从《皇室战争》看移动电竞产业：中国会是全球的焦点

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2017年3月24日，上海的天气是这一个月以来罕见的明媚。阳光照射在灵石路媒体园的地面砖块上，闪烁着大大小小的亮点。在这里，一个电竞行业的“新生儿”正在成长：《皇室战争》的第一届CRL职业联赛在场馆内进行着春季联赛。

随着赛场上op战队的一波极致换家，JDG选手最终还是打出了“GOOD GAME”的标志，台下响起阵阵掌声感谢这场精彩的比赛。和以往去过的电竞现场不同，《皇室战争》的比赛现场除了有一种战队粉丝的狂热氛围之外，还有着一种冷静的欣赏。在比赛休息的途中，所有的观众都在津津有味地讨论着刚刚看见的套路，并随即拿出手机进行尝试。对于他们而言，职业比赛和他们的日常游戏方式并没有不同，二者就像融为一体。这在端游电竞比赛中是难以想象的景象。

近几年来，随着全球手游市场逐渐成熟，游戏产品越来越倾向长期盈利和可持续发展，长尾产品成为了各家厂商的共同需求。在这一情况下，以用户生态优势著称的电竞产业无疑成为了最好的选择。据艾瑞咨询的数据显示，2017年，移动电竞市场的规模从2016年的112亿元增长到了303亿元，其增速已经远超端游电竞。受此影响，如《王者荣耀》，《球球大作战》等热门产品也在去年开始大力打造自己的电竞赛事，以求在未来泛娱乐化的手游市场上占据先机。

而在登榜了几十个国家的畅销榜首位之后，《皇室战争》也终于开始了自己的电竞之路。此次举办的CRL职业联赛是《皇室战争》第一次开始打造职业化电竞赛事体系，其规模遍布亚洲等五大赛区，是目前全球覆盖范围最高的移动电竞赛事。如此高的起点，让CRL职业联赛无法不引起行业的注意。

电竞在中国：是起点也是终点

上海是皇室战争CRL职业联赛的第一站。

事实上，将出发点放在中国，除了腾讯方面的便利之外，supercell还有着更多考量。随着近些年不断有厂商和手游进行尝试，移动电竞也逐渐表现出了自己独有的规律：一方面，移动设备的普及率和电竞文化的氛围决定了移动电竞的下限。作为手游产品的衍生产业，移动电竞本质上可以说一种粉丝经济，只有高用户数和高流量才能保持电竞赛事的正常开展。而另一方面，产品本身的内容和质量决定了上限。无论是《英雄联盟》还是《DOTA2》，他们能够保持成功的电竞赛事运营，其根本原因还是在于游戏的品质和可玩性一直保持在市场前端，频繁的更新和重制使得玩家能够持续保持新鲜感。可以说，前者决定流量入口，后者决定用户活跃的天护板。

而从这一方面来看，中国无疑是一个最佳的起点。拥有全球最大手游市场的中国地区，无论是移动设备普及率还是游戏玩家总量，都能够保证任何一款移动电竞产业的长期发展。同时，经过从WAR3时代到LOL时代的熏陶，电竞文化在中国的年轻人有着很大的影响力。以《英雄联盟》的中国赛区比赛为例，在2017年全年的收看人次达到100亿人次，足以证明电竞文化在中国的影响之深。

《皇室战争》以中国为起点打造CRL职业联赛，一方面能够借助中国地区在人数和资源上的优势，迅速建立起自己的电竞产业体系，目前，中国市场可以说是全球移动电竞最为成熟的地区，猪多热门产品已经对移动电竞有所探讨。《皇室战争》能够汲取现有产品的经验，为自己的电竞产业发展成熟提供最大化的帮助。而从全局观角度来讲，《皇室战争》的方向一直是全球化电竞，而亚洲正好是电竞最为集中的地区。。以中国中心，辐射至日韩等亚洲国家，最终走向全球化，才是《皇室战争》的蓝图。

体育的魅力在于对抗

而从天花板的角度来说，《皇室战争》的内容同样具有足够的资本。作为supercell的王牌作品之一，《皇室战争》曾登上过数十个国家的畅销榜第一名，获得过的苹果推荐更是数不胜数。这让其在全球范围内都形成了优异的口碑效应，而在IP价值方面，《皇室战争》自己的IP和SUPERCELL的IP光环双重加持，形成了独特的IP号召力。在这样的情况下，皇室战争也开始进一步对自身的电竞产业进行全方位探索。

首当其冲的是游戏本身。在满足电竞赛事要求的前提下，《皇室战争》不断在挖掘新的玩法，除了1V1之外，2V2以及KOF车轮战的加入，都是越来越注重团队合作与对抗，去尝试寻找更多的电竞比赛方式。此外，大量更新游戏内卡牌极致的平衡，促进游戏比赛环境更加公平化。

而在游戏外部，《皇室战争》则更加强调跨地区对抗这一元素。事实上，目前无论是国内产品还是海外产品，移动电竞的方向大都仍徘徊于本土作战：所有的战队都是属于本土战队，进行内部比赛。这固然有其方便之处，但就电竞产业的发展前景而言，内战并非是一种和好的做法。目前业内普遍认为，电竞的最终形态会是传统体育竞技。而对于体育运动的观众而言，比赛的真正乐趣往往在于跨地区对抗。奥运会的高热度，来源于其全球化的竞技平台。而NBA为了加强对抗效果，也会设立主场制度。电竞的魅力，正在与于不同的对手进行对抗。皇室战争以五大赛区为框架，在各个地区分别推行职业联赛，从而逐渐出一个囊括各地区的全球职业联赛体系，进一步吸引了职业玩家的加入兴趣和普通玩家的关注。此外，还有一点值得注意的，则在于《皇室战争》对于CRL电竞赛hi文化的宣传。如果有去过CRL现场，你会发现，几乎每一个赛场外，都会有设立可以直接进行对战的体验平台，你可以直接和现场的其他玩家进行对抗。这种直接的游戏体验，是在其他的电竞赛事现场难以看见的。除此之外，《皇室真正》还与电竞馆这一新兴社区结合，来进一步在全国推广线下宣传。可见，从线上走到线下，《皇室战争》正在打造一个完整的电竞生态循环，从而促进CRL的可持续发展。

心在远方，路在脚下

客观来说，虽然各自平台不同，但无论是端游电竞还是移动电竞，其核心方向都是实现粉丝效应，用户需求自然而然是第一位。从观众角度来说，电竞之所以精彩，更多在于赛场上的激烈对抗。而为了强化这种对抗属性，全球化是电竞的必然趋势。《英雄联盟》去年所新增的洲际赛，显然就是为了强化某些特定对抗元素而举办的。对于当前尚处于发展阶段的移动电竞而言，能否提前占领全球化优势，将会决定其在未来市场上的战略地位。

《皇室战争》的最大优势，在于其全球化的品牌效应以及内容本身与移动电竞的契合程度。从一开始，《皇室战争》就将自己定位在了全球电竞的高度之上。无论是SUPERCELL在全球的口碑效应，还是《皇室战争》自己全球发行之后所积累的IP价值，都使得《皇室战争》能够更好地实行移动电竞全球化。而从游戏本身而言，《皇室战争》的创新玩法和快节奏，比之传统的游戏模式更为符合移动电竞未来发展的需求。

可以预见，《皇室战争》的这种全球化道路会成为未来移动电竞产品的一个主流方向。而毫无疑问，中国则会是它迈出的第一步。