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贵圈不乱 | 故宫格格刚火就被下架,但官方做法反而被网友点赞了!

作者:青春剧未央 来源:青春剧未央 公众号
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03-24

文 | 青春剧未央原创 

 

两天,故宫文创“俏格格娃娃”红了,嘟嘟嘴,直刘海,旗袍,还有小猫猫,丑萌丑萌的!!



所以最开始出来就有一大票人下单,没成想就在昨天,这款娃娃突然被下架了,并且已售出的一律退款召回,这回是彻底走红网络了,直接爬升到热搜第二,刚出来就停售,嗯,一看这里头就是有猫腻啊!



原来是热心的网友发现:故宫推出的“俏格格娃娃”的身体部分与国外某品牌娃娃的身体相似。此事在“娃圈”引发巨大争议,抄袭这种问题虽然难以界定,但是从我国弘扬传统文化这方面来说,被人说侵权抄袭巴拉巴拉的总归是不好的。



所以故宫淘宝停售退款召回这一干净利落的补救措施获得广大网友的好评,认为这才是打造文化品牌应有的态度。


这一行为也是对于原创设计的尊重和保护,甚至有网友呼吁不要对于故宫淘宝过于严苛,知错能改善莫大焉~~



并且故宫发声明说对于娃娃身体部分,他们将重新开模制作。



从发现问题到解决问题,没用多长时间就解决了,顿时觉得故宫淘宝非常大气,对于存在的错误勇于承认,并且积极改正,这才是一个民族文化品牌该有的态度。小编在这里也和广大网友们一起等待重新制作的娃娃们~~~



不过说回故宫淘宝,掀起热议不是第一回了(毕竟是一年卖出10个亿的淘宝店!),之前故宫就有非常多的经典热销产品,比如美上天的故宫藏画真丝团扇,这个系列很有我们的文化底蕴,清新雅致,千里江山图已经在《国家宝藏》看过了吧,这个团扇系列之中就有这幅,青山绿水,大气之作,还有出水芙蓉图,宋徽宗的瘦金体,反正看见就是四个字——赏心悦目



还有网上圈了一票粉的故宫纸胶带



颜值高,有逼格,很有我们古典文化的内涵,并且除了粘东西,这种纸胶带还被机智的网友用来DIY包装口红等美妆,网友的脑洞永远都是掩盖不住的。



为什么故宫的纸胶带卖的如此好?首先,我觉得是他们抓住了主要消费人群,也就是用户年轻化。他们将淘宝店变成销售主阵地,在微信公众号上用段子植入产品宣传新品。



并且在微博上表现的非常亲民可爱,可以看到账号经常与粉丝互动,甚至会对粉丝说甜言蜜语。天哪,难怪粉丝经受不住这种甜蜜攻势,一个个“慷慨解囊”~



其实,故宫整个品牌的亲民化就是它能这么大受欢迎的原因之一。故宫开设淘宝店,开通了微博、微信公众号,积极与粉丝互动,这些行为都将本身被动存在的故宫转化成主动与年轻人接触。说实话,这样一个“权威”愿意与我们卖萌互动,有几个人不心动!



还有故宫淘宝推出的产品足够的娱乐化,将传统文化与产品有机的结合,不是那种生搬硬套,而是让人看了会心一笑,并且点赞的感觉。



奉旨刷卡什么的可以说是很带感了,捂紧我的小钱包……



故宫的很多产品画风萌萌中带着一点贱贱的感觉,非常符合当下年轻人的口味。



淘宝店一年能卖出10个亿,固然有产品本身质量高,画风可爱的原因,但是成功的营销在当前这样的市场经济下也是必不可少的。



在这里就有一个不得不提的人物,也就是我们的中国故宫博物院院长——单霁翔



他可以说是对于故宫最了解的人,对于故宫的“三宫六院”是如数家珍~~~同时,区别于传统的文物管理模式,他主动拥抱最新科技,提升了故宫安防系统。在他的大力推进下,现在的故宫安防系统,不仅能在监控到“坏人”时就自动喷雾,甚至还能监测到白蚁的行踪!(高科技,六六六~)



