我们看的贺岁片，从他开始

影人  冯小刚

职业 导演、演员

代表作品 [甲方乙方]、[大腕]、[非诚勿扰]、[夜宴]、[芳华]

破事儿  1958年3月18日出生

1997年，冯小刚年近四十。

更早以前，他在电视剧圈混的风生水起。编剧[编辑部的故事]，执导[美国人在纽约]，口碑、收视率都不错。

可电影圈，就不怎么待见他了。

执导的[情殇]、[月亮背面]和[过着狼狈不堪的生活]接连没过审，一时间成了“投资毒药”。

冯导“并未觉得是进入低谷”，他觉得一个搞创作的人，“还得按照自己的判断，坚持自己的看法”。

年底，推出中国内地第一部贺岁片——[甲方乙方]。

 [甲方乙方]正式海报，冯氏贺岁片标配：铁打的葛优，流水的女演员

自此，相继推出[不见不散]（1998）、[没完没了]（1999）、[大腕]（2001）、[手机]（2003）、[天下无贼]（2004）、[夜宴]（2006）、[集结号]（2008）等贺岁片。

01.

一枝独秀

冯氏贺岁片

上世纪九十年代初，贺岁片对中国内地来说，还是个新鲜玩意儿。

整个电影业“亏声一片”，以1993年为例：国产影片生产下降50%，观众人数下降60%，电影总票房下降35%，发行收入下降40%。

在1995年之前，电影院春节期间，基本要停业的。

大家平时不看电影，过年呢，也不看。

[甲方乙方]的片头旁白：

我叫姚远，现年38岁，未婚。人品四六开，优点六、缺点四，是个没戏演的演员。97年的夏天，我和在家闲着的副导演周北雁、道具员梁子、编剧钱康合伙填补了一项服务行业的空白，名曰好梦一日游，就是让消费者过一天梦想成真的日子。目前刚刚起步，正处在试营业阶段。

