你养的蛙就要寄来中国明信片了！阿里成为《旅行青蛙》的专属“奶爸”！

来源|镜像娱乐

文|庞李洁

阿里同时拿下《旅行青蛙》和“饿了么”，这是要进军麻辣香锅行业了？

开个玩笑，今天，阿里有两个大新闻，一个是阿里巴巴联合蚂蚁金服以95亿美元完成对“饿了么”的全资收购，一个是取得《旅行青蛙》的中国代理权。

阿里巴巴在拿到《旅行青蛙》的代理权之后，将逐步推进本地化。或许，“我一个人吃饭旅行，到处走走停停”的青蛙将在不久后向各位“老母亲”寄回中国的明信片。

自从去年11月，《旅行青蛙》上线后便迅速刷爆朋友圈，女性市场的爆发力被再次证明。同时，游戏的治愈系画风、佛系操作极大地满足了当下年轻人对陪伴的强烈需求。游戏本地化后，“中国风”的画面或许更能激起用户的共鸣。

另外，阿里巴巴打通了包括阿里文学、阿里影业、阿里鱼、优酷等在内的整条产业链，利用上中下游多方资源，与《旅行青蛙》跨界融合，将虚拟的二次元角色，赋予更为多元、丰富的形态，同时实现《旅行青蛙》IP价值的最大化。可以说，阿里巴巴已经成了《旅行青蛙》的专属“奶爸”！

一

瞄准女性市场，解压治愈、佛系养生

《旅行青蛙》开启陪伴文化元年

2017年底，《旅行青蛙》上线时，只发行了日语版本，也并没有进军国际市场的计划。然而，《旅行青蛙》迅速蹿火，连续多日登上App store免费榜榜首。

实际上，《旅行青蛙》上线后并没有进行过任何宣传活动，全凭借游戏自身的吸引力触发“自来水”效应，形成朋友圈、微博刷屏，B站弹幕乱飞的巨大影响力：一众“老母亲”为“蛙儿子”操碎了心。

据统计，《旅行青蛙》iOS端在中国总下载量超过3000万。微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿，成为几乎“人手一只蛙”的现象级游戏。

《旅行青蛙》操作方式简单，只需要割草买道具，然后就看“蛙”的了。他想吃饭、读书、写字、削木头、出去玩全凭自己，“老母亲们”无法干涉。

尽管在游戏过程中，玩家的参与感看似极弱，但游戏所传达出的陪伴文化却直接击中了当下年轻人的情感需求。

游戏中青蛙做什么都专注，既可以用一天时间看书，半天削木头，写日记，也可以不限时间的说走就走去旅行。这种脱俗的慢状态与当下快节奏的现实生活对比鲜明。

现实中，年轻人要么承受着相当的学习压力，游戏时间不多。要么有时间却没钱，或者更想死宅。要么初入职场，成人社会的压力扑面而来。他们需要负面情绪的输出，而上线后看到“蛙儿子”在家，或者寄回了“明信片”所带来的惊喜感太治愈。

再者，《旅行青蛙》能够直接对标女性市场，相比《王者荣耀》、“吃鸡游戏”的刷级，以及相对复杂的游戏操作和逻辑门槛，《青蛙》的治愈系画风和简单易上手的操作都更符合女性习惯。

此外，《旅行青蛙》无需氪金，对用户更加友好，再加上游戏玩法“护肝”也契合年轻人“喝酒配枸杞”的佛系养生状态。

《旅行青蛙》的火爆背后，是女性市场的蓝海显现，也是陪伴文化的极度缺失。

在《旅行青蛙》之前，制作公司Hit-Point还曾开发过一款同类游戏《猫咪后院》，2015年上线时也只发行了日语版本，但迅速风靡全球。今年，《猫咪后院》将上线PS VR版本，3D立体吸猫。

Hit-Point的两款陪伴式游戏都踩到了国际间共通的情感需求点，对用户的精准把握才是Hit-Point强大的研发实力之基。而与阿里巴巴合作之后，阿里旗下的内部核心资源将为Hit-Point进一步打开中国市场创造更多可能。

二

阿里游戏完善类型布局

阿里系生态链多方赋能《旅行青蛙》

截至目前，《旅行青蛙》已上线半年，也有了一定的用户沉淀。尽管已经出现了山寨版本，但只是简单翻译，包括食品、旅游景点等还都是日本元素。而阿里巴巴此次拿到了Hit-Point的版权，并将推动《旅行青蛙》本地化，不仅能进一步打破语言障碍，也能为玩家带来带有中国风元素的内容和惊喜。

从2017年开始，阿里游戏已逐步完善在游戏类型上的布局，推出重度游戏《卧虎藏龙》系列、独立游戏《偃月之日》、以及代理游戏《自由之战2》等，还在女性向游戏方面尝试了《暖暖环游世界》。这次与Hit-Point合作，阿里游戏也是看中Hit-Point持续输出精品游戏的能力，以及对用户的精准把握。同时，《旅行青蛙》中所传达的对于自然山川风景名胜的热爱契合阿里游戏的公益理念。

阿里巴巴与Hit-Point合作，除了将《旅行青蛙》以及陪伴文化带入中国，阿里巴巴旗下阿里鱼还将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作，把握新零售大趋势的机遇，深度实现内容赋能，帮助品牌和各类商业体提升品牌力与产品力。

此前，《功夫熊猫3》、《愤怒的小鸟》、《变形金刚5》等国际超级IP，以及《大鱼海棠》、《捉妖记2》都在阿里鱼平台实现IP授权业务。《旅行青蛙》虽是游戏IP，但在IP增值和内容赋能上与影视IP相通。

除了阿里鱼，阿里巴巴集团还将整合优势资源，在游戏营销和流量上赋能Hit-Point的开发产品《旅行青蛙》。