对于风格不统一的建筑一律拆除,在他的整治下故宫的原貌终于得以重现。不仅如此,他还要求那些因历史原因,与故宫没有关系,却还在宫墙内办公的单位,一律搬出。作为院长,他则带头搬出,在外面另寻办公地点。



他是真心实意把故宫当成家呵护着故宫的个角落。不仅对于故宫的卫生要求非常高,他还常常自己去捡烟头、垃圾。在故宫砖石缝里,他曾抠出过1000多个香烟头。



但是除了这些身为故宫博物院守门人的敬职敬业,他自身所拥有的段子手属性,也圈了一票粉丝。他会吐槽延禧宫是史上最古老烂尾楼;diss乾隆写诗没有文学价值。随随便便发个言,就是一个段子,自己还认为自己贼正经,搞得网友们哭笑不得,更喜欢他了。



作为在B站上的网红人物,单霁翔也把故宫打造成了一座站在时尚潮流前沿的“网红”。在方方面面对于故宫进行了改革,从而使故宫焕发了新生命,将多年赤字的故宫转亏为盈



不仅是内部的整改,对于外部的营销,单馆长也很有自己的一套。很懂的抓住流行热点,不仅让皇帝去参加表情包大赛唱RAP,还与ip合作,联合推出定制产品。紧跟重大节日和热门话题,当微博“葛优瘫”话题火爆,故宫淘宝的微博就发了一组古人图。



曾经的故宫离我们太遥远了。虽然年轻人也都喜欢我们的传统文化,也喜欢博物馆里那些历史感浓郁的藏品,但是感觉那些藏品我们根本买不起。这种营销的多元化,拉近了我们和传统文化的距离。



年轻人自身对于传统文化就是非常尊重的,只是以前没有机会去表达而现在故宫精美的周边,优秀的纪录片,都给了年轻人一个表达对于故宫文化喜爱的机会。


就像,在2016年《我在故宫修文物》血洗B站的,看完之后一众网友都被这些真正的艺术家们的专业精神所震撼,哭着喊着要去给故宫扫地!



这个纪录片里的匠人精神,大师们对于自己工作的细致认真与敬业程度,感染了很多年轻人。它的大热其实也说明了,我们对于传统文化的感知除了从博物馆的玻璃橱窗外看到,新媒体宣传也是一种接触方式~~



除了故宫,现在很多传统文化都开始尝试用各种萌萌哒的方式去和年轻人接触。例如,北京颐和园就学着故宫开展了淘宝店业务(机智!),杭州法喜寺更是结合佛教文化,出了一系列萌爆的周边。


“尽改喜欢你”是杭州话:非常喜欢你


这种创新传统文化的方式,是文化与经的有趣结合。不同于以往正经严肃的传统文化,这种卖萌的画风再加上它本身所具有的文化背景,让人很难不心动。



不过这种对于传统文化的创新也很容易引发起争议, 就好比故宫淘宝的格格娃娃,就有很多网友在这个事件的评论下歪了楼,纷纷表示除了清朝格格玩偶,其实他们更期待的是明朝格格。网友们认为:故宫是明清故宫,是在明朝始建。但是故宫淘宝里,只有一系列的清朝周边,完全忽视了明朝的存在。



但其实故宫是有推出明朝周边的!只是不太红……不过希望故宫淘宝能对明朝周边也加大一下宣传力度~~



另外,小编也有一个小小的期待,故宫淘宝有没有机会出售汉服呀(明朝的袄裙美哭了!),其实很多粉丝都很期待能够穿着传统中国服饰




汉服本身存在着很多的争议,故宫淘宝这样的权威大大要是能出几款正统汉服,那我们真的是要美滋滋了~~~



如果真的出了,砸锅卖铁也要入一件!

 

 



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