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[独家]金错刀:创始人汪峰的“上头条”秘密武器

作者:金错刀 来源:金错刀 公众号
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04-16

文/金错刀(微信公众号ijincuodao。覆盖300万科技商业人群的每日一干货)

来源/爱奇艺《金错刀钱规则》视频

本期客座主编:三声(tosansheng)


我们会做一个“向明星学商业”系列,这期我们要做个“上头条”话题。


说到上头条,第一联想就是汪峰。有心的网友甚至详细罗列了汪峰十六次上头条被截胡的盛况。


为什么总有明星和汪峰过不去呢,据网友猜测,原因是明星有个秘密的群,群名就叫“汪峰一有动态我们就往死里爆大料”,也是这个群一再对汪峰上头条进行惨无人道地阻拦。出于人道主义关怀,热心肠的网友将“帮汪峰上头条”吹捧成互联网热词,还彼此心照不宣地不断帮助汪峰。


结果呢?那就是汪峰和上头条结了不解之缘,每有娱乐圈头条发生,汪峰总是会被大家或多或少提及,汪峰的每一步动态都在没登上头条情况下为大家所知道。




【第一把刀】人性之刀:创始人汪峰




提起汪峰,你肯定会想起他那标志性的黑眼镜和恨不得冲云霄的飞机头。你能从他的外形中看到什么呢?炫、酷,除此之外呢,还有那蓬勃向上,抑制不住的野心。


汪峰的头发细而软,其实本来并不适合做这种发型,就算不停地喷发胶,也只能坚持半天,这还是在和他的造型师形影不离的前提下,但是为了和他越发强大的音乐势力相匹配,汪峰坚持这种酷、猛的造型来突出自己。


除了发型,汪峰对成功的渴望的野心从出道伊始就一展无遗,汪峰曾经是乐队“鲍家街43号”的主唱。乐队成立在摇滚的黄金时代,唐朝、黑豹、魔岩三杰正是风光的时候。汪峰作为初生牛犊,一方面很尊敬唐朝、黑豹这些乐队,另一方面随时渴望着超越他们。2006年,汪峰连续求了7个人,辗转找到许巍的电话, 在电话里告诉许巍:“你是我认定的唯一对手。”


到现在,汪峰和许巍制作的音乐品质见仁见智,但是在知名度和商业赢利上,汪峰实在可以说是大获全胜,远远超过许巍。出道以来,汪峰发了十七张专辑,有20首左右大众传唱的作品。你要说汪峰有何特殊之处?我认为那是因为汪峰拥抱商业。


区别于其他摇滚歌手对商业、主流的适应不良,汪峰从来心安理得地拥抱商业,正如他自己所说:“好像摇滚乐一商业了,所有人都觉得特别特别失望。可是如果一个国家这个领域里不商业,那才是真正走上绝对的悲哀。”



拥抱商业表现一:金钱是成功的应有之义。



汪峰与乐队鲍家街43号曾签入京文唱片公司。有一天,公司特高兴地对汪峰说,公司把乐队的唱片卖给了一个香港公司,唱片可以发行到除中国内地外的整个华语地区。汪峰就问,他们给了多少钱?老板说,5000美金。


汪峰一下子就怒了,他当时就对老板说,“如果你卖了5万美金,但跟我说卖了5000美金,我还会和你合作,说明你有本事把我的专辑卖到这个价钱。恰恰因为你告诉我,你就卖了5000美金,我才觉得特别悲哀。”


言下之意,汪峰认为金钱是成功的一个尺度。对于汪峰来说,那两张唱片其实等于是他从十几岁到二十几岁,至少10年对生活所有的梦想和理解,而这一价格明显和付出不相匹配。换句话说,这不是挣不挣钱的问题,而是商业对音乐价值的评估。


作为音乐学院毕业的歌手,汪峰比出于内心渴望的摇滚歌手更加主动、积极地拥抱商业。也是这一原因,汪峰与乐队成员分道扬镳,选择单飞。当年,合同放在汪峰面前,汪峰问能不能一块把乐队签了?许晓峰说不能,我只能签你个人,你同意的话就马上出专辑,要签乐队的话就拉倒。结果是汪峰想了一个礼拜,还是签了,单飞。




拥抱商业表现二:把音乐当事业。




汪峰将音乐当作事业来打拼,而毫无而毫无艺术家一意孤行的拗脾气。他身上毫无玩世不恭的姿态,甚至,他的文艺气质、勤奋认真都与“摇滚”这个词的通常意义不搭调。


要说做音乐的那可真是习惯晚睡晚起的行业,但是汪峰却是里面的奇葩。汪峰每天都有固定的工作时间,还几乎不去夜店,生活方式接近白领,隔一两年就出一个唱片,二十年来坚持写歌。


