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莆田鞋终于让正品都分不清了,造假30年,有人一天赚400万!

作者:创业邦 来源:创业邦 公众号
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03-23


造假30年,莆田鞋替耐克、阿迪代言


2007年,美国警方在纽约查封了30多万双假耐克,涉案总值超过3100万美元。这些来自中国的假鞋惊呆了美国人,为此《纽约时报》的记者还专程跑到中国做调查采访。自此,福建莆田假鞋之名走出了国门,传遍了世界。


虽然,我们常常把“莆田”和无良医院认知挂钩。但在福建莆田,造鞋才是当地的支柱产业。



官方数据现实,莆田鞋企已有 数千 家,每年生产运动鞋 近十亿 双,年产值高达 600多亿 元。莆田当地直接从事鞋业的人有30多万,占了这座小城人口的近十分之一。


“让中国都穿得起名牌鞋”!这是“莆田鞋”广为人知的一句玩笑话,但这又何尝不是一种讽刺呢?


有媒体曾报道:国内市场上10双假鞋里,有9双从莆田发货。全球每3双耐克鞋中,便有一双是来自莆田的仿品。



2017年年初,有媒体曝光了莆田一家假鞋门店,老板的电话和微信被无意中曝光。没想到他完全有恃无恐,甚至把这次曝光当成了免费宣传。


“我莆田有10家店,曝光一个正常”。店主老板表示,店铺的销量一直很好,通过此次曝光,越来越多的人加他微信询价购鞋。


“比如一双鞋子淘宝卖5000块,我去卖500块,马云还不马上给我封店啊,微信就挺好”。



在老板眼里,封店是件小事,价格高昂的正品不如“高仿鞋”好买。


微商大行其道后,让“莆田鞋”有了新的销售渠道,在淘宝上不好卖出的高价,可以通过一层层的朋友圈分销卖给消费者。



淘宝多年以来因假货问题被多方诟病,微商流行后,朋友圈为“假货”提供新的土壤。平台不是原罪,只要流量的大地方就天然吸引作奸犯科者。


2011年,阿里巴巴发生了一件大事,马云震怒,阿里原CEO卫哲、COO李旭晖引咎辞职。起因为阿里发现内部员工涉嫌欺诈全球买家,把假货引到自己平台上。调查结果显示,过去两年共有2000多阿里巴巴平台供应商涉案,100多名员工被波及。


阿里巴巴的一份报告中指出:多数的“欺诈供应商”来自福建省莆田市,并形成了组织网络。马云曾呼吁媒体关注福建莆田、泉州一带的黑色产业链,“去看看,你会震撼的。”



莆田鞋为什么生命力如此顽强?


除了多年的行业沉淀外,从产品到推广渠道莆田鞋业为了造假可谓花样百出。


1、网上有一个流传很广的视频:拿着莆田NB与正品NB进行正规质量检测,经过了耐磨测试、抗弯折测试和剥离测试后,真鞋和假鞋质量区别不大。


“我妈花几千块买了一双真耐克,后来发现朋友圈的耐克只要几百。妈妈转头就把假鞋退回了专卖店,还没被专卖店发现。”这是网上流传的段子,似乎有的消费者对于便宜的假货并不反感。


但并不是所有人都不反感假鞋,也不是所有人都能分辨假鞋。早时候,有很多人会把买回来的鞋放到虎扑上,求鉴定真假。最开始,莆田鞋在虎扑大神们的面前无从遁形。后来,莆田鞋竟然把虎扑大神们的鉴定意见慢慢接受了。根据专业意见,逐渐改良制鞋工艺。


后来,虎扑真标鞋就变成了莆田鞋高仿鞋的代名词。



看到这里,你认为“莆田鞋”都可以做到想象成以假乱真,那就错了。因为,在莆田鞋中,仿货也是分级的。好的让你分不出来,坏的分分钟气死你。


2、除了产品质量造假以外,莆田鞋还从流通渠道上去包装自己。


去年5月份,梨视频曝光莆田鞋竟然联合部分快递公司,把假鞋堂而皇之的包装成海淘产品。


一些快递代收点公开提供异地上线服务,甚至专门建设虚假海外物流查询网站,帮国内厂商虚构香港、美国等地发货信息,使假货摇身一变成海外代购正品。造假者还设立了一个海外货运查询网站,可随时查阅所谓的“实时海外运输更新信息”。



