百威却杀出国产品牌重围成为啤酒第一，2017年，各大酒企的线上大战，哪些是你没有想到的？

3月22日，21.京东BD研究院正式发布《2018线上酒业报告》全文。报告从消费市场、消费行为、消费者特征、消费趋势等四大角度，全方位解析电商对酒业消费的深刻影响。其中，线下惨烈“厮杀”的各大酒企，在线上的竞争同样激烈。

从白酒品牌来看，五粮液、茅台、洋河、泸州老窖和牛栏山的前五位置与去年相比没有变动，五粮液仍居榜首。值得注意的是，习酒和西凤酒等过去的地方酒，在电商平台的助推下开始走向全国市场，进入销售额前十品牌。

与白酒的基本稳固不同，啤酒品牌的销售规模变动极其剧烈。相比去年进口啤酒大热的局面，国产啤酒开始发力，青岛、哈尔滨、雪花上升进入前5。同时，传统国外品牌中，百威英博线上线下共同发力，在线上市场大幅跃升八位至首席。

除了白酒，2017年的黄酒市场也可圈可点，京东线上黄酒实现了超过130%的销售规模增长。黄酒此前多在地方销售，需求稳定，销售曲线平滑，但随着电商平台的深度介入，其销售开始具有显著的线上销售特征，销售周期开始向促销周期靠拢。