把做音乐当工作除了要按时上班还要能完成“命题任务”,这方面汪峰一向让人惊叹。据说,陈戈曾为电视剧《黄金时代》的主题曲《琴岛之恋》写了歌词,他要求汪峰谱曲。几天过后汪峰把陈戈叫到家里,打开钢琴,一边弹琴一边演唱。陈戈听着自己写下的歌词变成了如此感情饱满的曲调时,一下子流出了眼泪。你看,汪峰一下子就触到了合作者的痒痒处。




拥抱商业表现三:全能老板




汪峰有个外号叫“老板”,汪峰偶尔到自己出资建立的官方网站,也爱用这个外号潜潜水。了解汪峰的人,都说这个外号契合他。


一场晚会,从舞美、乐手、编曲,甚至音箱摆放的位置,汪峰都要亲自过问。话说在“信仰2010”的演唱会上,汪峰当着演唱会导演的面可以把整个流程都事无巨细地写下来,除了几个视频上的技术问题,导演不用做任何修改。


比比摇滚乐坛歌手许巍、朴树、崔健这些或走入宗教或半退休的摇滚歌手,汪峰的理念和行动力甩出他们几十条街。在“摇滚已死”的时代,作为曾经的鲍家街43号乐队的主唱,汪峰自己将摇滚走出了主流化的气息,你可以说他背叛了摇滚,也可以说他是摇滚的幸存者。


这条路上,汪峰有自己的钱规则。


金错刀钱规则有一个方法论,就是冰山表面只占4%,冰山下面能占96%。要找到钱规则,必须深入冰山下面。


什么是汪峰的钱规则?




【第二把刀】破坏性之刀:




汪峰的钱规则,有一个关键词:


励志元素。要说汪峰的绝招还得是励志偶像定位,以此打听众七寸,那可是招招稳、准、狠。这一励志元素不仅给成功人士供应情怀,给受尽盘剥的底层奋斗者供应麻醉剂,商业价值实在不容小觑。


你常常会在国家大型活动或者企业家年会上听到汪峰的励志歌曲。譬如,汪峰的《飞得更高》因为励志获得“神舟六号” 、 “中国移动”、奥运的青睐,《怒放的生命》因为励志成为企业年会的最爱。


这种拼搏的正能量和国家、企业文化完美契合,不仅具有晨练口号异曲同工的妙处,还被凤凰卫视主持人陈鲁豫形容为 “提脑醒神”,更为他赢得了雪佛兰、途观、七匹狼等品牌的橄榄枝。


当然,你也能在大型超市、夏日露天场所听到《春天里》,《北京北京》的调子。这里,就不得不说一下,汪峰对旭日阳刚的“禁唱”事件,实在是从那时起汪峰才成为草根的代表。


2011年农民工组合旭日阳刚靠翻唱汪峰的《春天里》走红网络,并靠登上春晚舞台变成受追捧的草根歌手。有一天,汪峰电话告知旭日阳刚今后不能以任何形式演唱《春天里》。


“禁唱”消息传出后,网络上一片争议,尽管刚开始舆论偏向对流浪歌手的同情,但很快保护知识版权的意见逐渐占据主流。你是不是想说,这不就是个老套的保护版权的故事吗?


当然不是,实质是这件事情让汪峰从旭日阳刚的幕后一跃而出,不仅吃掉了旭日阳刚的大规模粉丝,还让自己成为新一代草根阶层的代表。


故事到这还没完,汪峰借着这件事的热度开始巡演,又通过巡演让自己人气回升,紧接着发新专辑。所以说,通过这件事可以看出汪峰实在是步步为营的高手。


实在的说,汪峰并没有个性,即便有即便有,他也将之藏得很深,而不会像多数摇滚人物那样,时刻把它们张扬起来。更多的时候,汪峰一直在看着时机,看着观众,看着市场,像是摇滚界的变色龙,只要能生存,随时应时而变。要不,怎么说,汪峰实在是饿不死的。


汪峰的钱规则为他赢得大量观众和金钱,当然,对于汪峰背离摇滚乐的批评从未停止过。但是不可否认,汪峰把摇滚从小众拉向了大众,更多的人因为汪峰了解了摇滚,汪峰因而获得中国摇滚新爹的称号。


全文无删节版可以到爱奇艺《金错刀钱规则》观看。


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