一个演员，没戏演，还有一个副导演、一个道具员、一个编剧——均赋闲在家。也是对当时电影从业人员的真实写照。

倒是香港那边，贺岁片市场打得火热。

先是[摩登保镖]，此后每到年末，香港演艺明星会不计报酬，拍摄几部热闹的影片答谢观众，如[富贵逼人]、[家有喜事]、[满汉全席]、[东成西就]等等。

（从左至右）陈星，李海生，鱼头云，黄鉴波，[摩登保镖]作为香港第一部带“贺岁”概念的电影，确立动作、喜剧方向

1995年春节，成龙主演的[红番区]以“贺岁片”的名义发行宣传。这是中国内地首次接触“贺岁片”这个概念。

贺岁片是指利用元旦和春节这一特定的放映档期，进行市场营销的电影业态。

[红番区]：电影于1995年在中国内地上映，斩获8000万票房。延续香港贺岁片的动作与喜剧元素相结合

紫禁城影业公司率先发现贺岁片市场蕴含的巨大商机。

[甲方乙方]从策划拍摄之初，就明确提出影片元旦档期和市场的定位。

刚加入紫禁城影业公司的冯导，要当这“第一个吃螃蟹”的人。

因为一部电影总要找到一个宣传的点。[甲方乙方]在年底推出，这就是比较好的宣传的点。不过，我不能偷懒，不能冠了”贺岁“的名儿就在艺术上偷懒。

 冯导卯足了劲儿，就想“拍一部好看的电影”。

以“观众需求”为出发点，“特别注意观众喜欢什么”。

影片围绕“好梦一日游”的业务展开，甲方（消费者）得到乙方（经营者）的帮助，满足他们过一天好梦成真的瘾。

故事看似荒唐，却又有现实生活的内核。

        书店伙计（最左）要当巴顿将军

嘴不严的大厨想过过守口如瓶的瘾

颐指气使的丈夫想过过受气瘾

财大气粗的老板大鱼大肉吃到吐，想吃苦

饱受名气困扰的大明星要过过普通人的生活

“造梦”团队也会“为人民服务”，主动做些好事：见了街坊邻居猛夸一顿，挽救失去生活信心的单身青年，把新房让给两地分居的夫妻。

游戏化的方式化解社会矛盾，在主流框架中用嬉笑的方式宣泄情绪。

他把中国人的欲望提出来，再想办法解决掉。影片的灵魂扣在“普通人的梦想、普通人的烦恼上”、“用想象力把生活戏剧化”。

绝大多数的电影观众进入影院可以找到一种自我的投射。

最终，电影收获3300万票房，夺得当年票房冠军。这也是冯小刚第一次注意到电影档期对票房的影响，吃到市场的甜头。

[甲方乙方]的市场成功在于一个宣传整体、全方位都在关注这部片子所造成的这么一个效应。

之后逐渐摸索出一条“冯氏贺岁片”的路子。

他抓住观众过年“图一乐呵”的心理，打造中国式都市喜剧。

葛优+漂亮女性的固定组合、诙谐调侃的对话、小品似的故事、小悲大喜的通俗样式、小人物的命运构成这些电影的基本特点。

虽有陈佩斯、温兆伦主演的[好汉三条半]、冯巩主演[没事偷着乐]、赵本山主演的[男妇女主任]角逐贺岁片市场，[不见不散]票房达4000万，依然保有冠军地位

观众也的确吃这一套。

2000年底，冯小刚缺席贺岁档，[幸福时光]（张艺谋导演，500万元票房）、[考试一家亲]、[大惊小怪]、[美丽的家]和[防守反击]等五部贺岁片力争填补其缺席空白，最后却铩羽而归。

可见冯小刚在贺岁片中的地位暂无人能敌。

2001年，冯导携[大腕]杀进贺岁档，首映式上贴出对联：

去年五部壮志未酬，今年大腕卷土重来。

最终，收获4200万票房，可谓独占鳌头。

 02.

百家争鸣

相约贺岁档

2002年，张艺谋的[英雄]问世。

投资2亿元，云集李连杰、梁朝伟、张曼玉、章子怡等一线明星，国内票房2.5亿元，全球票房1.8亿美元，成为第一部票房过亿的国产片。

[英雄]上映后褒贬不一，票房的成功无可争议

投资过亿、票房过亿的国产片大量增多，且多在贺岁档推出。

“贺岁档”是国内电影营销最早按市场理念、市场规律进行市场化运作的一个档期。

圣诞、 元旦、 寒假、春节全部打包涵盖，形成独具中国特色的广义贺岁档。

冯导的贺岁片也做出相应的改变。

2004年，[天下无贼]既有老招牌葛优，不变的“金句”频出，也有大明星刘德华、刘若英参演，还加入动作、特技的大片元素。

[天下无贼]：“黎叔很生气，后果很严重”成为当年广为流传的金句之一

如今，元旦、春节期间前往电影院，成为国人重要的娱乐方式。

贺岁片经过冯导的一家独大与大片时代，向多元化发展，史诗片[赤壁]，小成本青春片[匆匆那年]，魔幻喜剧[西游·降魔片]均在贺岁档亮相，并取得不俗票房。

冯小刚回归贺岁喜剧，也有[非诚勿扰]（2008）、[非诚勿扰2]（2010）、[私人订制]（2013）等作品。

其中，[私人订制]故事模式、风格类型基本是[甲方乙方]的复制，虽争议不断，还是有7亿票房入账。

2012年末，中小成本的[泰囧]意外火爆。

一方面，影片有徐峥和王宝强在[人在囧途]中积累的人气加持；另一方面，继承冯小刚早期贺岁片聚焦小人物、轻松搞笑的风格。

[泰囧]制作成本加宣传发行不超过6000万元，获12亿票房，成为当年的票房冠军

纵观今年贺岁档，[唐人街探案2]与[捉妖记2]虽风格迥异，还是喜剧打底，配有明星阵容；票房冠军[红海行动]，则彰显贺岁片类型上的突破。

“合家欢”喜剧，观众依然买账；军事爱国题材，也能创造历史。

在刚刚过去的二月份，中国内地刚刚创造单月票房突破100亿元的票房神话。

这一切，还要从那部[甲方乙方]说起，还要从冯小刚导演说起。

1997年过去了，我很怀念它。

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