造假30年,李鬼想要变成李逵,费尽了苦心。



早在上世纪80年代,莆田与台湾隔海相望,因此吸引了大批台商来莆田创办制鞋厂。这些鞋厂最早为世界大品牌代工,鞋业逐渐成为莆田的支柱产业,甚至接近当地GDP的一半。


随着订单越来越大,总会有滞销的鞋滞留在当地,这些鞋被当地人转卖,由于人工和土地成本低廉,当地人获利颇丰。越来越多的人发现了“卖鞋”有利可图,代工厂的工人开始往外偷图纸。从“假鞋”小作坊做到了大工厂,莆田慢慢变成“假鞋之都”。


莆田鞋是随着电商平台一起崛起的。曾有媒体报道,有的人靠莆田鞋在“双11”一天赚了400多万。一双假的“耐克”成本不到100块,去除渠道费用,流入到消费者手里也远远低于正品售价。


有关部门虽然多年打击“莆田假鞋”,但难从根本上遏制。


2013年,莆田工商部门曾3个月巡查36次,罚款38万多元;


2014年11月,在公安部、福建省公安厅的指挥下,莆田警方协同多地警方捣毁制假、售假窝点10处,涉案价值3.5亿余元;


2015年,在阿里巴巴的协助配合下,福建省莆田市公安局共打掉了4家黑鞋厂,涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌假鞋,总案值高达千万。


2016年5月,莆田市公安局打掉了4家黑鞋厂,总案值高达千万;


2017年7月2日,莆田市组织公安、工商、质监、邮政管理等部门开展为期3个月的打击“仿冒鞋”“假海淘”专项行动;


莆田副市长蒋志雄曾公开表示,莆田有近20万人从事与鞋业相关工作,光靠严打,似乎不能解决问题,转型迫在眉睫。


官方数据显示,2016年,莆田鞋厂超4000家,鞋企产量达8.2亿双。


邻居晋江造假历史比莆田要久,但多年来积极转型,已经孵化出安踏、鸿星尔克等十余个知名自主品牌。从2015年开始,莆田市为了孵化民族自由品牌,为了帮助企业转型,政府联合商业银行为企业累计贷款数十亿。


今年两会期间,莆田市市长为莆田鞋代言:


目前,莆田鞋业虽还没有上市企业,或是大型的品牌企业,但已在细分行业和电商方面,涌现出双驰、易佰达等40多个自主品牌。


这几年还出现一个现象,这些国际知名品牌代工的单不是少了,而是多了。



从上面例子来看,这些莆田的生意人,完全又能力做出质量好的产品,他们却把心思全花到了造假上。


但,光靠代工、仿造,我们的民族品牌能崛起吗?


今年纽约时装周期间,李宁刷爆了朋友圈和微博,为中国品牌扬眉吐气了一回。年轻化,在运动品牌中加入时尚元素;创新化,在设计中,没有一味模仿外国品牌,而是加入了独特的中国元素。


从低谷到崛起,李宁从亏损到爆款,给民族品牌好好上了一课。



未来,知识产权意识越来越重要,如果你有能力,为什么不去做一个原创品牌呢?


为了眼前的私利,莆田的地下老板一边闷声发着大财,一边嘲弄着天下消费者。长久以来,中国制造被当做低价劣质产品,还不是因为我们自己的牌子不硬?市面上假货横行?


还记得被法国人“盗”走的国产飞跃鞋吗?



2005年,来自法国的 Patrice Bastian 在上海旅居。在一次武术课上 Patrice 看到飞跃,他决定重新设计改良并加以理念包装,最后,法国人抢注了飞跃商标,国货经典被生生掳走。


这双在中国卖还不到50块的鞋,在法国镀个金就翻了十几倍价格,成为了国外明星潮人们纷纷争抢的“网红鞋”,转身成为价格暴涨的欧洲潮品。


当法国人抢走中国飞跃的商标后,当 Celine 小白鞋抄袭中国回力鞋后,我们才意识到国货品牌的价值。


曾经近在眼前不珍惜,如今远在天边穿不起。


我们的观念里一直认为,外来的才是潮品,中国货都很廉价。这证明国货自强之路任重道远。


希望我们的下一代会为国货而骄傲,不会再有“我买的球鞋是正品,还是莆田造”这样的疑问了。


本文部分资料来自中国企业家杂志,禅市,酷玩实验室,转载请注明!


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